岳洋：《最美和聲》在同類節目中的好評率最高

人民網北京10月31日電（記者燕帥 實習生韓鑫）10月19日晚，北京衛視《最美和聲》第一季完美收官。10月22日下午，由北京電視台、清華大學新聞傳播學院、中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心共同主辦的“《最美和聲》高峰論壇”在清華大學舉辦，與會專家學者就我國音樂綜藝電視節目的現狀及未來發展、我國音樂綜藝電視節目的創新、北京衛視《最美和聲》的成功經驗及亮點剖析、《最美和聲》第一季節目總結回顧及第二季節目展望及建議等議題進行了充分研討。會議中，北京麥特文化發展有限公司總裁岳洋經過監測對比《最美和聲》和同期四檔同類競爭欄目的數據情況，分析得出《最美和聲》在同類競爭節目中的好評率是最高的，為90.82%。

以下是岳洋的部分發言：

下面給各位專家和領導匯報下，我們對《最美和聲》大數據分析的客觀結果。

本報告是基於營銷推廣的大數據分析，共分為兩個部分，項目綜述及大數據分析。麥特公關團隊參與項目初期，項目主題已確認為“最美和聲，我和你唱”，基於當時的綜藝節目環境及《最美和聲》欄目的自身特點，《最美和聲》宣傳團隊提出了《最美和聲》“和而不同”的宣傳概念。這是基於很多方面考慮的：從和聲本身出發，和聲之美、和聲更是一種細分的音樂形式﹔從節目性質而言，跟兄弟電視台同質但擁有不同表現形式及概念，導師選曲、編曲的形式，同選手一起參與的賽制等，都有《最美和聲》的自我特點﹔從節目包裝上而言，《最美和聲》不過分訴求於舞美包裝，節目中更不過分煽情，更加專注音樂本質。經過近三個月的努力，在推廣團隊的配合下，從數據反饋而言，我們基本上達到了品牌及內涵的推廣效果。

本次推廣，在麥特的大策略下，與推廣執行團隊藍鑽、峰傳媒共同配合，90天時間內獲得了多維度，多頻次，多數量的欄目品牌推廣。

將近兩個月時間內，僅新浪微博總微博數量達到395萬條，從以往數據分析，這個數據是兩億左右票房電影微博推廣數量的三倍，這是非常厲害的數據。推廣期，百萬粉絲級意見領袖超過1000人次播出期進行評點推薦﹔總計發布各項微近萬條。基於節目好評度，業界意見領袖自主微信推薦《最美和聲》內容，超過100次。180支有影響力微博帳號協助話題推廣及信息發散﹔聯動帳號總計觸達粉絲約5億人次﹔相關微博轉發達20萬，參與互動評論超過10萬人次。#最美和聲#相關點擊：700,000次 ，鋪貼8,000余支﹔北京台本身資源的調動，也達到了比較大當量。這次推廣立足北京，但做的是全國大局上的工作，北上廣等各個重要收視熱點城市的重量級媒體，都對項目給予了高度關注，在整個推廣期發布了很多的整版、1/4、1/3版量的報道，也多次登上不同媒體的頭版頭條，三大移動運營商的手機報也多次給予關注、推廣。

在這個項目中，營銷團隊全程引入大數據公司的合作，為《致青春》《小時代》全程提供大數據服務的艾漫科技成為我們的合作伙伴，他們在整個賽季結束后，分析比較了《最美和聲》和同期四檔同類競爭欄目。所有分析數據來源基於傳統媒體在互聯網的傳播呈現，微博為主的社交，媒體、互聯網門戶、娛樂論壇、影視專業網站等。每天採集接近一千萬條數據，所有數據庫包含2013年全部音樂類選秀節目，共計14檔。

大數據分析中，我們重點監測對比分析了《最美和聲》和同期四檔同類競爭欄目的如下數據情況。

1.節目的好評率

《最美和聲》在同類競爭節目中的好評率是最高的，為90.82%。好評率數據來源於每檔節目所有相關資訊（傳統媒體、自媒體、論壇、貼吧）在互聯網上投射后的總詞匯，根據正面負面中性分類匯總，再根據總影響力計算比率。

2.節目熱詞

《最美和聲》正面熱詞圍繞導師和選手的正面評價，賽制和節目內容的設計處理﹔即便是負面詞匯，也集中於對評分和賽制的不滿，甚至對專業制作的意見。沒有假新聞，炒作，緋聞，八卦。

有的欄目正面熱詞來自節目形態，尤其10年選秀歷程的肯定和懷念，但我們看到眾多的負面圍繞人身攻擊、黑幕、八卦、導師關系不合、不公平、人性弱點展開﹔有的欄目正面熱詞多為節目綜合實力的體現，負面圍繞導師搶風頭、選手地域、選手假身份，選手編故事催淚等話題為主，關於音樂節目的專業性探討較少被提及﹔有的欄目正面熱詞主要為評委，主持的正面評價。負面主要集中虛假、黑幕、惡俗以及評委人氣、版權和形式山寨，以及節目越做越不好看等方面。

3.最熱傳播10條新聞比較

在四檔節目開播以來最熱傳播的10條新聞相比，《最美和聲》的熱門新聞大多跟導師和主持人在節目中的表現以及節目規則引發爭議相關，沒有炒作、八卦、話題﹔而有的欄目與比賽和專業無關的導師隱私八卦新聞佔40%，學員隱私八卦佔50%﹔有的欄目前十條最熱新聞全部與導師和選手的八卦相關，沒有專業領域的高傳播新聞﹔有的欄目50%的新聞發生於選手緋聞、惡俗八卦，50%來源於評委和嘉賓的衍生新聞上，均與比賽本身無關。