著力提高媒介素養 有效解構標題黨【2】

二、標題黨的負面影響

標題黨的普遍存在，嚴重混淆受眾視聽，勢必會給受眾帶來諸多負面影響，主要表現在：

1.浪費注意力。前面說過，中國青年報的一次調查顯示：受訪者中20.1%的人平時看新聞隻看標題，66.3%的人會在看完標題后快速瀏覽正文，這就意味著瀏覽標題已成為人們在如今全天候轟炸式的報道中接受信息的最主要方式，可標題黨使得隻關注標題的受眾並不能真正了解真實信息，結果花了時間和精力，卻得不到自己想要的東西，造成注意力的極大浪費。比如美國職業男子籃球聯賽（NBA），2011年的停擺造成了大量超級明星出外打球，一時間，超級明星登陸中國CBA聯賽打球的新聞鋪天蓋地，於是便有媒體以“湖人隊奪冠功臣今夏將加盟CBA”為標題進行報道，可實際上這位“功臣”只是某位在洛杉磯湖人隊效力的邊緣球員。受眾閱讀這樣的標題顯然是在浪費時間和注意力。

2.扭曲價值觀。商業化競爭必然導致對閱聽率和點擊率的追求。布爾迪厄曾說過，收視率對電視的直接作用是對轟動的、聳人聽聞的東西的追求，於是最有收視效果的社會新聞取代了電視的文化品位和政治功能。推而廣之，媒體為了達到自己的目的，常在商業邏輯支配下過於追求軟新聞，邊緣化硬新聞，失去應有的文化品位和正確的價值引領。體現在新聞標題上，就是將標題娛樂化，甚至低俗化，更有甚者，利用受眾的逆反心態和刻板成見，不惜歪曲報道原意，提煉出 “驚人”標題，扭曲價值觀，挑起論爭，甚至對罵。比如，2012年5月29日，騰訊網轉發《環球時報》的一篇評論——“反腐敗是中國社會發展的攻堅戰”時，刻意將文章標題改為“要允許中國適度腐敗，民眾應理解”，引起了網友的激烈討論。其結果不僅傷害了《環球時報》的名譽，而且形成了一定的社會沖擊力，招來一片責罵聲。事實上，《環球時報》的那篇評論，並沒有出現“允許中國適度腐敗”的句子，只是其中的一句話——“腐敗在任何國家都無法‘根治’，關鍵要控制到民眾允許的程度。”——被網編看中，予以提煉、改造，擬成了標題。

3.消解批判力。標題黨通常用娛樂化，甚至低俗化的手法吸引受眾，把受眾引向集體狂歡或者導向群體極化。比如，2012年7月4日，優酷網在網頁頭條推出了《法學高材生別樣青春季，為夢想拒考公務員》的視頻，引來了眾多網友對視頻報道對象詹峰的非議。可真相卻是詹峰雖然不想當公務員，但也參加了公務員的考試，只是最后沒考上。詹峰告訴記者：“我也沒自詡為高材生，都是標題黨惹的禍。” 原來，該標題是對原視頻內容的剪輯和放大。受眾如果長期受到這類標題的影響，就會失去反思能力。尼爾•波茲曼曾經對娛樂化現象揭示得很深刻，他說：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。[1]”因此，如果標題黨大行其道，勢必會將受眾帶入娛樂和憤青的氛圍中，導致反思力和批判力的下降，乃至消失。

三、增強媒介素養：解構標題黨的重要手段

標題黨是傳媒市場化背景下產生的怪胎，不僅損害新聞價值，而且傷害受眾。因此，我們要積極引導受眾提高媒介素養，自覺抵制標題黨，解構標題黨。

1.提高媒介認知能力。在傳播學看來，媒介具有議程設置功能。“作為信息的提供者，媒體本身又是一個議程設置者。它們強調某些事件，卻忽略其他的事件。[2]”用布爾迪厄的話來說，就是記者們有著特殊的“眼睛”，他們運用這些眼睛見某些東西，但對某些東西卻視而不見﹔同時又以某種方式，見他們所見的東西。他們進行某種選擇，並對所選擇的進行建構。布爾迪厄進一步指出選擇的原則是對轟動的、聳人聽聞的東西的追求[3]。這種議程設置在標題黨中體現得尤為明顯，媒體通常帶著自己的目的進行選擇。受眾隻有認識到這點，才能提高認知水平，增強辨別能力。

2.嘗試進行媒介批評。媒介批評就是對大眾傳播媒介的批評，是對媒介產品以及媒介自身所作的理論分析和價值判斷，從標題黨的角度來說，就是要對標題進行是非分析和價值判斷。受眾應養成獨立意識，要善於思考，凡事多問幾個為什麼，千萬不可迷信。這樣，在閱讀新聞標題時就不會總是信以為真，而會多一份思考，多一份拷問，久而久之，就會形成一定的批判能力，就會對標題有一個正確的價值判斷。

3.增強媒介免疫力。提及媒介免疫力，毛澤東同志在談到擴大《參考消息》發行量時的一段話很精彩，他說：“為什麼要種牛痘？就是人為地把一種病毒放到人體裡面去，實行‘細菌戰’，跟你作斗爭，使你的身體裡頭產生一種免疫力。發行《參考消息》以及出版其他反面教材，就是種‘牛痘’，增強干部和群眾在政治上的免疫力。[4]”毛澤東的這段話對我們很有啟發：標題黨並不可怕，受眾不僅不要談之色變，有意回避，而且要主動接近，讓標題黨常在自己面前晒一晒，這樣，就會對標題黨有個全面的認知，就能認清其本質，時間久了，對標題黨的免疫力自然就會產生，比如，對低俗化的東西見的多了，就會見怪不怪，就不會被標題牽著鼻子走。

標題黨是當今經濟邏輯支配下，新聞娛樂化的產物，它的產生不僅給新聞價值帶來沖擊，也給受眾帶來諸多負面影響，受眾要麼被忽悠，要麼被誤導，要麼被激怒。因此，我們必須對其予以否定和抵制，而加強媒介素養教育，提高受眾的媒介素養不失為抵制標題黨的重要手段。

參考文獻：

[1] (美)尼爾•波茲曼.娛樂至死[M].桂林:廣西師范大學出版,2009.

[2] (英)布賴恩•麥克奈爾.政治傳播學引論(第2版)[M].北京:新華出版社,2005.

[3] (法)皮埃爾•布爾迪厄.關於電視[M].南京:南京大學出版社,2011.

[4] 毛澤東新聞工作文選[M].北京:新華出版社,1983.