央視打開門請進民營小伙伴 每年兩億鼓勵內部創新

剛剛結束的央視2014年廣告招標會上，《開講啦》《中國好歌曲》《Hi！2014》《夢想星搭檔》等節目頗受矚目。和人們傳統印象中的貼有央視品牌的節目不同，這些明顯更接地氣的節目，都是央視和民營制作機構“聯姻”的產物。在電視業日漸激烈的競爭態勢下，民營制作機構終於有機會走進央視的大門，而央視也正在表現出求新求變的姿態。

節目“高大上”更易進央視

今年在央視一套深夜11時30分播出的節目《開講啦》，不僅屢創收視新高，而且還在廣告招標會上拿到了6000萬元的冠名廣告費。唯眾傳媒是《開講啦》的制作公司，說起這些成績，在電視這行干了二十來年的唯眾傳媒總裁楊暉難掩自豪。

《開講啦》的創意誕生於2012年初，當時的節目名稱叫做《人生公開課》。“當時我就想，除了央視，別家電視台基本不會要這個創意，它帶有濃濃的國家氣質，而且不娛樂。”楊暉說。去年3月，她帶著節目策劃方案向央視一套做了詳細說明，沒想到該頻道總監錢蔚很看好這檔節目，還給它起了個更接地氣的名字——《開講啦》。

在楊暉看來，創意是民營制作機構的核心價值，也是央視這樣的播出平台最看重的東西。“和電視台合作，我們是帶著腦子過去的。”她說，民營制作公司會分析某個頻道某個時段的市場定位，會尋找它的受眾群，也會思考節目中有哪些亮點能讓觀眾滿足和興奮起來，這讓他們給電視台提供的節目創意，有一點“量身定做”的意思。

成為央視“小伙伴”的，還有因制作《中國好聲音》而頗具知名度的燦星制作。今年，這家機構和央視合作推出了《舞出我人生》﹔明年，雙方還將推出《出彩中國人》《中國好歌曲》等新節目。燦星宣傳總監陸偉說，這些節目從創意階段就摸准了央視的口味，“央視最看重兩點，一個是節目是否原創，其二是這個節目本身是否積極向上，能否傳遞正能量。”

民營機構幫央視換“味道”

“很多人覺得奇怪，《開講啦》沒有央視慣有的鄭重的官方氣質，更多的是清新活潑的氣息。”楊暉說，當初她把這個節目的策劃方案交給央視時，對方就明確表示，這檔節目要交由唯眾傳媒操刀。“我想，央視可能覺得這麼一個推崇主流價值觀的節目，交給我們這種在市場裡打拼的民營機構，能夠做得更有滋味，更接地氣。”她這樣猜測。

楊暉的猜測不無道理。央視一套節目部主任許文廣曾說過：“我們覺得這樣一檔節目靠央視自己人來做，可能會受到我們非常習慣的、形成慣性的語言思維的影響，所以我們必須要把我們的視野脫離央視，從全社會尋找最優秀的力量合作這個節目。”

和央視合作《舞出我人生》，也讓燦星制作第一次摸到了央視的“尺度”。陸偉介紹說，央視導演組會和他們討論節目走向，但在賽制、評委等方面完全放手，不會事無巨細地干涉。在他看來，《舞出我人生》《出彩中國人》《中國好歌曲》等節目雖然挂著央視的牌子，但和《中國達人秀》《中國好聲音》一樣，都有燦星的味道。

“未來電視行業的競爭，很可能不再是節目主題差異化的競爭，而是制作水平的競爭。”在陸偉看來，制作公司有自己獨特的氣質，在節目品質上也有保証，這也是打動央視的地方。楊暉也表示，央視把制作任務交給民營機構，本身就代表著極大信任，“既然央視給了這份信任，我們愈發覺得不可辜負，隻有可勁兒往好裡去做。”

央視接下來還有大動作

在陸偉看來，央視正在放低姿態的做法，和歐美一些國家電視台此前的改變如出一轍。英國BBC就曾讓台裡員工和社會力量平等競爭。“這種競爭看上去很殘酷，但對於台裡的制作團隊水平的提升，對於節目質量的提升，都不無益處。”他同時揣測，社會力量的介入，也能讓央視抽出更多的精英力量，來打造更多具有央視特色的精彩節目。

這種“一舉多得”的雙贏局面，也讓制作公司在和央視的合作中，分享了很多話語權。光線傳媒電視事業部總裁張航介紹說，今年光線傳媒和央視二套合作推出了《超級減肥王》。在這檔節目的運作過程中，央視給了光線傳媒一部分廣告時間，由光線傳媒自己去拉廣告。

“以往，制作公司更多是拿制作費，基本就是代工的狀態，為了節約成本多拿利潤，節目的質量很難保証。”張航表示，這種分廣告的合作模式，讓制作公司和央視能夠利益共享、風險共擔，極大激發了制作公司的創造力。此外，廣告商提供的資本保証，也讓民營機構有機會運作《超級減肥王》這樣上億元成本的項目，這無疑提升了民營機構的操作空間。

在外人看來，央視開門辦節目的動作幅度已經很大，但這可能才剛是個開始。央視的一位制片人透露說，央視接下來還會有大動作。“我們沒有對外宣傳，但實際上，在機制和體制創新方面，這兩年的力度是前所未有的，觀眾在屏幕上看到的效果僅僅是一部分，屏幕下有很多，觀眾還沒有看到。”這位制片人意味深長地說，“可以這樣說，‘地火正在涌動’。”

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央視每年拿2億元

鼓勵內部創新

明年1月3日起，《中國好歌曲》將在央視三套黃金檔開播﹔1月5日，《出彩中國人》將在央視一套黃金檔開播﹔由汪涵主持的《Hi！2014》，將在明年一、二月份和觀眾見面﹔紀錄片《舌尖上的中國2》，則將在春節期間亮相……在央視明年一季度的節目排播計劃中，重磅節目紛至沓來。

央視方面表示，在突破體制困局、完善創新機制方面，央視的確如外界揣測的那樣，“要動真格的了”。據其負責人介紹，除了“開門辦節目”之外，央視已從今年開始，每年拿出2億元作為創新基金，用以激活全台的創新力量。在這一激勵措施的促動下，今年央視各頻道推出了近40檔新節目。

《中國好歌曲》

將由觀眾來拍板

由燦星制作和央視合作推出的《中國好歌曲》，將於明年1月3日亮相央視三套黃金檔。這檔以選拔優秀原創歌曲為主題的選秀節目，盡管也像《中國好聲音》一樣由導師把關，但最終的評判權將交給觀眾。

據燦星制作方面透露，參加《中國好歌曲》第一季節目的選手，將是能寫能唱的唱作人，在前幾輪的比拼中，節目組隻提供最簡單的配樂伴奏，以此來突出歌曲本身的水准。在賽制流程上，該節目主要分為兩部分，前期篩選環節主要由導師把關，最后幾輪的比賽，則由觀眾通過網絡下載或投票的方式，來做最后的拍板。

此外，在選曲階段，節目方會甄別歌曲是否存在抄襲或剽竊的問題，也會在節目中突出強調歌曲的版權歸屬。