[學子論文]試論央視紀錄頻道對電視文化生態環境的牽引與規制作用

[內容摘要] CCTV-9這個沒有廣告、沒有主持人、沒有演播室的頻道，在當下商業氣息濃郁、媒介生態惡化的泛娛樂化傳媒格局中建構起了一道別樣的風景。本文即以我國中央電視台紀錄頻道為視點，一方面剖析它對我國電視文化生態環境的牽引與規制作用，如繁榮紀錄片產業，豐富我國電視文化產品樣態﹔為我國紀錄片發展營造一個健康的媒介生態環境﹔“以文化人”，傳播時代主流價值，平衡社會文化生態等。另一方面以反思的精神對央視紀錄頻道的品牌定位做出辨析。

[關鍵詞] 紀錄頻道 電視文化 媒介生態環境 紀錄片產業 娛樂化

1985年，美國探索頻道開播，並在隨后幾年中迅速向世界各地擴張，成為世界上發展最迅速的紀錄片頻道之一，目前在全球145個國家共有超過14400萬個家庭訂戶 。與此同時，英國BBC、日本NHK等公共電視機構的影響也在不斷擴大。相比之下，我國的紀錄片產業起步較晚，開播於2001年7月的CCTV-10無疑是中央電視台紀錄片播出的主要平台，緊隨其后的上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道以及重慶科教頻道都是相對成熟的紀錄頻道，但其中純粹的紀錄片播放平台寥寥無幾，大多都是以“電視紀實欄目”方式出現的紀錄片欄目，面向全國播出的專業化紀錄頻道在很長一段時間都是缺席狀態。

這種狀態一直持續到央視紀錄頻道的開播。

2011年1月1日早八點整，央視紀錄頻道正式開播，這是中國第一個國家級專業紀錄片頻道，也是中國第一個全球覆蓋的中英文雙語紀錄片頻道。央視紀錄頻道的開播可謂是“深思熟慮”、“厚積薄發”，它在充分借鑒了中國之前存在的幾個紀錄頻道的發展經驗的同時，抬高門檻，上升檔次，通過自己鮮明的品牌定位與出色的專業品質，推動並建立起中國紀錄片標准體系和行業標准，使我國的電視紀錄片頻道的發展真正步入正軌。

CCTV-9的出現不是簡單的挽救了某一個片種的問題，而是牽引與規制了整個電視媒介文化生態。在當下商業氣息濃郁、媒介生態惡化的泛娛樂化傳媒生態環境中，這個沒有廣告、沒有主持人、沒有演播室的頻道對我國的電視文化生態所引發的影響不啻於一場深刻的革命，主要體現在以下幾方面：

（一）繁榮紀錄片產業，豐富我國電視文化產品樣態

我國紀錄片產業一直面臨著諸如市場規模小、專業化水准不高、創作人員不足、管理水平不夠先進、融資渠道太窄等問題，簡而言之，就是我國紀錄片市場還沒有形成一個完整並能有序運作的產業鏈，這使我國紀錄片產業受到產業化發展和市場的制約，並且這種產業鏈斷裂和缺失是一時之間很難構建起來的。央視紀錄頻道的開播填補了缺失的環節，不僅提供了一個超高品質的播放平台，還凝聚了一批高素質的紀錄片創作團隊，並在背后大力推進制播分離，繁榮紀錄片產業，豐富我國電視文化產品樣態。

首先，央視紀錄頻道每年3000小時的播出量，每年超3億元人民幣的制作投入與運營經費，給市場傳導出紀錄片有空可播、有利可圖的信號，這無疑給國產紀錄片市場打了一劑強心劑，必將吸引相當數量的社會資金與創作人才投入到紀錄片創作之中，進而擴大中國紀錄片市場規模，提升紀錄片效益。運營兩年多來，紀錄頻道就曾通過“活力中國”、“傳奇中國”等主題招標活動，吸引相當數量的社會資金與創作人才投入紀錄片創作之中。記錄頻道總監劉文還曾透露於今年計劃發起成立全國紀錄片聯盟，促進地方台復建紀錄片欄目，讓散了的隊伍再重建起來讓紀錄片回到黃金時段。

