[摘 要] 北京影视产业取得了辉煌成就、已经成为全国重要的影视产业基地。影视文化已成为北京最具活力和感染力的软实力，它拥有巨大的经济价值和市场潜力，是北京经济发展和社会进步的核心动力和重要引擎。北京推进“影视之都”建设是北京迎接世界城市新一轮竞争、符合世界城市内涵和特征的城市发展战略，在提升北京和中国文化软实力，全球化建构和传播北京城市形象，助推北京世界城市建设，促进北京区域经济和社会发展，提升北京在全球影视产业治理中的地位等方面具有重要的价值和意义。

[关键词] 北京 影视之都 软实力 世界城市 城市形象

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推进“影视之都”建设是北京市在影视百年发展取得辉煌成就的基础上，在中央明确了北京作为全国文化中心的城市战略定位、北京市第十一次党代会提出“建设中国特色世界城市”奋斗目标的背景下实施的北京影视产业发展和全国文化中心建设的总体规划和重要举措。在北京经济发展和产业结构调整的新时期、在首都职能新定位和建设世界城市的背景下积极推进影视之都建设，是北京迎接世界城市新一轮竞争、符合世界城市内涵和特征的城市发展战略。北京推进“影视之都”建设的价值和意义主要表现在以下四个方面。

一、全球化建构和传播北京城市形象

作为一种无形资产，城市形象是指人们对一座城市特有的历史文化、形态特征、精神气质的具体感知、总体看法和综合评价。它能够激发人们的认知和情感活动，是一座城市客观外在形态和内在精神底蕴通过各种符号主观建构和传播的结果。每个城市都有体现自己地域、民族性特色的符号，这些符号反映着它所处区域的文化、历史、社会、经济、政治、哲学思想、宗教信仰、人际关系、生活方式等。人们通过这些符号，特别是具有普遍代表性、地缘特异性、推广价值的典范标志符号来感知、认识、建构、体验、传播和评价这个城市。因此，城市形象是一个由诸多独特符号建构的象征系统。一般来说，一个城市所拥有的世界知名度高、民族独特性强、历史文化价值高的典型标志性符号越多，其认知度就越高，影响力就越大。如，一提到自由女神人们就联想到纽约，一提起宫崎骏就联系起东京或日本，一说起埃菲尔铁搭就想起巴黎。同样，一说起长城、故宫、鸟巢、春晚、京剧、胡同等，人们马上会联想到北京。城市符号已经超越了其文化价值和象征意义，越来越成为一个世界城市的形象名片。

城市形象的一个重要特征或标准是其“感受性”，这种“感受性”有一个较为全面的系统体系，主要包括视听、行为、消费、情感等感受系统，这些是城市形象最直接的反应。与城市形象建构的其他方式相比，影像更形象、更立体、更生动、更高效。影视艺术也因此成为视听文化主导时代城市形象建构和传播的重要手段和载体。

北京博大精深的历史积淀和兼容并蓄的现代化情怀为影视生产提供了丰富而极具地域特色的创作素材。影视生产和运营商作为灵动的市场运作者也把这历史和现代交融并存的多姿多彩的北京地域文化反映到了影视作品中。1958年，第一部电视剧《一口菜饼子》就体现了鲜明的京派韵味。《茶馆》、《龙须沟》、《渴望》、《四世同堂》、《编辑部的故事》、《五月槐花香》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《大宅门》等影视经典充分展现了浸泡在“皇城文化”与“平民文化”中人物的生活和精神气韵。不同的视角、不同的宗旨也会建构和传播风格迥异的北京城市风貌，这在四部不同的北京城市宣传片中得到了充分体现。《北京2008》是一部注重旅游宣传的奥运形象宣传片，《品味北京》关注饮食文化，《北京印象》（法国导演帕特利斯?勒孔特拍摄）集中表现北京人生活状态，《北京风光》则是一部关注现代都市色彩的风光欣赏片。

北京打造国际影视之都，通过影视文化建构和传播北京城市形象，可以表现北京的风土人情和富有生活个性的城市景观，还可以展现北京的城市人文精神气质。这应该成为北京参与世界城市竞争、谋求更多发展机会的重要战略。

二、助推北京世界城市建设

建设“世界城市”是北京市委、市政府立足首都资源禀赋、把握时代发展趋势、推动首都未来发展做出的战略选择。作为城市发展的高端形态，世界城市的影响力不仅体现在科技、军事和经济实力上，还更多地体现在文化软实力上，从这个角度来讲，文化软实力是世界城市建设的核心。而作为文化的重要载体和文化产业的主打门类，影视产品和影视产业又是提升文化软实力和影响力的重中之重。可见，建设世界城市是一个硬实力问题，更是一个软实力和文化问题。而影视文化创意产业是最能提升城市文化软实力的重要载体。从纽约、伦敦等具有全球影响力的世界城市的发展经验来看，文化是一个城市发展的关键，发展包括影视文化在内的文化创意产业是一个城市提升软实力、建设世界城市的重要途径。

