國產片"好時光"表象背面有真相 僅兩成賺錢七成虧

　　《失戀33天》后，跟風出現海量愛情喜劇，《101次求婚》（海報）突圍而出，實是黃渤、林志玲起了作用。

　　《一九四二》（海報）口碑不錯，但票房慘敗，算是馮小剛導演在票房遭遇了滑鐵盧，此后，馮又找回葛優，拍起最擅長的喜劇。

　　《泰囧》（海報）創下了中國電影票房過10億元的奇跡，而這個項目的確定隻花了20多分鐘，投資人也沒有抱著“必勝”的心態，它的成功充分說明哪部片能賣、哪部片賣不動，是難以保証的事情。

　　《北京遇上西雅圖》的成功被認為是吳秀波的大叔魅力和湯唯的文藝氣質化合作用的結果。

　　《致青春》（海報）票房過7億，也是讓導演趙薇喜出望外的成績。

　　票房豐收的《中國合伙人》(圖為海報)講述了一個“土鱉逆襲”的創業故事，而電影圈裡曾經有“爛片王”之稱的王長田則憑《泰囧》成功逆襲﹔片中，“合伙人”在發展模式上有很大的分歧，現實中，發展模式也確是很多行業的痛處，包括電影業。

　　20%賺錢10%打平70%虧錢

　　張藝謀簽約了，王中磊拋股了，票房爆炸式增長了——2013年的中國電影圈分外繁榮，但繁榮只是表象，真相是亂象依舊頻出：市場火爆但隻便宜了少數人，還引發大量押寶式跟風投資，投機心理嚴重。而在家門外，“好萊虎”的威脅仍然存在。

　　在行業洗牌的“好”時光中，機會與風險並存，國產片的路能否越走越正、越走越寬？什麼時候能真正走出不規范的小作坊時代？

　　表象&真相 之 票房

　　表象：影視股屢出風頭

　　真相：王中磊拋股，不看好自家股？

　　華誼、光線的股票每逢大片上映，就在市場上屢出風頭，但近日披露的數據卻透露了一些信息。

　　王中磊月底拋股套現1.77億

　　據深交所5月28日披露的數據，作為華誼兄弟第二大股東的王中磊於5月24日、27日兩次大幅拋售華誼兄弟股票，共套現1.77億元人民幣。此前其兄華誼兄弟董事長王中軍在4月曾表態，他們二兄弟短期內不會出售股票，因為自己長期看好華誼兄弟，截至4月華誼兄弟已經取得16億元的票房，預計隨后發布的三四部電影將推動票房攀升至20億元。但是，今年三四月間，王中軍、王中磊共計質押近7980萬股以獲得個人融資。記者截稿時，華誼方面仍未對此作出正式回應，出差首爾的王中磊也沒有作出回應。

　　王中軍真愛的是藝術品市場

　　至於套現和融資的目的，有知情人士向財經媒體透露，王中軍一直有參與投資藝術品行為，他在2011年就曾質押個人股權獲取資本從事字畫藝術品投資。看來，相比風險難以估計、利潤低的電影業，王中軍顯然更看重價值藝術品市場。

　　電影是否好賣實在難以保証

　　去年，投資號稱2.1億元的《一九四二》以基本持平的票房暗淡落幕，影片上映4天，華誼股價市值縮近13億元，遠超票房收入。在華誼去年的電影營業收入中，《十二生肖》佔了票房的大頭。今年的《西游·降魔篇》卻又帶來數億元票房收入。哪部片能賣、哪部片賣不動，實在難以保証。

　　表象：“排頭兵”票房爆炸式增長

　　真相：隻便宜了少數人

　　近半年來國產片屢創票房奇跡，《人再囧途之泰囧》票房12.6億元、《致青春》超過7億元、《中國合伙人》目前已突破3億元，可謂實現了爆炸式增長。但是，在市場火爆的表象下，在電影銀幕數量劇增、觀眾數量提高的背景下，票房分布狀態依舊是“寡頭獨大”。

　　2011年500多部電影不賺錢

　　根據官方公布的數據，2011年全國共有791部電影拿到放映許可証，但是隻有150部電影有票房收入，另外有154部電影屬於“影院一日游”，基本沒有收入。另外有400多部電影拍出來之后就束之高閣、等待政府補貼，也就是說總共500部以上的電影基本不賺錢。

　　而近半年，盡管《致青春》、《中國合伙人》等票房大收，但在同一檔期內依舊是“一人吃飽”的狀況，“共贏”成了一個夢想。有人統計，在上映的影片中，大約20%賺錢，10%打平，剩下的70%都虧錢。剛過去的五一檔期，在票房巨人腳下，一堆同期上映的新片成為炮灰。國產片依舊是普遍虧損、投資人普遍收不回成本。

　　《失戀33天》后，跟風出現海量愛情喜劇，《101次求婚》（海報）突圍而出，實是黃渤、林志玲起了作用。

　　表象&真相 之 投資

　　表象：一朝吃飽，全年不愁

　　真相：跟風投資普遍，投機嚴重

　　去年上映的《泰囧》，最終票房12.6億元。對於這個票房奇跡，王長田事后接受採訪時坦言，當初自己對《泰囧》也沒有太多把握，隻能歸結於當時押對了寶。

　　“爛片王”王長田靠《泰囧》押對寶

　　在此之前，王長田掌控的光線影業2012年全年發行、制作的《匹夫》、《百萬巨鱷》等40部片子沒有一部票房突破2億元。被稱為“爛片王”的王長田也承認公司沒有拿得出手的作品，但20分鐘敲定合作意向的《泰囧》，讓王長田開始了好運，其后投資發行的《致青春》、發行《中國合伙人》都創造了票房佳績。

