全媒传播

有了“全媒体中央厨房采编系统”作为执行力的保障，半岛都市报便走上了一条全媒体传播之路，遇重大事件报、网、端、微同时发力，微信公众号百号齐发成为常态。通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。同时，爆炸式的传播，也使半岛的传播力和引导力大大提升。

1.百号齐发

半岛都市报较早启动了官方微博和官方微信的建设。目前，以半岛都市报官方微信为首，各新闻采编中心、行业全媒体中心等运营的微信号有85个。这些微信公众号覆盖新闻、政治、文化、旅游、艺术、体育、教育、健康、消费、金融、交通等多个领域、数十个群体，它们和官方微信、微博一起组成了百号齐发矩阵。

报社在组织重大新闻策划、对重大新闻事件进行报道时，粉丝超过740万的官方微博和近百个微信公众号、头条号可与主报、网站、客户端线上线下交互协作，遥相呼应，同时发布同一篇重要报道，打造裂变式传播效应。

2.提高传播力

半岛全媒体提升传播力的一个典型案例是今年3月进行的田横祭海节的文图视频直播。3月18日清晨7时许，半岛客户端重磅推出“田横祭海节，一起感受传承500年的渔民狂欢盛宴”的文图视频直播，迅速刷爆朋友圈，视频访问量当天即突破百万，截至3月19日11时30分，视频总访问量达到240多万次。

这次直播的前方采访由一个集文字、摄影、摄像于一体的全媒体团队承担，全媒体记者采用了手持摄像机、高清摄像机、无人机等多种新媒体设备，多个机位，地空一体，对祭海节的擂鼓、渔号献礼、恭迎龙王、敬献祭品以及燃放鞭炮等精彩细节进行了精心拍摄。记者团队采用无人机进行高空航拍，并将画面同步传回后台，通过半岛客户端即时发布，使得这次直播更为立体，前方拍摄、后方剪辑，快速上传、即时发布，采编合力让用户身临其境地感受到祭海的震撼力。

在前方采访的同时，半岛都市报、半岛客户端、半岛网、半岛都市报官方微博微信及“半岛V视”小程序同步以不同方式进行信息发布，真正实现了立体采访、立体报道、立体传播。在呈现方式上，除了直播的小视频外，直播结束后半岛传媒还推出了田横祭海节航拍、快剪等多种形式的视频产品，呈现效果更加多样化。

3.增强引导力

自媒体时代，由于个人缺乏信息真实性核实能力，一些自媒体就可能为谣言的传播推波助澜。有些早已被证实的谣言，通过微博、微信等自媒体平台加工后又被疯传起来。互联网时代信息传播越来越迅捷，谣言传播“如鱼得水”。传统媒体有责任和义务引导正确的舆论传播方向，粉碎谣言以正视听。传统媒体拥有完整的新闻采编体系和强大的舆论把关能力，而全媒体传播方式增强了传统媒体对舆论的引导力。

“棉花肉松”是在全国多个城市流传过的一则谣言，2017年5月22日出现在了青岛人的视线里。当天，微博及微信朋友圈内传播着一个视频，配的文字介绍说在青岛市市南区费县路一蛋糕店买的蛋糕，其肉松中洗出了棉花。

食品安全无小事，这则视频被不少青岛人转发。当晚，青岛市市南区食药监局通过其官方微博通报了查处情况，并封存抽检蛋糕样品，等待检测结果。半岛都市报“全媒体中央厨房采编系统”在信息发布后几分钟内迅速监控到，并组织成新闻稿件第一时间在半岛客户端发布。随后，半岛全媒体记者抵达现场，对新闻事件进行了采访，官方微博、微信也同时发布，将公众对该事件的注意力吸引到了权威媒体上，为下一步正确引导舆论方向奠定了基础。

4天后，食药监部门发布了检验报告：青岛这家蛋糕店的 肉松中并无棉花基因，之后编造谣言者被行政拘留，半岛都市报均迅速及时地通过报、网、端、微进行了发布，破除了“棉花肉松”谣言。

在谣言四起的自媒体时代，半岛都市报通过这种全媒体传播的方式，担当起了“谣言粉碎机”的职责，大大增强了对舆论的引导力。

面对传媒领域发生的重大而深刻的变革，半岛都市报探索出了一条适合自己的全媒体发展之路，并将在这条道路上坚持走下去。

注释：

①张志安 章震：《都市报融合转型的五个关键词》，《新闻战线》，2015年第10期

（作者为半岛都市报编委、全媒体编辑中心主任）

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