传媒产业再思考:从媒介融合到产业融合【3】

张文娟

2019年10月09日10:20 | 来源：今传媒

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四、我国传媒产业融合已悄然发生

（一）传媒业边界的消失

科技进步推动了传媒经济的发展，传媒业已成为国家经济发展的推动力之一，但随着碎片化和数字化，传媒本身也在不断变革演进，打乱了原有产业格局。传媒的商业运行模式也在改变，出现多平台、多渠道发布，市场细分化的现象。传统媒体广播电视、报纸已不再是同时控制着内容和渠道的媒体，而是通过多种平台提供内容的媒介。

彭兰教授将传媒业边界淡化与消失的原因归为公共信息生产领地边界的模糊、媒体渠道边界的侵蚀、媒体产品与市场边界的模糊等三方面。随着传媒业边界的消失，人们开始担心专业信息生产水准的下降，或是大众传播业的衰落。但彭教授认为我们可以期待，一种重新定义的“媒体”，一种全新的格局，以及更多元的生产力量，可以推动公共信息生产水准的提升，推动社会更好的发展[6]。

科技进步虽然推动了传媒经济的发展，但与此同时也打乱了原有的产业格局。现在我们需要重新定义传媒市场，关于垄断、寡头垄断、垄断竞争和完全竞争等经济术语已经不足以全面准确地反映传媒在市场中的经济活动，特别是一些传媒企业拥有众多传媒品牌和产品。传媒市场边界的模糊还表现在一些新型市场的出现，如社交网站、搜索引擎、维基百科、用户自创内容等，这些都与传统传媒产业交叉重叠，它们有的虽不具有内容或传输等核心功能，但却有利于理解传媒市场的演进和相关性。

传媒行业的边界正在逐渐消失，传媒市场的演进角度可以是跨行业的横向融合，也可以是深入某一行业的纵向融合。原有传媒市场的定义方法局限性正日益凸显，我们需要思考对传媒行业进行重新定义，如根据市场的核心（如内容、传输等）。

（二）全球化宏观背景不容忽视

当今世界正处在全球化的时代，特别是在经济全球化背景下，信息国际化传播已成为常态。要想立足与世界之林，必须尽早部署全球化战略，传媒产业做为推动国家经济的动力之一，全球化战略尤为重要，因为这关系到我国在国际世界的话语权问题。Sanchez-Tabernero（2006）从四个方面对全球化战略进行了分析：（1）生产国内及国际传媒产品；（2）规模化、多样化经营；（3）寻求机会与吸引力的市场；（4）分阶段实现国际化。

在信息化、网络化和全球化的宏观大环境下，信息传播领域产业融合现象由于涉及的问题很多，所以不能局限于信息传播领域单一层面的产业融合，而应该进行全方位的产业融合，尤其应关注信息传播对社会生活所产出的影响以及产业间商业模式的转型等方面。我国信息传播领域产业融合应先从广播电视与电信的的斜向产业融合开始。

五、结语

目前媒介的最大冲突是政府管制和市场需求的冲突。“对企业及其所有者而言，最大的持续的破坏不是由低劣的管理方式带来的，而是因为没有能够--有时是故意的--面对现实实现转型”[7] 。广电业所面临的“多头”“分级”管理依然是难以突破的制度困境。我国媒介融合的管制还是建立在既有媒介制度基础上，而既有媒介管制框架是依据不同媒介技术基础设置不同的管理归口。新的媒介形式的出现，导致不同媒介形式之间、传媒与其他产业的融合，这些变化都迫切要求管制的改变和改革。

随着科技的进步，传媒业边界正在逐渐消失，在全球化语境和媒介融合的情况下，无论从中国传媒业做大做强角度还是从“党和政府的喉舌”意识形态层面，电信业与传媒业的产业融合进度都需加快。少数群体的利益应该服从传媒业整体的利益。无论电信业与传媒业的产业融合速度是否加快，传媒业边界正在消失，用户的行为正在改变，广播电视市场份额还在下降，其面临的转型形势严峻。渠道和内容的融合在所难免，斜向交叉的媒体扩张能在节省资金和提高效率方面有着重要的意义。

参考文献：

[ ] (美)亨利·詹金斯.杜永明译.融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带[M].北京:商务印书馆,2012.

[2] 吴昊天.中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角[D].西南财经大学,2014:22.

[3] (英)赫尔德·戴维等.全球大变革:全球化时代的政治、经济与文化[M].北京:社会科学文献出版社,2001:37.

[4] (英)吉莉安·道尔.李颖译.理解传媒经济学[M].北京:清华大学出版社,2004:7.

[5] 傅玉辉.大媒体产业:从媒介融合到产业融合--中美电信业和传媒业关系研究[M].北京:中国广播电视出版社,2008:52.

[6] 彭兰.正在消失的传媒业边界[J].新闻与写作,2016(2):25.

[7] (美)拉力·博西迪,拉姆·查兰.曹建海译.转型:用对策略,做对事[M].北京:中信出版社,2005:11.

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