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■《大魚海棠》輿情報告

輿情分析由新傳智庫研究院提供
·輿情分析
  主流媒體對影片的關注主要在票房情況、主創團隊、影片的創作經歷、中國風的彰顯等方面,另外,影片高調的宣傳以及情懷的炒作也佔據了媒體的主要視線。主流媒體對影片的立場正負摻半。
  自媒體對影片的評價以正面為主,對影片的關注度也遠高於同期上映的其他影片。“歷時12年制作,幾次因資金短缺停擺,4000多網友參與眾籌”這樣的背景信息,在自媒體平台上被廣泛傳播,還有不少自媒體人呼吁觀眾走進院線觀影。

·輿情風險
  《大魚海棠》的故事邏輯與價值觀還是讓人感覺有些混亂,仍未擺脫三角戀的俗套,偏還生硬地填進了古代神話,甚至被吐槽是動畫版的《小時代》。動畫電影目前在中國仍然缺乏號召力,雖主打情懷牌,與大牌雲集的真人電影相比,顯然處於明顯的劣勢
  《大魚海棠》首日票房6984萬,雖然遠超國產動畫冠軍《西游記之大聖歸來》的同期成績,不過后者在上映初期遭遇排片夾擊,上座率也不盡人意,隨著后期口碑發酵實現了排片和票房雙雙逆襲。《大魚海棠》口碑現狀不樂觀,因此它是否能有《大聖歸來》的后勁還有待觀察。
【詳細】

 

■國產動漫探索之路

《小門神》
·上映時間:2016年1月1日
·導演:王微
·累計票房:7000萬

  作為接棒《西游記之大聖歸來》的國產動畫力作,《小門神》曾一度被寄予很高的期望,但累計票房僅7000萬元左右。《小門神》上映首日開局不錯,收獲票房2782萬元,比《大聖歸來》首日成績高出近1000萬元。然而接下來,影片的排片場次一路下滑,單日票房也跌得厲害。《小門神》的檔期也不佳,《老炮兒》風頭仍然強勁,《星球大戰7》等進口大片陸續上映。跟《大聖歸來》的絢麗特效相比,《小門神》並不遜色,各種場景都非常精致,獲得好評。然而,影片拖沓的故事節奏,外加配音,都遭到詬病,沒能形成高口碑。

《大聖歸來》
·上映時間:2015年7月10日
·導演:田曉鵬
·累計票房:9.56億

  《大聖歸來》成為中國動畫電影十年來少有的現象級作品。作為一部幾乎沒有前期宣傳的片子,在同檔期的《小時代4》和《梔子花開》鋪天蓋地的宣傳攻勢下,《大聖歸來》僅靠點映場積累的口碑,在前期排片極端不利的情況下受到影迷熱烈支持,好評推動票房滾雪球般席卷而來,上映14天,票房突破5.5億元人民幣,遠超國產動畫票房紀錄保持者《熊出沒之雪嶺雄風》的2.95億元,並向位於中國內地動畫電影票房榜首的《功夫熊貓2》的6.17億元紀錄發起沖擊。   

《魁拔》
·上映時間:2011年7月8日《十萬火急》
      2013年5月31日《大戰元泱界》
      2014年10月1日《戰神崛起》
·導演:王川
·累計票房:305萬 2535萬 2425.08萬

  2011年,《魁拔1》橫空出世,一改國產動畫低幼化的風格,定位為針對14—40歲觀眾的熱血勵志動漫,無奈口碑走高票房走低。此后,歷經3年培育,《魁拔》系列漸漸推開市場之門,逐步贏得受眾,亦捧回國內外獎項無數。然而缺乏市場意識,跨度過大的理想化敘述方式,忽視了電影創作規律,是《魁拔》給國產動畫上的嚴峻一課。   

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  秋去春來,海棠花開,等了12年的國產動畫電影《大魚海棠》終於上映了。歷時12年制作,幾次因資金短缺停擺,4000多網友參與眾籌,上映時間一拖再拖。大概沒有哪部動畫電影能像《大魚海棠》這樣勾起觀眾如此巨大的好奇心和期待。但上映后的《大魚海棠》卻因劇情單薄,台詞尷尬等原因遭到部分網友吐槽,一時間毀譽參半。面對質疑和掌聲,《大魚海棠》該如何存在?

