哔哩哔哩视频网的新媒体纪录片传播运营研究

陈晓静 郭玲云

2020年02月19日10:05  
 

来源:《视听》2020年第2期

摘要:近年来,随着《我在故宫修文物》等纪录片的走红,弹幕视频网站哔哩哔哩将视线投向了纪录片领域,展现了纪录片在新媒体平台上新的传播思路。本文通过研究B站纪录片的传播状况,分析B站新媒体纪录片的运营模式及其发展前景。

关键词:新媒体纪录片;文化传播;传播运营;哔哩哔哩弹幕网

2016年,讲述故宫文物修护工作的纪录片《我在故宫修文物》在中央电视台纪录频道首播,反响平平。在弹幕网站哔哩哔哩(以下简称“B站”)上线后,该纪录片在网络迅速走红,短短几天时间视频播放量突破百万次,并在微博上引起700多万次的话题讨论。在之后的几年里,B站不断涌现出诸如《人生一串》《守护解放西》《宠物医院》等多部高口碑的纪录片作品。这样一个以小众文化为标签的视频网站,却在文化纪录片的传播上(特别是面向青年人的传播上)产生了巨大的影响,这也给我们带来了关于新媒体平台纪录片传播的新思考。

一、新媒体环境下的纪录片传播困境犹存

《辞海》将纪录片定义为“对现实生活或历史性事件作纪录报道的影片,以真人真事为表现对象,以现场拍摄为主要手段”。格里逊将其功能描述为具有像档案、文献一样保存某种生活与事件真实状况的功能。从中我们不难看出,纪录片具有很强的文化传播价值和教育价值,但也正因这种特性,纪录片不像影视剧那样情节跌宕起伏、光怪陆离,在传播(特别是面向青少年的传播)过程中常常成为曲高和寡的小众作品。

虽然目前我国各大视频网站都开设了纪录片频道,但是一直以来都存在着盈利与投入不成正比的问题。新媒体为纪录片的传播提供了新的平台和传播方式,但并没有改变纪录片观众较少、点击率低、话题度低、盈利模式单一的传播困境,几乎很少有网络平台会将纪录片作为自己的内容核心。

二、独树一帜:B站的纪录片定位

由于国内纪录片的网络市场还没有定型,近年来 B站将纪录片纳入了自己的内容战略版图,将纪录片作为自己继动画之后的又一内容资源核心。目前,B站对纪录片进行了三个方面的规划,占领了新媒体纪录片的一席之地。

(一)厂牌合作,加大资金投入

2018年9月17日,B站宣布与美国Discovery探索频道达成了深度合作,其中包括145部纪录片、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。同时,Discovery旗下的品牌动物星球频道也在B站独家上线。其实,近年来B站一直在不断深化与厂牌之间的版权合作,目前在纪录片分区的厂牌推荐板块分别有CCTV、英国BBC、美国Discovery、日本NHK、英国SKY等板块,内容生态不断丰富化与均衡化,从中不难看出B站在纪录片资源购买上加大了资金投入。

(二)战略扶持,注重内容自制

2017年,B站针对纪录片推出了“寻找计划”,先后推出了《极地》《寻找手艺》《人生一串》《流浪解放西》等多部优秀原创纪录片作品。注重纪录片草根原创内容是一种新的平台运营思路,用更包容的心态去扶持草根团队的纪录片创作,不仅可以让观众看到更多样、更新颖的作品,还能形成平台自身特色,最终有利于打造独属于自己的厂牌。

(三)流量支持,平台运营重心

B站在平台运营上给了文化纪录片更大的流量支持。以“B站寻找计划”2018年合作的纪录片《人生一串》为例,B站采用了首页推荐、全媒体支持、用户推送等多种方式覆盖深度粉丝。最终,《人生一串》第一季获得了6953万点击量和121万条弹幕,第二季获得了8584万点击量和119万条弹幕,这对于一部草根团体的原创纪录片作品来说无疑是一个佳绩。

(四)公诸同好,纪录片资源的高开放性

笔者通过各网站的点击量排行,搜索了B站与另外两家主流视频网站腾讯、爱奇艺排名前十的热门纪录片付费情况。B站热门纪录片几乎不需要付费便可观看,自制热门作品《人生一串》即使需要会员,在最开始上映时也是可以免费观看的;而腾讯热度前十纪录片中仅有《风味人间》《创新中国》两部无需付费,爱奇艺仅有《上海纪实》《舌尖上的中国3》两部无需付费,热门纪录片付费比例高达70%~80%。其实这本质上还是纪录片盈利困难,平台方不得不加大纪录片的付费比例,这样网站虽然可以增加盈利,却也大大降低了受众接触纪录片的可能,特别是对没有强消费能力的青年群体来说,这种情况下一般不会再选择观看纪录片,这很大程度上也影响了纪录片的传播。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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