移动互联网蓝皮书：移动阅读已成消费者首选阅读方式

人民网呼和浩特7月1日电（张春贵） 《中国移动互联网发展报告（2017）》（移动互联网蓝皮书）今日在内蒙古自治区呼和浩特市发布。报告指出，继数字阅读时长超过传统纸质媒介阅读时长之后，移动阅读已超过基于桌面电脑的传统数字阅读，成为消费者首选的阅读方式。

报告显示，2016年移动阅读市场主要呈现以下特点：

一是中国移动阅读人群不断壮大，一季度，移动端阅读人数较桌面电脑端多2000万人。当年年底，我国移动网络文学用户为3.04亿，占手机网民的43.7%。移动阅读消费者已从一、二线城市用户群体向三、四线城市及农村居住人群扩展。

二是中国用户电子阅读习惯进一步养成，2016年移动阅读时长是桌面电脑端阅读时长的4-5倍。移动阅读应用和设备持续丰富，超过六成用户通过手机、平板等移动终端上的浏览器阅读网络文学，过半用户通过移动阅读客户端进行阅读。

三是轻阅读、碎片化阅读、浏览式阅读凸显移动阅读优势，继续拉大与纸质图书阅读的差距。四是原创内容用户付费占比提高，数字阅读付费在行业收入结构中占比超过六成，原创内容占到了数字阅读付费的97.8%。

五是版权影响日渐加大，延伸产业效应明显，2016年度网络文学版权在影视剧方面的衍生作品包括42部电影、96部电视剧、137部网络剧。

六是有声阅读形成风尚，“听书”成为一种新型阅读方式，推动市场的高速增长，极具发展潜力。

七是移动阅读泛娱乐化倾向明显，由单一的文字阅读行为，转变为与游戏、动漫、影视等的互动行为，带来更多娱乐元素。

八是共享经济、资本运营理念渗透移动阅读，除共享资源整合外，移动阅读依靠自身导流能力带动了其他行业的商品宣传与销售，业内企业也更积极地以资本运营为手段聚合资源。

报告建议，为了移动阅读在内容、产品、服务综合上的健康发展，应注意产品差异化，加强版权运营精加工，加大营销力度，强化生态圈与资源共享。