其次，CCTV-9不僅能播出，還能“造血”。央視紀錄頻道將整建制地推進制播分離，用制播分離的方式組建紀錄片的生產和營銷主體，形成貫穿創意、生產、銷售、傳播各環節的產業鏈。並通過聯合制作、委托制作和購買播映權等方式創新運營模式，讓已經流失的紀錄片工作者重新回到紀錄片創作中來，從而盡快將中國紀錄片的資源優勢轉變為產業優勢，並推動中國紀錄片走進國際市場。做到這一點，既在於中央電視台擁有國家級媒體的號召力，也因為這個平台不僅面向國內，還面向國際，因而具有無可比擬的影響力。

最后，央視紀錄頻道還高度整合中國紀錄片的優質資源，建立起中國紀錄片產業的行業標准，如“全球視野、世界眼光、中國價值、國際表達”的選題標准、高清制作標清播出的技術標准、以質定價高於平均的價格標准等與國際接軌的紀錄片標准體系。這有利於形成統一、開放、競爭有序的紀錄片市場，並將極大加重當前我國電視紀錄片在“走出去”過程中的談判籌碼。

（二）為我國紀錄片發展營造一個健康的媒介生態環境

當今，我們正置身於一個消費社會之中，大眾文化正日益以一種娛樂化的方式滲透到人們日常生活的方方面面。正如尼爾•波茲曼所說的：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態。不管是什麼內容，也不管採取什麼視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂。” 在如此強勢的娛樂化泛潮中，電視紀錄片也不自覺地披上了娛樂的外衣，不論是在對紀錄片的題材定位還是在紀錄片的敘事以及對紀錄觀念的認識上，娛樂化都已成為一面鮮明的導向旗幟。

在娛樂化的旗幟之下，電視紀錄節目不約而同地走向了同一種模式，即故事化的講述、奇觀化的鏡頭以及懸念化的敘事，而把文化和藝術訴求放在了背后。以CCTV-10科教頻道的《走進科學》欄目為例，在《迷牆》、《家纏狐仙》、《金湖水怪之謎》、《飛棍之謎》幾期節目中，制作者充分利用各種元素——如主持人的語言、音效、光線、色彩、鏡頭等——來設置懸念，並將其發揮得淋漓盡致。如在《飛棍之謎》一期中，主持人圍繞一種奇特的現象做出了十余種假設，然后再將其一一破除。可以說，在這類節目中，一端是純粹的事實，另一端是純粹的推測和想象，敘事構成了這兩極之間變幻無窮的“光譜”，而富有情趣的曲折故事和深沉語調拋出的懸念則負擔起對這個光譜進行恰當平衡的重任。

游走於娛樂泛潮中的紀錄片及紀實性欄目，其現實性被新奇性所取代，娛樂化中所體現的所謂知識性、文化內涵、人文關懷等等，也都被涂上了一圈濃厚的虛幻色彩，變成了一道視覺景觀。而紀錄片原有的知識性則成為包裝在娛樂性之外的一件華麗外衣，在這件華麗的外衣之下，娛樂暢行無阻。於是，在制作方的有意引導、迎合與觀眾的熱烈響應之下，紀錄片的娛樂化追求成為在激烈的節目競爭中勝出的關鍵，深刻地改變著電視紀錄片創作的面貌。

