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分享到QQ空間面對一輪又一輪的圖書價格戰、面對數字化出版的挑戰、面對國民閱讀率的徘徊不前，傳統出版如何走出困境？記者近日採訪了湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南傳媒董事長龔曙光。
記者：在數字化出版方興未艾的今天，你為什麼提出“重振傳統出版業”？
龔曙光：我堅信數字出版一定會替代紙質出版的功能，但也應看到，不管是在中國還是在全世界，在今天的出版領域，它依然呈現為一種主流形態。即使在今天，傳統出版業已經有數字化挑戰的前提下，也依然沒有窮盡自己的發展空間，還是可以通過體制變革、技術革新，以及與數字出版技術的整合，提升和發展自己。
數字出版作為新的出版業態，至今還缺少強大的內容提供能力，也就是其平台、通道，還需要由傳統出版人來提供內容予以支撐。我提出“振興傳統出版”，不僅在於在數字技術背景下完善或提升傳統出版，同時，還因為振興傳統出版會對數字出版產生有力的推進作用。
記者：近些年網絡書店發起了一輪又一輪的圖書價格戰，網店的圖書折扣越來越大，正版電子書甚至免費下載。您作為一個內容提供商，作為一個必須和網店合作的出版商，有何感受？你覺得，價格戰對出版業態會產生哪些影響？
龔曙光：我的第一感覺就是“可憐”。一個行業不成熟的時候，才做這種折騰﹔一個行業容不下足夠多的好企業的時候，才做這種折騰﹔一個行業的企業家們還沒有足夠理性，社會理性和商業理性都不具備的時候，才做這種折騰。
如果把降價作為主要的競爭手段，甚至是惟一手段，我認為對於業界隻有害沒有益。尤其是電子書免費下載這樣的行為，對全民閱讀隻有害、沒有益。因為在人們的常識中，不要錢的東西不會是很有價值的，根本不會引起重視。就像空氣一樣，說起來非常重要，但就因為是免費的，所以大家不重視，隨意污染。如果書不要錢，書就會變成和空氣一樣，也就是我們今天面對的污濁結果。在這個意義上，我非常不贊同價格戰這種不理智的行為。
在行業正常發展之后，降低出版業的盈利，以服務於社會，這是可以的。但是以這種惡性競爭的手段，導致整個書業在人們心中地位的下降，導致整個書業盈利模式的敗壞，導致整個書業經濟秩序的紊亂，對出版業來講，就是一場災難。
記者：你如何看待“全民閱讀”這件事？怎樣才能提升國民閱讀率？
龔曙光：全民閱讀和民族智慧，從很短的時間來講，沒什麼關系，讀了書就一定聰明得多？不一定。不過，假如這個民族在一百年、一千年都不讀書，那麼這個民族的智商肯定高不到哪兒去。如果我們不把民族的智慧提升上來，怎麼實現民族的偉大復興呢？但我同時也要說：全民閱讀急不得、拖不得﹔全民閱讀不花錢不行，花太多錢也沒用。
所謂“急不得”，就是說畢竟我們還有很多人在為生計而奔波，讓他們每個月讀兩三本書是有困難的。所謂“拖不得”，是說不管有多少困難，還是應該積極倡導，因為事關民族的百年大計、千年大計。
對那些可以把閱讀和改變生存狀態結合起來的人，如果國家採取購書票的方式給予支持，當然是可行的。不過，如果能自己支付的話，最好自己支付，因為這樣才會重視。我們每個月都會去超市買東西，如果把購一兩本書也作為日常的預算，就能夠積少成多，這個時候，全民閱讀的第一步也就達到了。這就是所謂不花錢不行。但現階段投入太多顯然脫離了實際需要，所以我又說，花太多也沒用。
《 人民日報 》（ 2013年07月04日 19 版）
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