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附：新書《大傳媒時代》目錄
一、傳媒新時代
是什麼催生越來越多的媒體形態與單位?又是什麼深層次的原因讓中國傳媒業的發展如此的風生水起，各種媒體形態相伴相生呢?各種不同的媒體形態並存的局面是否也只是曇花一現?傳統的媒介一度擔心被新的媒介形式所取代的憂慮還會變成現實嗎?筆者以為，當前我國傳媒大融合、大繁榮的背后自然有著其深遠的背景。新興傳播方式的興起與受到熱捧歸根結底源自於作為社會的基本單元的人的變化，而這種變化首先源自我國改革開放以來社會結構的演變。
附一：新浪訪談：移動大傳媒時代呼之欲出
附二：中國傳媒改革十大關鍵詞
附三：對話方漢奇：新聞業翻天覆地的三十年
二、報業的前途在哪裡
中國報業經過20多年的高歌猛進，在進入21世紀后開始感到成長乏力的困惑。這種困惑首先通過報紙廣告增長速度明顯下滑表現出來。2012年上半年，中國廣告下降7.4%，各主要中心城市報紙廣告大幅下降，使報業感到前所未有的壓力，但與此同時，由政府主導的報業改革仍在加緊推進，報業是否還能面臨發展良機?
附一：專訪李東東：深化報刊體制改革 全面啟動退出機制
附二：搜狐訪談：中國報業必須加快改革
附三：對話梅寧華：報紙沒有觀點就沒有生命力
三、論傳播力
所謂媒體傳播力實際上就是指一個媒體通過各種傳播方式的組合，將信息擴散，導致產生盡可能好的傳播效果的能力。它包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果。在特別注重"影響力"的媒體環境下，媒體之間競爭的實質就是傳播力的競爭。如果說公信力是媒體的品質，影響力是媒體的效能，傳播力則是一種能力。
附一：傳統媒體應該動起來
附二：中國期刊雙城記
附三：黨報如何深入農村傳播
四、贏利模式的根本是解決用戶需求
盈利模式的核心，是應該變滿足受眾的信息需求為滿足受眾的全面需求。媒體經營不再僅僅是賣發行，賣廣告，而應該更多的是賣商品、賣服務、賣生活方式。新時代背景下的媒體要依托發布平台，從版面、屏幕與網頁上走下來，隻有到受眾中去，到線下的實際生活中去，就一定能通過了解用戶的需求找到盈利模式。
附一：對話劉長樂：新媒體面前電視不會消亡
附二：尋路——《淘寶天下》兩年解碼
附三：傳統與現代——淺談編輯的新媒體意識
五、品牌短板
傳媒市場進入品牌競爭時代，媒體品牌建設的缺失卻成為傳媒發展的短板，因此，唯有盡快補上這塊短板，傳媒企業才能發展得更為科學，更能木秀於林。但怎麼打造傳媒的品牌，這依然是一個問題。媒體生產的產品非標准化產品，雖冠名在一個品牌下，然而每天每時呈現的內容是不一樣的。筆者以為，傳媒這種非標准化產品的品牌建設首先離不開傳媒企業的品牌建設。在我國，由於一些媒體類別的市場發展並不充分，媒體的品牌建設與所在傳媒企業的品牌建設甚至並不能嚴格區分。而談到企業品牌建設，就不能不談到CIS。
附一：對話張蘇洲：電視競爭已是品牌影響力之爭
附二：報紙如何打造影響力
附三:悠著點,湖南衛視
六、做負責任的媒體
單純以過度商業化的判斷來評價現在的中國傳媒行業的整體狀況肯定是不准確的，且有欠公允。傳媒業近年在中央統一部署下得到了長足的發展，在汶川地震、北京奧運等重在事件中表現非常出色，傳播理念發生了根本上的變化，引導能力大步提升，已經能比較深入地介入群眾生活，因此，若想全面客觀地了解市場化與商業化對傳媒行業帶來的影響，唯有從媒體履行社會責任的層面開展系統的調查。
附一：人民網訪談：履行社會責任是媒體立身之本
附二：對話張建星：當官做新聞都得"三貼近"
附三：對話姜鳳羽：范敬宜對我影響至深
七、當心敗也微博
有學者指出，一方面微博民意洶涌，但另一方面微博情緒化亦非常明顯，傳播謠言、吐口水、肆意謾罵等不理智行為經常出現，匿名者除非產生重大惡劣社會影響或損失，如危脅航空器安全等，一般無須承擔任何責任。尤其某些謠言、不理性的流言會對個人、政府、社會造成極大的影響和損害。因此必須審慎看待微博代表的"民意"。特別還要警惕意見領袖或不法商家為自己的目的和獨家利益，制造話題，裹挾民意，制造"民意"假象。
附一: 專訪石峰：積極推動中國報刊"走出去"
附二: 走出去要走對路
附三：對話歐陽常林:打通內容渠道實現新老媒體融合
八、黨報的廣告困局
數據公司因種種原因，普遍重都市報輕黨報數據的採集，客觀上造成邊緣化黨報的現實。這次雲南會議的一個重要議題，就是黨報經營層面的老總們發現，全國知名的數據公司幾乎很少給這些省級黨報做數據，即使有，能真正到達4A公司中被大的廣告代理公司採用的也微乎其微。也就是說，在給中國報業投放商業品牌廣告額佔最大份額的4A公司，往往很少有各地省市級黨報的有關數據，(沿海發達地區少數都市化的黨報除外)。
附一：報紙定位應該與時俱進
附二：媒體經營也要"講政治"
附三：對話白皋：報業要打造主體價值觀
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