筆者認為，造成當今我國電視紀錄片作品在娛樂浪潮中打轉的一個重要原因就是缺乏一個徹底的、專業的、高品格的紀錄片播放平台，上文中提到的CCTV-10、上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道以及重慶科教頻道都不是完美意義上的紀錄頻道，所播出的紀錄片多以欄目的形式穿插在各種新聞節目、綜藝節目、電視劇甚至真人秀節目之中，必定會和這些欄目一樣遭遇收視率的審判。尤其是自我國電視頻道開始走專業化路線，試圖細分受眾人群，電視台便引進企業的量化考核與管理，按收視率高低獎優罰劣、末位淘汰，最終唯收視率馬首是瞻。很多叫好不叫座的紀實性節目逐漸萎縮或退出黃金時段甚至被撤銷，導致紀錄片人才流失和創作隊伍萎縮，一些生存下來的紀錄節目則更多的是為了完成宣傳部門交辦的宣傳性任務，工作人員的創作主動性大為受挫。比如原CCTV-12《見証》欄目的前身是《紀錄片》，具有較高的專業水准卻長期受到以收視率為依據的末位淘汰制的威脅。2003年《見証》欄目“不得不放棄成就經典的夢想和學院風格嚴肅的、純客觀的紀錄方式，重新考慮觀眾定位，查找故事性強的題材，增加獵奇性和吸引力，比如緝毒、破案等等，希望能拉動收視率。”

CCTV-9的優勢就在於，央視決策層從一開始就沒有把紀錄頻道納入收視率和廣告評估體系，而是把它作為文化建設的具體呈現，沒有給它經營上的壓力。也就是說，CCTV-9打破了過去十年來唯電視收視率是從的節目評價標准，建立起一個新的綜合評價體系，真正將專業性、引導力、影響力和品質作為衡量紀錄片節目的重要指標。所以，在這個平台上，紀錄片作品不必再為收視率而擔驚受怕，更不必“為五斗米折腰”，業界呼喚多年的中國紀錄片產業的“春天”真正到來了。

（三）用紀錄的力量“以文化人”，傳播時代主流價值，平衡媒介文化生態

當前我國正處在經濟轉軌、社會轉型的加速期，人民的物質生活迅速走向富足，但民眾精神世界的需求並沒有被充分尊重與滿足，這種物質與精神之間的鴻溝正越拉越大。精神空虛、壓力過大、焦慮、憂郁等愈發成為普遍的社會症候，加之改革開放以來西方思潮入侵以及本土文化融會能力欠缺的雙重影響，使電視媒體一味迎合電視觀眾的娛樂需求而大力推進娛樂化，這種單純的迎合使電視文藝中的低俗、庸俗、媚俗日趨泛濫，媒介文化生態正面臨著失衡的危險。在這種背景下，紀錄頻道作為“以文化人”的載體，通過播出高思想品格、高藝術品質、高文化品位的紀錄片節目，既使社會大眾了解了外部客觀世界，又以文化溫潤心靈、涵養人生，並引發人們重新思索人與自然、人與社會、人與人等久違的哲學命題，這無疑是救治當下社會思想迷失症的一劑良藥。從這一點來看，央視紀錄頻道對於矯正文化失衡，傳播時代主流價值，發揚“向上向善”的正能量方面起到了重要作用。

紀錄頻道播出的主要內容包括自然探索、歷史人文、社會紀實、文獻檔案四大類。這些自然、地理、人文、歷史性內容，將對全社會民眾尤其對青少年受眾的知識積累、智力開發、通識教育與終身學習發揮積極作用，使紀錄片成為了解中國和世界歷史文化的生動教材，培養與提升年輕一代的欣賞趣味、文化品位。在開播兩年多的時間裡，紀錄頻道在社會各界和國際電視界贏得了良好的口碑和持續的影響力，2011年，紀錄頻道的電視觀眾滿意度在國內所有科教紀實類頻道中排名第一﹔網絡觀眾滿意度在中央電視台15個頻道中排名第一﹔還有網媒稱這是觀眾睡覺前三小時最喜歡的那一塊屏幕。

很多人都認為，在文化表現上，無論是廣度還是深度，電視都擔當不起“文明和文化的看家人”這一角色，因為電視作為“冷媒介”的代表所提供的是淺顯文化，所能達到的效果無非是娛樂大眾。然而，電視紀錄頻道的發展讓人們看到了希望，它作為與文明對話的媒介形態具有其他電視節目所不具備的關鍵要素——價值觀，即觀看世界的方式。紀錄片既有獨特視點，又與世界主流價值觀相容，它所傳遞的文化知識和人文素養就像一束光芒，在經濟高速發展、精神普遍缺失的時代，重新照亮理性，引領人們的精神世界，為浮躁的時代“凝神定氣”。其實這種理性與號召力是電視媒體原本就應具備的，只是不知何時我們丟失了，它的回歸值得慶幸。