《大魚海棠》赴十二年之約

12年大魚長成海棠花開

·導演:抱歉讓大家久等了
  動畫電影《大魚海棠》歷經12年時間,延期多次,今天終於與觀眾見面了。正如陳奕迅演唱的主題曲:“秋去春來,海棠花開……”在上映前夕,兩位80后導演梁旋、張春分享了影片從創意之初到完成的歷程,“抱歉讓大家久等了”【詳細】
[導演透露有拍續集計劃]
[“大魚”掙扎12年殺進暑假檔]

·上映前備受期待 首日票房破紀錄
  電影還未上映,《大魚海棠》就憑借主題曲和終極海報賺足了眼球,這部遲來12年的國產動漫獲得無數討論與極高關注。《大魚海棠》上映首日報收7460萬,上映五天票房沖擊3億。《大魚海棠》的首日票房已經超越年初《熊出沒之熊心歸來》的5620萬,刷新國產動畫電影首日紀錄。【詳細】
[明星組團觀影][黃渤鄧超管虎為國產動畫當影迷] [圈內交口稱贊觀眾口碑不一]

口碑兩極化 12年等這條“魚”值不值

“大魚”導演回應爭議

·媒體聲音
  同樣是國產動漫,誕生同樣耗時很長,而且,上映時間剛好是《大聖歸來》上映一周年,所以很容易把《大魚海棠》與《大聖歸來》進行對比。與圈內的“交口稱贊”不同,首映后來自媒體和普通觀眾的口碑卻呈現出巨大的落差。【詳細】
[京華時報:我很美但是我很無聊]
[新聞晨報:《大魚海棠》為鏡 看見什麼]
[北京日報:故事很無力,空剩唯美畫皮]
·觀眾吐槽
  《大魚海棠》上映后,觀眾對影片的評價兩極分化,豆瓣評分從最早的8.5分逐漸降到6.9分。不少觀眾直言被其畫風“美哭”。不過,也有評論認為其畫風有抄襲日本動漫之嫌,“大雜燴的上古傳說做襯、日漫做面,整塊料太鋪張,不像漢服倒像和服”。和大多數國產電影一樣,最讓觀眾失望的依然在於故事本身。《大魚海棠》無論是主角的人物設定、故事的節奏把握乃至情感的鋪陳醞釀,都存在著或多或少的問題。此外,有一種評論認為,《大魚海棠》“過度販賣情懷反讓粉絲失望”。【詳細】
["大魚海棠"抄襲"千與千尋"? 把故事講好才是根本] [觀眾觀影口碑兩極分化]
·導演回應
  導演梁旋、張春回應爭議稱,台詞看似大白話背后有深意,《大魚海棠》追求的是夢境風格,是遵循戲劇規律制作的,隻看到三角戀是一種狹隘的理解,2D轉3D也考慮到防盜版問題。“經歷了那麼多的曲折,終於完成了喜歡的作品,之前覺得能做出來就很好了,現在還有那麼多人喜歡,更是錦上添花。老實說,票房已經達到我預期了。至少不能讓投資人虧本,否則要做下一部片子可能就比較困難了”。【詳細】
[歷經坎坷的《大魚海棠》賺了情懷,輸了情節] [導演梁旋:人才嚴重斷層困擾中國動畫]

《大魚海棠》給國產動畫電影帶來的思考

畫面和想象力勝過愛情故事

·每一部國產動畫都備受期待
  讓影迷等了12年的國產動畫電影《大魚海棠》上映了,不少影迷期待它續寫《大聖歸來》的傳奇,為國產動畫電影再立新標杆。該片上映首周票房超過2億元,不過關於該片的評價卻兩極分化,喜歡的稱贊該片畫風華美,具有濃郁的中國風味道。不喜歡的則質疑其劇情狗血,甚至毫不客氣稱導演拍了一部青春片。同一天上映的國產動畫片《搖滾藏獒》,由於講述了主角進城追逐夢想的故事,與《瘋狂動物城》相似,因此也被寄予厚望。其實,每一部國產動畫片都備受期待,隻不過由於影片質量的不同,期待最終有的變成欣喜,有的變成失望。【詳細】

·“大聖后時代”技術已達標 故事成新坎?
  去年一部《大聖歸來》,讓觀眾對國產動畫電影重拾信心,而這個類型的電影也開始逐步擺脫低幼風格,向著更寬廣的領域發展。今年以來,一批並不依靠IP的原創動畫接連出現,甚至成為暑期檔的主角。上周開始備受期待的《大魚海棠》《搖滾藏獒》分別公映,但“扛把子”哪裡是那麼好做?《搖滾藏獒》並沒有帶來太大驚喜,《大魚海棠》則遭遇了口碑方面的爭議,聯想到此前失利的《年獸大作戰》《小門神》,大部分負面評價都離不開情節上的薄弱。在畫面、技術、衍生品甚至配音陣容都在成為原創國產動畫“圈粉”利器的同時,故事,似乎正在成為這一類型的新問題。【詳細】

·如何處理好傳統元素和當代觀眾審美的對接?
  囿於主創專業與經驗的欠缺,中華傳統文化元素在片中如同不成串的珍珠,雖有光華卻被隱匿。影評人悉尼卡表示:“編劇、導演的手法笨拙不到位,在 《大魚海棠》 這部作品裡,統統無所謂。因為這些技術問題,通過學習和繼續積累經驗可以彌補,但該片的好是天分上的。從世界觀到視覺設定上的想象力,恰是近年國產動畫中非常匱乏的。”影片調用中華傳統元素的手段,雖稚嫩,卻可謂電影國學風的新試煉。【詳細】