（三）新闻传播树立社会文化

人类作为自然界生物的一部分，之所以能够形成巨大的社会网络,与社会文化的形成和树立是分不开的，而社会文化的形成与新闻传播是有着很密切的联系的。要知道，我们是生活在大众传播高度发展的一个时代，无论报刊、广播、还是新兴的网络媒体，可以说新闻传播就像空气一样弥漫在我们的周围，我们的许多观念和意识都是受到新闻传播潜移默化的影响的[4]。而且即便是在古代，我们也能够看到告示、书籍等物质的存在也很好的起到了新闻传播的作用，也正是因为有这些传播媒介，中华五千年的文化才能够传承下来，我们也才有机会继承和发扬先辈的智慧与创造。而从社会文化的结构上来讲，其主要是由社会意识形态所构成的，而新闻媒体是能够作为塑造社会意识形态的一个关键因素，可以说能够切实的对社会文化的形成起到核心作用。正是由于客观的新闻传播的存在,我们才能够更深入地挖掘我国的文化底蕴，并将其融入到现代化的熔炉里形成具有实际意义的现代社会文化，指引人们的生活和生产发展，有效提高人们的精神层次[5]。

（四）新闻传播营造社会环境

和谐社会一直以来都是我国社会发展所坚持的一个重要目标。而我们从和谐社会的构成元素上来讲，和谐社会的构建不仅仅是精神文明层面的一种设想，更需要物质经济基础的支持。只有二者相互协调统一才能够真正实现我国传统文化中所谓的路不拾遗、夜不闭户的天下大同。而我们纵观新闻传播的价值与作用，会发现其实现代新闻传播是非常契合我国和谐社会构建思想的一种文化产业。首先从物质基础的角度上来讲，我国现代的大众传播产业已经成为了社会经济的重要组成部分，所以它已经能够真正的发挥出促进物质文明建立的作用[6]。而从精神文明的角度上来讲，新闻传播是弘扬我国社会主义科学发展观的重要途径，所以无论从物质角度还是精神角度来讲，新闻传播都有利于我们构建和谐的社会环境。

三.新闻传播对大众的影响

新闻传播对于人类社会的发展是有着不可或缺的重要性的，这种重要性主要也是因为新闻传播对于社会大众会产生潜移默化的影响。特别是从报道、教育、宣传和娱乐等四个方面来讲，新闻传播能够对社会大众的行为、思想产生主动或是被动的影响，而这种影响也是双向性的。

（一）报道方面

报道是新闻传播的一个主要形式，通过相关媒体，我们能够切实的接受到许多并未发生在我们身边的故事、案例，而这些案例客观、公正地呈现在我们的面前,能够对我们的思想，或者说思维方式产生影响。但是我们说这种影响并不都是积极的影响，当然新闻报道本身就有责任和义务为社会大众还原客观的事件真相，这也是新闻这一社会元素诞生的最重要的目的与价值。通过这些公正、客观的事件描述,我们能够清楚地认识到世界的变迁、时代的发展，以及我们生活环境的改变。其实这原本是人类作为自然界生物所具有的生物的本能，而现在通过人类的智慧，将这种信息的搜集具现化，甚至距离化。我们能够根据新闻报道来重新认知世界，进而选择做出改变还是继续保持原状[7]。

但是随着人类社会的不断扩张，人际关系之间的复杂化，我们发现新闻传播也出现了负面作用，许多不适宜宣扬或者公开提倡的内容堂而皇之的出现在公众媒体上，甚至于许多报道侵犯社会公众的隐私权，在报道的过程中失去真实性，往往许多报道者不能够保持新闻创作的客观性原则，大量的加入自身的主观臆测，使得整个报道失去现实价值，甚至为了迎合大众而故意使用能够引起歧义的话语，这无疑会对社会大众产生非常负面的影响。

（二）教育方面

现代新闻传播中有许多教育内容，特别是现代网络的不断发展，其本身具有的一个最重要的功能就是教育。如果可以发挥出新闻传播的教育功能，它是能够提高社会大众的整体素质的，而且还能够树立良好的社会文化，营造和谐的社会环境。但是目前由于我国教育理念受传统应试教育思想的长期禁锢，许多教育主体都不能够充分发挥出新闻传播的价值和作用，单纯地灌输知识, 忽视了孩子在思想道德教育方面的教育。在技术支撑的现代社会，伦理教育出现了非常明显的滞后性。而且随着网络的高度发展，这种负面影响效果日渐加强，许多孩子甚至成年人终日沉湎于机器设备，却严重忽视了与客观现实社会之间的交流，而逐渐形成了被动封闭的现状[8]。

（三）宣传方面

新闻传播的出现本身是希望能够起到一个积极的宣传作用，特别是对我国来说，历史进程是波澜壮阔的，我国精神文化也是跌宕起伏的，所以无论在过去的年代还是在现代, 我们都需要一个媒介来抚慰人心，所以正面的新闻传播是能够带给社会大众正能量的。但是在看清新闻传播所具有的正能量作用的同时，我们也必须选择良好的宣传方式和宣传角度，因为宣传本身是停留在表面的，那么我们就必须避免新闻传播的宣传出现以偏概全的情况，否则只会对社会大众产生负面的影响[9]。

（四）娱乐方面

当代社会文化的多元化发展决定了新闻传播必然要拓展到娱乐方面，甚至这种娱乐方面的新闻传播还要以社会大众为导向。我们说通过正能量的娱乐新闻宣传是能够积极引导社会大众树立良好的价值取向和道德观念的。但是同样的，随着我国社会高度网络化，许多负面的娱乐新闻同样也会促使社会大众的负能量集聚，过渡沉湎于传播媒介所提供的表层的文化信息和通俗娱乐，渐渐地就会导致社会大众丧失社会行动力，获得被娱乐的满足感，这样会使得社会发展出现严重退化[10]。

四.结语

新闻传播作为人类社会形成的一个重要因素，我们必须清楚地认识到新闻传播的重要性和其对社会大众影响的双向性，只有这样我们才能够更有效地规避新闻传播所造成的负面影响，发挥出新闻传播真正的价值与作用，进而在创建社会主义和谐社会的道路上越走越远，并最终实现可持续发展的宏伟目标。

参考文献：

[1]赵君香,毛秀贵,吕文波.网络环境下社科理论传播活动研究[J].山东电大学报,2007(3):10-11.

[2]夏宝君,陈培爱.中国古代对外传播的分期与特点[J].新闻爱好者(理论版),2008(11)：5-6.

[3]张谅.试论高低语境的动态性[J].青年记者,2009(2):22-23.

[4]刘京林,牛新权,石慧敏.心理效应的内涵及其在传播活动中的应用[J].浙江传媒学院学报,2009(2):12~13.

[5]王崇圣.做传播,如何应对圈内圈外[J].市场观察,2010(2):10-13.

[6]林群.理性面对传播的“微时代”[J].思想政治工作研究,2010(3):33-34.

[7]陈冰玉.传播美学视域下的导识系统创新研究[J].新闻爱好者,2011(21):35-36.

[8]张鸿飞.孟子传播活动的两种模式及其历史价值[J].新闻界, 2012(9):23-24. 

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