然而，對於中國的電視文化生態環境的建構，並不是一個CCTV-9的開播就萬事大吉了，和很多紀錄片中所呈現的生活一樣，紀錄頻道是個復雜的綜合體，尤其在它發展的初級，很多關系到長遠發展的問題是不能回避的。

（一）“紀錄頻道”or“紀錄片頻道”

CCTV-9的開播使紀錄人多年的夢想成為了現實。該頻道開播之前，全台為了名字絞盡腦汁，最后結果是“紀錄頻道”，不過觀眾還是習慣叫它“紀錄片頻道”，官稱和俗稱之間就差了個“片”字，但一字之差，卻折射出創辦者與受眾二者對該頻道的認知逆差。

CCTV-9採用淡化欄目，突出時段的國際編排形式，將自制或者購買來的紀錄片作品做了一個精明的排列組合放在這個平台上播放。這樣一來，播放的紀錄片便成了完全獨立的作品，並不歸屬於頻道，這時，紀錄頻道的觀眾就成為了地地道道的隱形觀眾，他們對作品的認可並不等同於對頻道的認可，而失去受眾認可的頻道不過是一道漂浮在空中的電子信號，更別談什麼品牌建設了。那麼如何抓住這些隱形觀眾，將其對紀錄片的認同與喜愛移植到記錄頻道上就成為了CCTV-9亟需探討的課題。

頻道是頻道，紀錄片是紀錄片，二者不能什麼都捆綁在一起發展。頻道是媒體，它遵從媒體的生存規律。根據國外電視頻道的發展經驗，專業的紀錄片頻道不一定是紀錄片放映的最佳選擇，公共頻道似乎更適合紀錄片的播出，如英國BBC、日本NHK或美國PBS，他們不是一天到晚播放紀錄片，因為再狂熱的紀錄片愛好者也不會24小時隻看紀錄片，它們往往在黃金時段推出重量級的紀錄片，這樣的節目搭配似乎更符合受眾的收視習慣。

（二）內容的失衡

CCTV-9開播以來，所選用的紀錄片多是以BBC、探索頻道等世界紀錄片大公司出品的包括《人類星球》、《美麗中國》等在內的“大”型紀錄片，這些紀錄片作品以其瑰麗的畫面，飽滿的內容，大氣磅礡的包裝，精密巧妙的編排贏得了受眾的認可。在CCTV-9播放的國產紀錄片，也多是系列“大片”，如《故宮》、《圓明園》、《南海I號》等。面對社會各界對紀錄頻道的一片喝彩，筆者欣慰同時也心存疑問，那就是央視紀錄頻道在內容選擇方面是不是還沒有平衡好“大”與“小”的關系，是不是還沒有給工業化紀錄片和獨立紀錄片二者各自應有的生存空間？

從國際紀錄片品牌看，美國國家地理頻道和探索頻道制作播出的作品屬於比較典型的工業紀錄片，英國BBC、日本NHK和法德合作的ARTE制作播出的作品則在模式化的框架內保持了一定的個性與思想空間。總結中央電視台紀錄頻道開播以來的節目特點，不難發現，所播放的紀錄片題材大多偏重歷史地理自然知識，而對社會現實問題的關注較少，尤其是國產紀錄片，主題教化成分過重，缺少對現實的反思和對個體的關注，內容上往往為了追求廣度傳播而抑制了思想深度與美學個性，這在一定程度上削弱了紀錄片傳播文明的力度。

面對紀錄頻道內容失衡的問題，不僅僅需要紀錄人拿出真心，更要求央視紀錄頻道全面借鑒國際成功紀錄頻道品牌的經驗，一方面建構起工業化的紀錄片生產模式，一方面又要在模式化的基礎上提升思想深度與美學個性，創作出感人至深的作品，並要在創作過程中凸顯獨特的中國元素，絕不能簡單地重復其他品牌的風格特征。

 （作者系：中國傳媒大學新聞學院）