無論報紙命運如何，設計永存

　　□對話人 英國《星期日獨立報》藝術總監科林·威爾森

本報記者 趙新樂 攝

　　當紙媒的命運陷入一種“前途未卜”的境況時，大談報紙設計是不是一種奢侈？在西方，報紙設計在整個新聞生產過程中處於什麼地位？中國的報紙視覺表現與西方報紙的視覺設計存在哪些差距？聽聽已經從事報紙設計工作多年的科林·威爾森怎麼說吧。

　　《中國新聞出版報》：對報紙來說，視覺設計本身不會產生直接的經濟效益。那麼，在您看來，現在很多報紙更加重視視覺的理由是什麼？

　　科林·威爾森：我們都知道，設計不會讓你的報紙賣得更好。因為對於報紙來講，內容永遠為王，讀者永遠關心內容。設計的功能，是讓內容有更好的呈現，幫助讀者理解內容，讓受眾覺得更有閱讀的興趣。

　　對於信息同質化嚴重的報紙來說，經過設計的視覺呈現具有更高的識別性。在英國，很多同類內容的報紙，在視覺設計上有層級之分。也就是說，每份報紙的風格是不同的。通過報紙的視覺設計，讀者可以很輕易從那麼多報紙中選擇最想要的那份。

　　《中國新聞出版報》：您對中國報紙的視覺呈現有什麼樣的印象？是否有一些更好的建議？

　　科林·威爾森：在來中國之前，我認為西方的報紙設計會比中國好得多。但來到中國之后，所見到的報紙版式設計讓我驚喜，也很意外。我發現，很多中國報紙用的圖片像素都不錯，有些甚至比英國的報紙做得還好。

　　說到問題，我感覺有幾點：一是中國很多報紙設計更注重視覺，但在內容的處理上卻不是很充實，如果能夠在注重視覺的同時也注重內容就更完美了﹔二是有些圖片的拍攝效果不是很好﹔三是有些報紙的頭版或者說新聞版面放置了太多內容，而且還是小板塊，這樣很難讓受眾對某一個重大新聞事件引起足夠的關注。我建議，對新聞板塊來說，不必做太多碎片化的設計。在西方，報紙頭版一般就是一個事件。

　　《中國新聞出版報》：對於報紙的視覺設計，尤其是頭版設計趨向雜志化的現象，您怎麼看？

　　科林·威爾森：這是一個很有意思的提法，在國外其實也是這樣。比如，英國一些比較嚴肅的報紙，像《泰晤士報》《衛報》等都有周末版，設計的特色和雜志非常像。封面多用大幅的圖片、簡潔的文字，再加上大面積留白，讓報紙的視覺更具沖擊力。的確，現在很多大報的周末版就是一本雜志。

　　《中國新聞出版報》：在國外，報紙設計的地位是怎樣的？對於設計師來說，如何讓自己的作品保持一個較高的標准？

　　科林·威爾森：在國外，設計是一個非常核心的部門，而且地位越來越高。我們不僅是設計師，同樣也是記者，我們會很大程度地參與到選題的制作當中。

　　我認為，作為報紙設計者來說，比其他行業更需要不斷學習。作為報紙的藝術總監，不是說自己要設計得多麼好，而是要找到最好的人，把他們的技能和潛力激發出來，把他們的技能和創造力捆綁在一起，發揮到極致。這是一個相互刺激的過程。

　　我自己一般會設立一個比較高的標准，在平時會非常關注其他領域，比如藝術、設計以及與設計相關的行業。在這個過程中，學習那些很棒的設計，然后再做一些提升，讓自己始終對設計保有高標准，能被好的設計所打動、激勵。

　　《中國新聞出版報》：有人說，現在是報紙的壞時代、設計的好時代。對此觀點您怎麼看？

　　科林·威爾森：作為設計師，我已經在這個行業工作了15年，對我個人來講，我當然希望這個行業會越來越好，我也想更多為此服務。但是，的確如大家所說，報紙受到網絡的沖擊。

　　在我看來，新聞就是新聞，會始終存在。隻要大家需要新聞，就如同需要編輯、記者一樣需要設計。對報紙來講，也不要認為網絡在取代你。如果我們這個時候能夠做得很好，也許對於報紙來講同樣是好時候。