三、广西区域形象传播中的策略与建议

在新媒体时代，新媒体是当今社会各省市进行区域形象传播的核心传播渠道，因此，在当下我们要充分发挥出新媒体在区域形象传播中的关键性作用，本文提出两点建议。

（一）打造优质的新媒体传播平台

优质、新颖的传播内容是吸引受众长期关注的关键性因素，因此在传播区域形象中建立优质的新媒体平台，进而打造独具一格的优势传播内容，是发挥新媒体在区域形象传播中重要作用的前提与基础。可是如今参差不齐的大小新媒体平台在当下传播环境中数不胜数，这是由于我国网络新媒体尚在发展阶段，对于其监管存在疏漏、法律法规方面较为滞后以及技术控制方面存在着较大的难度，导致大量不实信息通过网络以及各个新媒体平台传播，致使新媒体的公信力大打折扣。因此，广西在区域形象传播中要想得到受众的广泛认可，并在区域形象传播中得到预期的效果，必须做到通过媒体传播的信息是客观、真实的，以此树立起良好的媒介形象，大力推广自治区优势，把打造优质传播媒体作为增强区域形象传播力量的战略性手段。

（二）全方位优势整合传播

全方位优势整合传播是实现传播效果最大化的重要方式。在广西区域形象传播中，要进行全方位、多层次的整合，从而打造立体化的区域形象。

首先，新旧媒体交叉融合共同发挥作用效果。在广西区域形象传播中，应注重引导各类媒体共同参与，充分发挥各类媒体的传播优势，利用多元化的传播媒介建构立体的广西形象。“聚焦广西”新媒体平台采用的就是多媒体交互融合的传播方式，谋求传播效果的最大化。

其次在区域形象塑造的传播内容方面，各个媒体特别是传播渠道广泛的新媒体应围绕区域特色，对庞大无序的区域信息进行精准定位，将独特的少数民族文化资源与边境风情作为特色文化吸引受众，将其打造成区域名牌，享誉中外的桂林山水、柳州螺蛳粉以及城市绿化率极高的天然氧吧等都是极佳的传播内容。细化不同受众的需求，选择恰当的传播切入点，并巧妙地植入区域形象新媒体传播活动中，将会取得良好的传播效果。

最后，要调动一切传播主体参与区域形象传播。网络时代，传播主体早已不单单是媒体，而是使用媒介的每一个人，当地政府应注意到这一现象，在调动传播主体积极参与的同时，也要注重自媒体以及个人的媒介素养培养，促进传播个体中意见领袖的作用效果最大化，以人为本，加快广西区域形象的塑造和传播。

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（作者单位：广西大学新闻传播学院） 

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