互联网巨头竞争凸显传统媒体缺乏顶层设计

　　随着互联网和数字技术裂变式发展，各种新媒体形态和业态不断涌现，极大地冲击了传统媒体，由此带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。网络空间打破了传统媒体的地域限制，尤其是在移动互联网普及的背景下，移动网络已经覆盖了全球95%的人口。传统媒介、新兴网络媒介以及自媒体都在借助快速发展的网络基础设施展开全渠道、多终端和融合化的信息传播，互联网逐渐成为新闻传播的主阵地，传媒产业市场中互联网广告占有最大一块市场份额。

　　从2017年互联网媒体发展状况看，互联网巨头企业出现一种新的发展趋势——生态化经营。BAT企业之间的竞争如火如荼，传媒领域的争夺也异常激烈。腾讯提出“泛娱乐”战略，阿里建立“大文娱”板块，互联网从技术、产品、业务、架构、资本各个层面实现了真正的“媒体融合”。随着互联网巨头的不断扩张，优化产业生态布局，完善产业链条建设，传媒业的寡头垄断趋势将日趋显著。而互联网人口红利的消失，5G时代的到来也将使竞争更加激烈，粉丝经济、社群经济或将成为传媒业重要的新经济增长点，短视频成为资本追逐的焦点。

　　与互联网巨头企业有章有法的发展战略相比，传统主流媒体集团的发展战略显现出缺乏顶层设计和整体战略的弱点。这两年来，传媒业的主管部门也在努力创新，提出了一些有新意的发展目标和探索，如报业的“五新战略”，即适应报业发展新常态、探索转型融合新模式、拓宽报业营收新渠道、推动报业经济新增长、开创报协工作新局面等观点和举措，得到了比较广泛的认同。传媒业发展呈现出内容品质化、受众细分化、网络智能化、治理全球化等特征。

　　互联网为经济和社会发展拓展了想象空间，同时，互联网带来的隐私与安全、网络水军、低俗内容等问题也造成了网络空间的秩序混乱，更给政府治理提出了严峻的挑战。岁末年初，国家新闻出版广电总局出台了一系列规章，以加强对网络内容的监管。一时间，网络综艺节目与电视节目审查标准统一，违规自媒体封号，新浪、A站的视听节目关停等引发热议。2018年，政府对互联网的治理还将加强，如何将传统媒体对内容的把控和互联网擅长的内容营销相结合，是媒体健康有序发展的关键。

　　影响传媒未来的新技术趋势

　　从云计算、大数据，到虚拟现实、量子通信、人工智能……传媒与技术的发展休戚相关。人工智能已经开始实质性地进入新闻采编流程，“机器人小编”的出现正在重新定义新闻法则与新闻从业者的生存方式，数据和算法等技术手段也成为媒体演进的重要推手。机器的实时学习、阅读理解、音视频内容识别与搜索、视觉预测、计算机摄影、语音交互、事实核查技术都将深刻影响媒体的未来发展，甚至形成新的学科——“计算新闻学”。

　　未来某天也许会出现这样的场景：当你打开新闻网页，电脑会根据你的浏览习惯实时修改网页内容；当你阅读一则新闻，“新闻助手”会自动帮你核查信息来源与真实性；当你对电脑说“巴以和谈进行到什么状况”时，电脑会整理出所有相关的文字和音视频文件，屏幕上甚至可以形成全息立体的影像；当你看到难忘的景色，手机的照相软件能自动设置好光线、阴影、焦距；当你回家打开冰箱，按照你的健康状况准备的晚餐食谱与食材已经准备好，屏幕上正播放教你做菜的视频……正如麦克卢汉所说，媒介就是人体的延伸。科技发展，将加速媒体的迭代更新，未来或将从“媒体融合”走向智能机器与人脑的融合。

　　参与互联网全球治理以提升国际话语权

　　互联网的发展与治理不仅对于中国，对于世界也是一个崭新的课题，尚未形成成熟的理论体系与广泛共识。习近平主席在第二届世界互联网大会上提出，网络空间是人类共同的活动空间，网络空间前途命运应由世界各国共同掌握，各国应该加强沟通、扩大共识、深化合作，共同构建网络空间命运共同体。这为我国互联网发展及参与全球互联网治理提出了战略方向。而参与国际互联网治理，首先要提升中国的国际话语权。国际话语权不仅是一个国家在世界上“说话”的权利，更是指 “决策影响力”和“文化影响力”。

　　改革开放以来，中国在全球的经济政治地位迅速提升，体制优势和综合国力得以体现，一举成为驱动世界经济发展的“主引擎”。但与之相对的，是中国并没有形成与这种大国形象地位相匹配的国际话语权。随着网络空间时代的到来，传统的信息传播秩序正在被颠覆，西方大国所掌控的国际话语垄断权也面临挑战。传统媒介时代建构的国际话语体系不断被冲击，新秩序、新体系亟待重建，网络空间成为大国之间争夺国际话语权的重要场域。在此背景下，中国的国际地位和国际话语权也需要重新思考和定位，中国应该把握网络空间媒介快速迭代的重要机会，充分利用综合国力优势去争取国际社会应有的地位和话语权。

　　2017年，最新国家形象宣传片《中国进入新时代》、新华社微视频《大道之行》、澎湃新闻H5产品《中国，你来写》、“一带一路”北京城市宣传等都引起广泛反响。“一带一路”倡议是中国对“人类命运共同体”这个理念的探索实践，把“一带一路”故事讲得出彩，助力“一带一路”广泛传播，媒体责无旁贷。“一带一路”背后有很多故事等待被发现，有中国企业“走出去”扎实布局、深耕海外的创新开拓。主流媒体通过内容与形式的创新，创作出了一批精品，为塑造中国形象起到了重要作用。在网络空间时代，中国媒体需要不断打造这样的作品，通过多维度的融媒体平台，调动民众力量，用生动鲜活的内容，讲好“中国故事”。

　　中国在不断发展的道路上筚路蓝缕，改革创新，而中国的传媒业也经历了黄金十年。展望2018，相信中国传媒业会越走越好。

　　（作者系清华大学新闻与传播学院副院长、教授）

分享让更多人看到