快速發布：全媒體記者的要義

2012年5月21日，江蘇省廣播電視總台第一批120名全媒體記者正式上崗，每人配備了iPhone4S智能手機，在新聞現場第一時間向總台網絡電視台、微博、IPTV等新媒體平台率先發稿，帶動了總台各新媒體平台的發展。在新媒體運用上，以往大多停留在個別頻道和欄目上，江蘇台從集團層面部署，跨越頻道、頻率和部門的界限，搭建全媒體新聞聯動平台，整合全台的資源，進行了有意義的嘗試。

傳統廣電記者轉型為合格的全媒體記者，首先要轉變理念，其次，接受培訓和指導。

傳統廣電記者長期從事廣播電視新聞報道，習慣了採訪、寫稿、編輯、播出的流程，難以滿足網絡新聞快速發布的要求。全媒體記者必須拋棄我是一名廣播記者或電視記者的觀念，明確自己的工作是第一時間發布新聞，而不是考慮在哪一個平台發布。

在全媒體記者隊伍組建之初，管理部門就要求記者接觸新聞事件伊始就考慮，給電視、廣播發布是什麼口吻？給網絡發布要把什麼元素拎出來？怎樣用最快的速度把新聞傳播出去？管理部門組織了多次有針對性的培訓，分析了網絡、手機等新媒體平台與傳統的廣播電視的不同特點。運行一段時間后，管理部門定期制作分析報告，把記者的發稿情況、經典案例及常見問題等列舉出來，對他們進一步提高“命中率”進行更加全面、專業的指導。全媒體記者和編輯建了一個QQ群，拿到線索以后，大家可以在一起討論，哪些適合在網絡發布，怎樣進行深入報道，放大新聞價值。拍到好的圖片和視頻上傳以后，也可以向編輯自我推薦，不讓有價值的新聞被埋沒。

江蘇台全媒體新聞聯動平台的運作流程，包括記者上傳→編輯審核→編輯推薦→各平台選用發布四個環節。記者在現場時可以用3G連線等手段隨時隨地把新聞上傳到聯動平台，審核通過以后，其中一部分有價值的新聞會被推薦，第一時間在江蘇網絡電視台的“拍拍新聞”專題頁上發布，並且供總台各頻道、頻率、網絡電視台等平台選用，或者在各個頻道、頻率、欄目、記者的微博以及總台IPTV發布。

2012年5月24日下午，新聞聯動平台收到全媒體記者上傳的淮安一家飯店爆炸導致10人受傷的消息，此時距離晚上的第一檔新聞節目還有兩個小時，編輯迅速把這條新聞發布到“拍拍新聞”，在網站和微博推出。該條新聞被省內眾多權威微博轉載，並預告將在當晚江蘇衛視《新聞眼》中播出。這條新聞為江蘇網絡電視台帶來了11萬多的點擊量，改變了總台在固定時段發布新聞的傳統電視媒體形象，全媒體記者成為突發消息的權威來源。類似的事情，還有蘇州黃金大劫案、南京突降暴雨白晝變黑夜、母子配型一波三折等。

經過一年多的實踐和運行，江蘇台全媒體記者共發布稿件一萬多條，其中單條最高點擊達1670萬次，多條稿件被省內及全國各大網站轉載，在業內已形成一定影響，初步實現了傳統廣播電視節目、網絡電視台、微博等平台和受眾的多贏局面。

有人提出過不同意見，認為網絡先發布消息了，誰還看電視，應確保電視的首發，新聞視頻不能先給網絡發布，尤其是調查報道、獨家報道。筆者認為，傳統廣電媒體和網絡等新媒體不是對立的關系，可以相互促進。網絡發布追求的是快速，並不要求全面，有時隻需要一個新聞點就足夠了。傳統廣電媒體的優勢在於權威和深入。全媒體記者往往選取事件的某一點或概況、由頭，率先在網絡發布，並提示詳細報道、最新進展請關注稍后播出的廣播電視節目，互動效應顯現。通過網絡傳播，也擴大了傳統媒體的影響力。

（作者系：江蘇省廣播電視總台廣電新聞中心）