温红彦：主流媒体最需要"改"的精神、"闯"的劲头、"干"的行动

人民日报社政治文化部主任温红彦

人民网10月29日电 由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体融合发展论坛在深圳召开，人民日报社政治文化部主任温红彦作主旨演讲。以下是演讲全文：

尊敬的各位领导、各位来宾、同志们、朋友们：大家上午好！

很高兴在金秋时节，与大家相聚鹏城，共同就全媒体时代的挑战与机遇进行探讨和交流。

刚刚过去的新中国成立70周年盛大庆典，是一次爱国主义集中教育。14亿中国人的爱国热情空前高涨，人心空前凝聚。各大主流媒体聚焦这一“高光时刻”，发挥自身优势，推出了一大批高站位、广视角、融媒态的新闻报道，充分展示了在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中华儿女凝心聚力，共同书写新时代中国发展壮丽诗篇的自信与豪情。可以说，新中国成立70周年庆典报道，是各大媒体深度融合成果的一次生动展示，也是向融合质变迈进的一个新起点。

今年1月25日，习近平总书记率中央政治局同志来到人民日报社，就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记着眼党和国家事业长远发展，着眼党的宣传思想工作全局和全媒体时代大势，提出了推动媒体融合向纵深发展的明确要求，他指出：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”

媒体融合，是一场在党中央战略谋划下实现的创新发展。媒体融合发展自2014年上升为国家战略以来，已经走过5个年头。5年来，我们与时代大潮同行、与技术创新同进，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在更好扛起使命任务中变革新闻生产方式、传播方式，在做大做强主流舆论中重塑媒体格局、舆论生态，取得了积极成效。

媒体融合，也是一场由技术飞跃带来的深刻变革。当下，5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术的迅猛发展，催生出全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，赋予了媒体新的时代内涵和发展空间。全媒体时代，挑战与机遇并存，压力与动力同在。各大主流媒体从推进产品融合、渠道融合，迈向推动平台融合、生态融合。机构在融，机制也在融；内部在融，内容也在融；人力在融，能力也在融。各大主流媒体在内容、渠道、手段、运营等方面大刀阔斧的改革，正在催化出融合质变的新生态。

一是内容生产改革，让主流媒体现象级产品层出不穷。跟前些年相比，现在网上的现象级产品大多数来自主流媒体。十一前夕，人民日报推出“中国24小时·地方篇”系列微视频，人民网推出大型全媒体系列报道“70年70问”，都广受关注。人民日报全媒体新闻平台碰碰词儿工作室联合腾讯追梦计划，推出公益游戏“家国梦”，上线第二天就登顶手机应用商店免费游戏排行榜。这些“爆款”背后，是我们对新的生产机制的探索和追求。

二是传播渠道改革，让主流媒体平台建设蹄疾步稳。主流媒体移动终端迭代的速度、社会化传播渠道拓展的广度让人目不暇接，互联网多平台百花齐放。前年，人民日报启动全国党媒信息公共平台建设，尝试促进全国党媒的人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享，协作探讨盈利模式。去年，“人民号”上线，我们尝试联合优质内容生产方一起发力，汇聚起网上网下的正能量。

三是技术手段改革，让主流媒体新兴技术普遍应用。很多媒体瞄准关键技术、实用技术、前沿技术，尝试把新技术运用在新闻的采集、生产等环节。人民日报也在研究党媒“算法”，全方位推动技术创新。今年7月，我们与中国联通签署战略合作协议，将联合建设5G媒体应用实验室。今年9月，人民网发布内容聚合分发业务战略，人民日报智慧媒体研究院成立，探究内容传播与先进技术的融通共享。三是技术手段改革，让主流媒体新兴技术普遍应用。很多媒体瞄准关键技术、实用技术、前沿技术，尝试把新技术运用在新闻的采集、生产等环节。人民日报也在研究党媒“算法”，全方位推动技术创新。今年7月，我们与中国联通签署战略合作协议，将联合建设5G媒体应用实验室。今年9月，人民网发布内容聚合分发业务战略，人民日报智慧媒体研究院成立，探究内容传播与先进技术的融通共享。

四是媒体运营改革，让主流媒体服务价值不断延展。由主流媒体提供的新闻信息服务越来越多，互动性、用户体验都在增强。人民日报积极发掘内容价值，在扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面上发力。我们推动新媒体布局端口前移、重心下沉，增强本地化新闻信息服务；我们统筹线上线下传播资源，“中国很赞”“时光博物馆”“时光大篷车”等，吸引了大批年轻用户。

