肖鋒：《最美和聲》最大挑戰是啟動年輕屌絲能量

人民網北京10月31日電（記者燕帥 實習生韓鑫）10月19日晚，北京衛視《最美和聲》第一季完美收官。10月22日下午，由北京電視台、清華大學新聞傳播學院、中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心共同主辦的“《最美和聲》高峰論壇”在清華大學舉辦，與會專家學者就我國音樂綜藝電視節目的現狀及未來發展、我國音樂綜藝電視節目的創新、北京衛視《最美和聲》的成功經驗及亮點剖析、《最美和聲》第一季節目總結回顧及第二季節目展望及建議等議題進行了充分研討。會議中，《新周刊》主筆肖鋒提出，移動互聯網時代，電視節目的未來是在手機，電視開機率從去年70%降到30%，說明如何啟動年輕屌絲能量將是明年《最美和聲》的最大挑戰。

以下是肖鋒的部分發言：

《最美和聲》節目從國外版本進來，是一個“和聲”，但多數人還是看熱鬧，像文科生看圖表一樣，並不能看出這裡面的關系，但是能看到誰唱得好。能夠看到我唱一首歌會注意什麼。我發言用一句話概括，“得屌絲者得天下”。雖然中老年受眾月收入八千，類似商業價值創造。蕭敬騰傳播能量借助90后，所有這些老年人是逐新，買手機，不可能看老王買什麼，而是看我兒子、孫子買什麼，我去追，永遠是向下崛起的過程。

剛才王磊說到，移動互聯網，電視節目未來在手機，開機率從去年70%降到30%，說明問題，怎麼啟動年輕屌絲能量，明年是《最美和聲》最大挑戰。當然《最美和聲》完成非常好的填空，如果中國要評音樂之都，毫無疑問是北京，這麼多機構，北京有FM，本人聽音樂的啟蒙就是FM，唯獨缺一檔電視的音樂節目，所以我說不單對北京衛視填空，而是對北京這座城市的填空。但是是一個表演秀、真人秀，必須得尊崇一個電視規律，而不是多一檔FM，沒有意思，大家只是欣賞非常美的和聲，無法取代廣播，優勢沒有出來。到達率8.9萬觀眾覆蓋面，但是反過來想，現在拿遙控器的人面對的是二三百台，怎麼選擇的問題，在黃金檔上跳來跳去，怎麼保持忠誠度的問題。這是特別大的挑戰，從非專業人士，從傳媒調度，代表屌絲角度看節目，有幾點跟大家分享。

第一，怎麼做到全球本土化，我們雜志領域有一個判斷，所有在國外成功的商業雜志在國內一定會成功，因為生活方式這樣傳播的，所以看到時尚集團做了14本，從穿衣戴帽，到手表、旅游，《新周刊》雜志存活18年，一定有本土題材，借鑒國外模式本土化，不光內容，不是國際化殼，本土內容，內容決定形式，形式一定可以本土化。

第二，貴州衛視做的節目，那幫小伙子非常激情，最后被淘汰了。《爸爸去哪兒》隱含一個成功命題，現在父親不再帶小孩，所有小孩都是爺爺奶奶姥姥母親帶，這是毫無疑問，中華民族未來競爭力一個巨大挑戰，爸爸不帶小孩，搞應酬，拼工作，這個節目播出以后，很多坐在電視機前的家長們，你看看人家帶小孩，你怎麼不可以帶小孩，吸引眾多的家庭關注這個節目潛在話題。所以《最美和聲》也要找到當下社會話題。《非誠勿擾》對應剩女找對象，然后《中國好聲音》毫無疑問到了一個民主時代，歌手反串主持和導師，這是網絡時代，徒弟打死老師。我們太正了，應該多一些從屌絲角度的策劃。

第三，我不單純認為炒作會出現負面新聞，我不這麼消極看，我認為事件和故事炒作恰恰是傳播我們節目價值觀最好的，因為一首歌聽不到價值觀，歌裡聽不到，隻有這些故事、這些花邊，能夠看到價值觀，甚至大家提到這個問題暴露缺點，其實我覺得特別好，恰恰在現在大趨勢裡面讀到這一條缺點營銷，讓人覺得你更完美，沒有缺點都是假的，一定是精心編造出來，而有缺點反而會讓你更完美，這樣缺點暴露不夠，應該更多。

第四，傳媒基本功能按摩功能，讓大家忙碌一周放鬆一下，我發現不是這麼簡單按摩功能，《非誠勿擾》非常強的自我定位，看選秀發現，下次我去找對象應該注意什麼，下次再跟人打交道應該怎麼做。《最美和聲》下次我去唱歌的時候注意什麼，不要找那些高富美或者高富帥的選手，選一些比較平常的選手，甚至會讓我們的觀眾產生一種我會比他們唱得好，因為大家都唱卡拉OK，我的一個同事把《甜蜜蜜》能唱成搖滾版，很多人不會唱歌，讓我們有一種學習，讓人們面對麥克風有什麼樣的一種提高，這是屌絲最深層的需求。

第一，怎麼樣本土化上往前走一步，不光內容上，形式上本土化。第二，要找到社會話題，比如《爸爸去哪兒》，社會最痛、最痒地方在哪兒，這也是《新周刊》成功所在。第三，注重屌絲市場循環、二次傳播，即使不看電視，但是通過某一個互聯網、手機看到了，調動的能量是非常巨大的，反過來會吸引這些人去回到電視機前面前，有一種循環重播的概念在裡面，因為不但是電視機前傳播，二次傳播，回到電視，這是共性，能夠讓更多的年輕人，甚至讓更多的一家人，重新坐到電視機面前看，電視20年前家庭成員，把大家團聚在一起，現在有了互聯網、PC、手機，大家每個人都干自己的事，有一檔節目把大家團聚在一起，功德無量。