聚焦電影暑期檔：62天50部電影 票房有望達45億元

　　去年暑期檔全國票房為30億元，今年有人預測可望達到45億元。記者採訪的所有業內人士都認為這個數字不是夢，而且有希望成為現實。

　　兩個月，大約50部中外電影扎堆上映——中國內地的暑期檔，將在銀幕上呈現更多的精彩，也將在銀幕下上演一番激烈的競爭。

　　有人歡喜有人愁

　　近年來國內院線上檔電影數量每年都在遞增，暑期檔作為熱門檔期之一，中外影片扎堆上映，都想分一杯羹，中國藝術研究院副研究員劉藩認為這實屬正常現象。“暑期檔電影扎堆，對觀眾而言是好事，想看、好看的片子多了，觀眾的選擇也多了。”影評人韓浩月說。

　　盡管不確定因素很多，但經記者初步統計，7月份上映的電影有29部，包括國產電影《盲探》、《天台愛情》、《太極俠》、《咒絲》以及引進片《重返地球》、《速度與激情6》、《赤警威龍》、《驚天危機》等﹔8月份上映的電影包括國產電影《一場風花雪月的事》、《一夜驚喜》、《宮鎖沉香》等以及引進片《侏羅紀公園3D》、《怪獸大學》、《藍精靈2》等，共約20部。這些電影包括動作、喜劇、愛情、魔幻、災難、動畫等各個類型，觀眾盡可以根據自己的喜好挑選。可以說，無論從影片數量、類型等方面，今年暑期檔都勝過去年。

　　但是，62天安排50部電影，平均每部隻能上映一天多一點，這意味著有的電影難免要做“影院一日游”。對此韓浩月指出，要在短時間內安排這麼多電影，搞好經營，對院線來說是個麻煩，需要探索更需要智慧。而壓力最大的是影片出品方，“那些有大明星和名導演的電影可能會佔點便宜，對中小投資又沒明星的電影可能就不公平了”。在這種情況下，韓浩月認為，中小成本影片會顯得沒有競爭力，因為“大片當道時，小片可能由於藝術個性成為黑馬﹔現在50多部電影‘打亂仗’，小片脫穎而出的機會就沒那麼大”。比如前幾個月《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等投資並不很大的國產電影能出頭，就是因為春季檔影片比較少。

　　韓浩月認為，今年暑期檔排片過於密集，主管部門應該控制和平衡，而不是像現在這樣突然放開﹔或者也可以讓市場自己調節，不能有時電影扎堆，有時觀眾又無片可看。“現在這樣容易導致不公平競爭，使投拍中小成本影片的那些熱愛電影的人們受傷。”

　　不忽悠不行，光靠忽悠也不行

　　“不論好壞，暑期檔電影凡是宣傳不好的，就成‘炮灰’。片子少，競爭不激烈還好﹔片子多，營銷的強度就必須得跟上來。所以，暑期檔電影的票房怎麼樣，跟營銷有很大關系。”劉藩說。他認為，從目前的電影市場看，宣傳、營銷正變得越來越重要，“電影消費以前看大導演、大明星，現在看有沒有話題，有話題才有消費熱點，《小時代》就是例証”。

　　但劉藩同時表示，其實國產電影應該強調的不僅是“營銷”，而必須是“營銷加品質”。他認為，中外電影上半年的PK中，國產電影形勢不錯，是因為《人再囧途之泰囧》、《北京遇上西雅圖》等成功的類型片為高票房做了保証。但接下來的兩個月裡，《小時代》、《天機——富春山居圖》、《不二神探》等電影，“已使觀眾對國產片有點疲勞”，說明“這種質量不高的電影老是進行‘差片營銷’也不行”。以《天機——富春山居圖》為例，按其投資規模、明星陣容和首映日5000萬的票房算，下線時總票房應有5億元，但后來隻有3億元，這就証明：光靠忽悠是不行的。

　　所以，劉藩認為，接下來的暑期檔要取得好的票房成績，還是得有好片。他指出，電影市場目前最突出的就是國產片品質不夠高，即使上半年反響較好的電影，如《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》等，也都有不同程度的問題，沒有達到理想的水平。尤其今年上半年，由於全國院線票房極高，更反襯出國產片品質方面的缺陷。“上半年票房大漲，使中國電影人越加浮躁，影響了其對電影品質的追求。”他說。“現在的電影並沒有比3年前品質更好。比如2009年的《十月圍城》，今年還沒有出現一部質量超過它的國產電影。” 劉藩深表遺憾。

　　暑期檔票房有望達45億元

　　去年暑期檔全國票房為30億元，今年有人預測可望達到45億元。記者採訪的所有業內人士都認為這個數字不是夢，而且有希望成為現實。

　　劉藩說，去年暑期檔票房一度不理想，國家有關部門做了統籌調整﹔今年如果按照全年30%至35%的總票房增長速度，暑期檔有望取得45億元票房。他分析其中原因，除了國產影片類型比去年豐富，外國大片也都具備在中國市場回收最少兩個億的基本標准，更值得注意的是，今年暑期檔期間，內地的銀幕數量比去年同期增加了6000塊以上，觀眾也比去年增長30%以上，而且新開張的影院往往建設在過去“零票房”的地方，潛在觀眾得到有效開發。

　　“今年暑期檔毫無疑問地會有一個觀影熱潮到來，假期中，學生們應該有很多人會去看電影。”韓浩月說。中國青年政治學院副教授汪方華告訴記者，現在的電影觀眾年齡正在下移，以大學生和中學生為主。他的學生們現在看的電影，比師長們想象得要多，而且校方希望學生更放鬆、更自由，並且鼓勵學生看電影，認為這是比其他方式更好的、讓年輕人獲得心理平衡和積極心態的途徑。所以，他估計好萊塢的《速度與激情6》以及一些國產動畫片會有較好的收成。

　　“現在，觀眾對電影市場的熱情已經打開，也許電影的單片票房低，但是總的票房一定會很高。影院裡人會越來越多。”韓浩月認為，“看電影已經成為年輕人生活方式的一部分，他們不在乎看什麼，隻在乎這個方式。這是暑期檔取得高票房最重要的因素。”