凡是过往，皆为序章。今天，各大主流媒体正处在爬坡过坎、吃劲要紧的关键阶段，最需要“改”的精神、“闯”的劲头、“干”的行动。如何实现共融互通，催化融合质变，进一步加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局？在此，我谈几点思考。

一、改革应变，是打开未来之门的钥匙

从本质上讲，媒体融合发展是以技术演进为引领的变革，媒体竞争力打造是以用户注意力为牵引的适应性革新。前者要求我们不仅要重塑新闻生产方式和信息传播方式，而且要再造媒体的组织形态、管理结构和运作机制；后者要求我们坚持一体化发展方向，整合各种媒介资源、生产要素，聚合各种应用，放大一体效能，增强用户的友好度和黏性，形成强大竞争力。

这几年，人民日报加快改革步伐，网上网下的机制在融通，报网端微在打通，策采编发在重构，用人机制也更灵活。全媒体形态的“人民媒体方阵”，拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体，综合覆盖受众超过9亿人次。

技术助力的背后，是内生动力。回头看，曾经的技术跟随，让我们的脚步有些踉跄；而今天，技术已经发展成为媒体的“基础设施”，我们在新技术应用上取得重大进展。当我们基本摆脱了技术焦虑，就需要重新审视技术的利弊，需要进行趋利避害的应变。以算法推荐为例，这项技术尽管解决了海量信息与个性需求匹配的痛点，但也带来了“信息茧房”的问题。为此，我们需要下大力气研究既实现个性化推荐，又体现主流价值判断的“主流算法”。面向未来，我们要把技术创新与应用作为融合发展的核心驱动力，加快推动技术由“支撑性保障”向“引领性保障”转变。

二、创新求变，是迈向崭新高度的机遇

全媒体时代，用户的阅读习惯在变，不创新不行，创新慢了也不行。对主流媒体而言，技术应用研发先人一步或许并不容易，但对技术进行创造性运用，发挥技术的正向价值，却现实可期。

内容是媒体的核心竞争力。但是再好的内容，如果不适应用户阅读视听习惯变化的话，也会遭遇“酒香也怕巷子深”。信息生产领域的供给侧结构性改革，需要不断推进，持续生产出有高度、有深度、有温度的精品佳作，孵化好品牌。要保持这种创意持续迸发，就需要在机制上创新，探索合作众包的共享模式，实现个性化制作、可视化呈现、互动化传播，不断创造融合传播的新高度。

连接效果背后，是转化效率。网络内容生态的打造，需要模式创新。随着内容业务模式、传播方式、展现形式的变化，网络内容生态既有社会创作力量蓬勃发展的一面，也有同质化、变质化、劣质化甚至触碰红线的痛点。作为主流媒体，就是要引导社会创作力量规范创作和有序发展。人民网推出的“人民智作平台”，不仅以先进的业务理念开发应用场景，也为社会创作者提供政策引导、创作指导、版权交易、IP孵化及市场运作等一体化服务。

三、价值不变，是主流媒体永恒的主题

不管技术如何演变，媒体形态如何变化，主流媒体都要坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。全媒体时代，更加需要我们唱响主流声音，不被似是而非的伪命题所迷惑，不被以偏概全的诡辩所搅扰，不被多元多样的价值所消解，应当理直气壮，同时又理直气和地去宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、推动实际工作，去强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

流量指标背后，是价值指标。建设融媒体，检验我们是否成功的，是舆论引导能力；决定我们未来走向的，是“价值模式”。而这种“价值模式”，是政治价值、社会价值与市场价值的统一。无论舆论格局如何变化、传播形态如何创新、受众需求如何多样，我们都必须始终坚守自己的职责使命，不忘初心、不忘根本。

作为党中央机关报，人民日报近年来充分利用媒体融合成果，丰富形式，提高实效，坚持宣传党的政策主张和反映人民群众呼声并重，坚持总结经验与研究问题并重，坚持正面宣传与舆论监督并重，努力担当起“定海神针”与“中流砥柱”的使命。

同志们、朋友们，形势发展催人奋进，媒体融合任重道远。推进媒体融合这场自我革命，关键是坚持守正创新、勇于攻坚克难，关键是要时刻心存忧患，时刻听从时代召唤，决不能因为故步自封而丧失阵地，决不能因为不思进取而被淘汰出局。面向未来，媒体深度融合每前进一步，都是难啃的硬骨头，都要下硬功夫。只要我们保持知难而进、迎难而上的坚定和勇毅，就能激发媒体深度融合的力量，就能让正能量更强劲、主旋律更高昂，就能扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

谢谢大家。