　　上述幾部影片加上《北京遇上西雅圖》的成功，被業內看作中小影片的崛起。但果真如此嗎？有接受記者採訪的人士表示，盡管中小影片投資回報率較高、風險較低，但沒有改變投資屬於“押寶”的性質，電影產業遠遠沒有成熟，仍舊處於兒童時代。

　　一部成功，幾十部跟風

　　有業內人士表示，在類型片市場上跟風潮依舊存在，不少制片人、導演的市場投機心態嚴重。《失戀33天》成功之后一下子冒出數十部愛情喜劇，其中卻僅有《101次求婚》、《分手合約》等少數幾部影片突圍而出，大多數跟風影片賠本。與中等成本影片《泰囧》一起出現的，還有大量制作粗糙的小成本影片，它們試圖追趕這股瘋狂喜劇風潮，卻造就了不少爛片。

　　另外，投資老板本著“有錢就是大爺”的思路，粗暴干涉創作、隨便安插演員的例子也比比皆是。

　　表象&真相 之 “外敵”

　　表象：國片大勝“好萊虎”

　　真相：離“強勢”還差很遠

　　2012年進口片數量的增加、加上檔期的不確定，讓整個行業都措手不及，在全年數據中，國產片票房比例首次低於進口片。

　　2013年上半年形勢逆轉，國產片一片繁華，國內票房屢創新高，但觀望一下暑期檔，《速度與激情6》、《環太平洋》、《重返地球》、《白宮陷落》等大片聞風而動，但國產片中重量級對手卻未見蹤影。

　　在國際合作上，國產電影公司離強勢二字還離得太遠。在與好萊塢公司合作制片過程中，國內公司影響力有限，哪怕是植入了中國內容，也顯得分外生硬。譬如《鋼鐵俠3》的中國特供版，大多數批評意見認為“不倫不類”。

　　表象&真相 之 模式

　　表象：民營公司逐漸做大

　　真相：“大而全”難求，“小作坊”無序

　　“與樂視影業正式簽約，標志著我從此結束了過去長期無序和不規范的合作模式。”張藝謀在5月28日簽約樂視影業擔任公司的藝術總監時展望著一個健康的新階段，以擺脫過去所受到的“不良干擾”。張藝謀這番耐人尋味的言論在網上引發一片嘩然，有網友稱，連這樣級別的導演都不能掌握自主權，而是受制於他人，電影業專業性程度可見一斑。

　　很多電影項目“裸奔”，中途倒下

　　此前，“二張”（張藝謀與張偉平）之間的合作完全沒有制度化，而是跟無序和不規范的小作坊相似，這並非孤例。有業內人士指出，國產片現在有很多項目是在“裸奔”，意思是投資老板直接把錢交給導演、監制，他們拉起草台班子就開機了，很多“裸奔”的項目往往就是片子拍到一半拍不下去，投資泡湯。

　　投資影院變成給地產商打工

　　在小作坊的方式之外，不少有實力的影視公司朝著“大而全”的路子前進。不少影視公司近年在拍片之外，開始涉足電影院，尤其在去年加快了建設速度。但是，“大而全”的模式並不順利。一般電影院運營時租金貴、人力成本高，很多時候電影公司反而成了給地產商打工。華誼兄弟也指出，2012年他們的影院業務虧損4000萬元。

　　壟斷產業鏈做法本身遭質疑

　　有業內人士認為，對於良性的電影行業而言，制作、經紀、發行、影院，本來就該分開，不該全捆在一起。這種“大而全”的寡頭思路，消滅了“驚喜”、“活力”的可能性。弄到最后全中國就剩下中影、博納、華誼、萬達幾家巨頭，結果就是從“捆綁”變成了“綁架”。

　　“真正良善的影視行業發展，不該上、下游一體整合，它整合成功了，其他中小公司全該倒霉，它整合不成功，連觀眾也倒霉。影視是文化產業，影史早教會我們一點，你不能把影視產業當手機、電視來搞，上下游全在一家公司手裡。”西安一位游姓導演發出這樣的評論。

　　表象：手抓大牌，風險降低

　　真相：大牌也有“滑鐵盧”

　　簽約名導演已成為近年電影公司的通行模式，小馬奔騰、萬達、樂視等電影公司都試圖掌控“張藝謀”這類王牌。博納則拉來陳可辛、徐克、爾冬升、麥兆輝、庄文強等香港導演合作。星美則和陸川、管虎等簽約合作。至於小馬奔騰，則簽約吳宇森、寧浩，並找來張一白任藝術總監。萬達沒有挖到“國師”但卻吸引了華誼大將陳國富。但這種捆綁大牌的做法，在業內人士眼中並非完全是好事。

　　常年依賴馮小剛終失利

　　以華誼為例，常年依賴馮小剛產出高票房，但馮小剛投資號稱2.1億的《一九四二》卻票房暗淡，影片上映4天，華誼股價市值縮近13億，風險可見一斑。

　　新導演才能帶來活力

　　“光線和華誼是兩個時代的公司，一個追求新類型的開發，下賭注於中小制作，敢用新演員，敢用新導演。另一家，是大片、大片、大片，死咬住幾個大導演，捆綁所謂的大明星。華誼模式不衰敗，中國的電影不會有出路。”有業內人士發出如此評價，認為“抱大牌大腿”對國產片並無益處，而是應該多起用新導演才能帶來活力。光線除了跟陳嘉上有多部影片合作計劃外，也一直注重起用新導演，徐崢正是光線翻身的一張好牌。