《北京城市总体规划(2004年至2020年)》确立了到2050年将北京建设成为世界城市的奋斗目标。世界城市的竞争实力是一种包括硬实力和软实力的综合实力，硬实力是前提和基础，文化软实力是核心。公认的世界城市不仅在政治、经济上具有世界性的影响力、控制力，而且还在文化上具有独特的吸引力、深刻广泛的集聚力和辐射力。提升包括文化创意产业在内的文化软实力是世界城市建设的应有之义。东京的文化创意产业已成为支柱产业，动漫作品产量已占世界的50%。纽约影视产业、传媒产业、文化产业的迅猛发展，国家广播公司、纽约时报集团等文化传媒龙头企业的崛起和壮大，使纽约成为处于世界领先地位的文化大都市。世界城市的发展实践证明，包括影视产业在内的文化创意产业是世界城市的内涵，也是世界城市建设的重要环节，它可以有效提升世界城市的文化软实力，增强其综合实力。

北京历史悠久、文化底蕴深厚。有3000多年城市发展史，秦汉以来，北京地区一直是我国北方重镇，辽、金、元、明、清等先后定都北京。2020年，北京建都史已经长达867年。[1]在历史的发展长河中，北京逐渐成为中国的经济、政治、文化中心，创造了灿烂辉煌的文化。这里既有帝王宫殿、皇家园林、王公府第、战略要塞等体现传统文化与工艺的古建筑，也有体现市民文化与风俗的北京胡同、北京四合院等；这里既有京剧、戏曲等民族文化精粹，也有传承百年的老店和影响了中国历史进程的风云人物、历史事件。北京是一个具有独特历史、文化魅力的古老而又现代的文化名城，深厚的民族文化积淀，为发展影视文化软实力提供了得天独厚的优势。

文化作为一种“软实力”，体现了一个国家、一座城市的核心竞争力，也直接影响着城市居民的价值观念、思维方式、知识创新、智慧才干。目前，北京的文化内涵和文化影响力已经提炼和升华为以“爱国、创新、包容、厚德”为主要内容的“北京精神”。它熔铸了北京文化的独特生命力、创造力和凝聚力，也体现了首都市民的精神文化追求。北京的文化发展和城市定位密切相关，世界城市的建设目标要求北京发掘文化潜力、融合传统与现代、整合文化资源，大力发展影视产业、传媒产业、文化创意产业，不断提升北京文化产业的国际影响力，从而推动世界城市建设。

三、提升北京和中国文化软实力

文化是一个民族，更是一个城市的灵魂和标志，是民族认同和发挥民族凝聚力的基础。世界城市的特征和标志不仅包括其对全球经济和社会活动的控制力，还包括一流的文化影响力和感染力。

在文化创意产业中，影视文化是最具活力和感染力的文化软实力。作为一种视听文化，影视产品具有多重属性和功能，是受众乐于接受、影响广泛而深刻的一门艺术。信息时代，影视作为文化软实力的重要载体，在文化传承、国际传播、城市或国家形象建构、审美娱乐、价值和观念渗透、宣传教育、金融经济等方面发挥着越来越重要的作用。影视文化软实力是诸多软实力中最重要的组成部分，以影视艺术为重要内容的文化软实力，越来越成为一个国家综合国力和城市文化影响力和竞争力的重要内容。北京建设世界城市，必须努力提升影视文化软实力的影响力和感染力。通过影视作品所传播的蕴含其中的民族文化、当代精神、思想观念等，受众可以深刻地感受到北京与中国的精神和活力。

北京是一个典型的文化本位的城市。皇气逼人的城市气质、浓郁的民俗文化气息、深厚的文化底蕴为发展文化产业提供了得天独厚的条件。作为北京文化的重要组成部分，北京的影视文化有着久远的历史。1903年，林祝三在北京天乐茶园公开放映电影，这是中国人自己输入影片在中国放映电影的开始。1905年，中国人自己拍摄的第一部电影《定军山》在北京诞生，这是中国民族电影的开山之作，标志着中国电影正式诞生。1907年，外国商人在东长安街上创办了“平安电影公司”，这是北京第一家影院。1958年5月1日，中国第一家电视台——北京电视台试播（1978年改称中央电视台）。百年的发展和历练，成就了北京影视文化的辉煌，也为北京影视产业的跨越式发展奠定了坚实的基础。[2]

北京国际电影节是由国家广播电视总局和北京市人民政府主办的国际性电影文化交流活动，自2011年创办以来已成功举办九届。北京国际电影节为促进中国电影事业、产业发展，增进中外电影交流、交易、合作搭建平台，充分体现文化惠民特色，努力打造具有“国际水平、中国特色、北京风格”的世界文化交流品牌。已成为中外电影发展的“产业孵化器”。[3] 2019年第九届北京国际电影节共有77家企业的40个项目达成签约合作，总金额约309亿元，同比增长约18.5%。签约项目包括电影拍摄制作、产业基金、海外发行等。[4]

