王磊：電視音樂節目要注重與新媒體結合

人民網北京10月31日電（記者燕帥 實習生韓鑫）10月19日晚，北京衛視《最美和聲》第一季完美收官。10月22日下午，由北京電視台、清華大學新聞傳播學院、中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心共同主辦的“《最美和聲》高峰論壇”在清華大學舉辦，與會專家學者就我國音樂綜藝電視節目的現狀及未來發展、我國音樂綜藝電視節目的創新、北京衛視《最美和聲》的成功經驗及亮點剖析、《最美和聲》第一季節目總結回顧及第二季節目展望及建議等議題進行了充分研討。會議中，網易音樂高級總監王磊提出，移動互聯網的蓬勃發展使真正守在電視機前看電視的人越來越少了，不同的媒介和載體帶來的受眾人群不同，《最美和聲》應該注重與新媒體的合作，不能隻綁定一家。

以下是王磊的部分發言：

在座很多都是前輩，在座隻有我一個人來自新媒體，雖然以前做過音樂，好多話不再狗尾續貂，特別贊成詹華老師一些意見。講一點跟新媒體結合部分。這個節目沒有開播之前，或者在制作的時候已經把獨家視頻版權賣給了一家公司，從一個節目經營角度，商業化部分做得挺成功，但是商業化又是雙刃劍，現在這個時代年輕人或者40歲以下的人其實真正守在電視機前看電視的人越來越少了。我以前也是做傳統媒體，在報社工作好多年，后來在30歲高齡進入互聯網行業，我才覺得這是真正未來。在這個時代不再守在電視機前的時候，移動互聯網蓬勃發展，不同的媒介、載體、媒體，帶來的人群不一樣，這個時候《最美和聲》隻綁定一家，這種情況帶來了很大的弊病，其他媒體不會有太多的宣傳。

我在想，最初的宣傳方面的調研會為什麼不提前開，既然想把這個事推廣起來，最好多找一些媒體來討論一下，看看大家有什麼方式。新浪現在微博是最好的，但現在微博的活躍度下降比較厲害。現在的時代在手機微信上，在手機上用公共帳號可以看電視直播。微信朋友圈中，到達率活躍度絕對超過新浪微博，都是有調研數據。我自己親自測過網易一個新聞，微博上發出去，一條微博24小時以內130多條轉發和十幾條評論，我在朋友圈發了以后，24小時，朋友圈500多個朋友，其實已經300多個人評論或者轉載，到達率非常高。很遺憾，即便投資方跟騰訊有了如此深入的合作，但其實並沒有在其它產品上合作。應該提前做一些溝通和調研，根據不同的媒體特性做一些合作，現在很多人看新聞已經不是通過傳統網頁版，新浪過去優勢是傳統媒體優勢，媒體的版面加廣告的方式，這種方式在互聯網時代，受到移動互聯網沖擊的時候，已經有點行不通，現在更多的人轉向用手機看新聞。不管網易新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、搜狐新聞客戶端，新浪也做了新聞客戶端，已經轉向這個部分看。所有的東西，年輕人獲知新聞、信息通路，已經集中在手機上，是否要針對他們做一些東西。

我去過十幾個電視台的選秀節目現場，如“超女”、“好聲音”等的現場，《最美和聲》節目團隊還是很牛，制作水平很高，而且肖懿航參加《花兒朵朵》，這些學員並不是一張白紙，什麼不行，並沒有做出來，新媒體部分沒有完全發揮好是很重要一點，這當然只是一個部分。謝謝。