影视文化是提升北京城市软实力和国家软实力的一支重要力量。作为中国首都和全国的政治、文化中心，作为中华民族传统文化的展示和传播平台，北京应当在建设世界城市的过程中做好影视文化产业的发展规划，有目标、有重点、有节奏地推进影视文化产业发展，通过影视作品承载和传播我们优秀的文化，在国家文化发展和北京城市文化软实力提升过程中发挥中坚和引擎作用。

四、促进区域经济和社会发展，提升北京在全球影视产业治理中的地位

作为文化创意产业的龙头行业，影视产业是综合性、带动力、影响力最强的产业，拥有巨大的经济价值和市场潜力，已成为助推区域经济发展和社会进步的核心动力和重要引擎。

影视文化产业发展可以拉动区域经济增长，改善区域产业结构。影视产业是一个融合性很强的行业，涉及音乐、美术、文学、道具、布景、服饰、化妆、灯光、摄像、动画、表演、编导、广告、制播技术、投融资、制片管理、放映发行、市场营销、市场调研、受众反馈等诸多环节和行业。影视产业的发展，已经突破了产业内部的壁垒，使得不同产业间的合作成为必须和可能。这就打破了一个城市甚至一个国家的原有产业布局。特别是影视产业集聚区的产生和发展，很好地发挥了产业集聚效应和规模效应。它不仅促进了影视产业自身发展，也有效带动和促进了区域经济的可持续发展和产业结构转型，其绿色GDP贡献率首屈一指。中国（怀柔）影视产业示范区，是2014年5月4日，经国家新闻出版广电总局批复同意设立的产业链条完整、关联企业集聚、综合服务齐全的国家级影视产业集聚区，是北京市首批文化创意产业集聚区，也是首都惟一的影视产业集聚区。怀柔区经过近几年的发展，目前已初步形成从剧本创作到拍摄、特效、制作、交易、旅游等“一条龙”全链式影视产业链，一个产城结合的国家级影视产业示范区已初现轮廓，影视产业带来的区域发展红利正逐渐显现。[5]

高新科技是影视产业发展的巨大动力，也是社会现代化进程的助推器。现代科学技术不仅丰富了影视艺术的创作手段和表现方法，还创造了蕴含智慧、知识、思想、观念的巨大精神财富。这不但促进了影视文化的传播，也有效提升了人的整体素养，从而促进了产业结构升级和社会文明的发展。尤其是移动互联网、5G、8K等技术的出现，使得第三产业出现了结构性调整，传统的餐饮商贸、金融保险、产品运输等逐渐转向与影视产业相关联的文化行业，如传媒策划、广告营销、娱乐演出等。这些以知识、文化为特征的先导性行业的快速发展，又带动了印刷、造纸、网络传输、电子存储、信息技术、通讯技术等相关第二行业的进步，促进了国家或区域经济的发展和整个社会的现代化建设。

在知识经济发展风起云涌的今天，经济发展越来越依靠文化的力量，文化也愈发显示出巨大的经济能量，北京大力发展影视文化产业可谓恰逢其时。在中国影视整体快速发展的态势下，北京凭借作为全国政治、文化中心的区域优势，影视产业发展迅速，成为推动北京传媒经济、区域经济发展的最优动力。建设国际影视之都，可以促进北京充分利用全球影视资源、参与全球影视市场竞争，吸引更多的国际影视组织和跨国影视公司落户北京，完善北京和我国的经济发展方式，从而有力地提升北京在全球影视产业治理中的地位。

总之，推进“影视之都”建设可以将首都的文化资源、特别是影视资源优势转化为现实的生产力和竞争力，为建设世界城市、新时期首都文化发展提供战略支撑，是北京建设世界城市、提升城市文化软实力和中国对外全球传播总体布局的关键环节。提出打造和推进“影视之都”建设的目标，不仅是适时和必要的，而且对北京影视产业发展和全国文化中心建设具有深远的战略意义和广泛影响。

（作者惠东坡为北京联合大学应用文理学院新闻与传播系教授，硕士研究生导师；全球修辞学会-视听传播学会常务副会长）

注释：

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[1]金朝贞元元年（1153年），金朝皇帝海陵王完颜亮正式建都于北京，称为中都，在今北京市西南。

[2]惠东坡.北京地区社会影视公司发展状况研究[M].北京：中国电影出版社，2013.

[3]刘璟.第五届北京国际电影节活动简介[EB/OL].

http://www.china.com.cn/v/zhuanti/2015-04/15/content_35328250.htm,2015-04-15.

[4]第九届北京国际电影节项目签约309亿元创新高[EB/OL].央视网,2019年04月20日,

http://news.cctv.com/special/bjgjdyj2019/.

[5]方彬楠 闫杰.影视产业成怀柔区域转型新支点[N].北京商报区域经济周刊,2015-04-13.  

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