票房從100億到200億用3年 220億年度目標能否實現

　　截至12月8日，2013年全國電影票房已突破200億大關，達200.32億元，同比增長34.63%，觀影人次超5.73億。

　　從100億到200億僅用3年

　　從上世紀90年代后期到2003年之前，中國電影票房一直在10億元左右徘徊，最低谷的1999年，總票房僅8.1億元。2002年11月，中共十六大召開，電影業進入了產業化改革的新階段。一系列促進電影產業化發展的政策法規頒布，激活了整個電影產業，2010年總票房達到了101億。而將這個數字翻倍，僅用了不到3年時間。

　　中國藝術研究院副研究員劉藩說：“10億的基數小，增長相對困難，所以耗時較長﹔達到百億以后，基數變大，所以增長更快。更重要的是，近年來銀幕數猛增，上映的中外影片增多，促進了票房的高增長。”票房總額是票價與觀影人次的乘積。從1949年到1989年，中國的電影票價基本是0.25元左右，1990－1995年基本在10元以內，2003年平均票價超過了20元。如用目前的總票房200.32億除以觀影人次5.73億，即可得出目前全國平均票價為34.96元。劉藩認為，相對於這些年來日常用品的物價漲幅，“應該說電影平均票價基本保持穩定，加上各種促銷，影迷看電影的直接成本近年並沒有明顯增加，雖然間接成本還是隨著物價在上漲的”。

　　專注於開發二線城鎮市場、擁有的1800塊銀幕佔全國銀幕總數十分之一的大地院線總經理方斌認為，過去娛樂方式少，現在消費類型多樣化，“電影消費要排在吃飯、購物、上網、看電視、唱歌這些娛樂方式之后，能達到200億元票房已經很不錯了”。

　　銀幕數量高速增長居首功　　

　　在方斌看來，總票房能突破200億，原因有四點：影院數量和銀幕數量增長﹔制片能力增強﹔進口片擴大了引進數量以及媒體對電影消費的推波助瀾。“相對更重要的，是終端的發展，也就是影院的增長、銀幕數量的增加”。

　　2003年，全國主流院線僅有影院1140家，銀幕1923塊﹔截止到今年12月初，全國影院已經超過3000家，共1.8萬塊銀幕。近年來，每年增加的銀幕都有三五千塊，2013年仍保持每天增加13.8塊銀幕的速度，而日本、德國等這些電影市場成熟的國家，全國的銀幕總數也就是三四千塊。

　　方斌說，過去二三線、三四線地區的人們看不到電影，而這些地方的人口基數十分龐大，現在新增長的大量影院和銀幕出現在這些地區，使人們看電影越來越方便，進一步增加了觀影人次，“看電影也會成為越來越多的人的生活方式”。

　　營銷公司助一臂之力

　　近年來無論國產電影還是進口大片，往往會請專業化團隊和公司進行營銷。《失戀三十三天》、《畫皮2》、《致青春》的票房成功，均與影片營銷策劃團隊的努力分不開。據藝恩咨詢的數據，2012年中國影視公司電影營銷費用總投入達到24億元，2013年電影營銷的市場規模可能會達28億元，電影營銷正在成為除制作、發行和放映3個傳統環節之外，電影產業的第四個細分服務流程，它也成為推動電影票房增長的新動力。

　　北京無限自在文化傳播有限公司副總裁周維認為，“重視營銷，是大勢所趨，投資和制作方的營銷意識也在增長。這是電影產業逐步走向成熟，對產業鏈條上的各個環節都更加重視的表現，而不是像過去那樣單一抓創作。”他舉例說明營銷對電影票房的作用：“中國文藝片不賣座，甚至奧斯卡獎獲獎作品《國王的演講》在國內的票房也就是七八百萬元，而我們今年做的小片《青春派》，票房報收2700多萬。不能說這片子質量超過《國王的演講》吧”。

　　周維說，“我們做營銷的，好比是個放大鏡，好的營銷就是能給你放大，你有10，我放大到100，你有100，我放大到1000。”但他強調，營銷對票房起推動和放大作用，但不是決定作用，“電影作品本身還是基礎，如果你隻有1，對不起，我無法給你放大到100。”所以，他認為，這些年中國電影票房一路高漲，一方面確實有營銷的推動，“但首先還是因為作品量大了，整體制作水平在提高”。

　　票房進一步增長靠什麼

　　從2010、2011年之后，投資影院的回報周期已經變長，顯示我國電影產業發展有放緩的跡象。“不可能一直以每年四五千塊銀幕這樣的速度增長下去。”方斌說。

　　他認為，國產電影票房要繼續增長，核心還是要靠好影片，靠提升國產片的制作水平和能力﹔其次是規范市場﹔第三是加大打擊盜版行為，“目前互聯網上的盜版行為太嚴重了！”第四就是進一步鼓勵在中小城市建影院，“大地院線的目標是5000塊銀幕，5年內可能達不到，但肯定用不了10年”。

　　方斌還強調應該進一步降低票價。“電影票價要跟收入相比，更要考量收入消費的結構”。目前美國電影票價是約8美元，佔人均月收入的1/400，我們的票價和香港地區差不多，但和香港地區比收入，我們肯定比不過。“現在我們國民的娛樂消費排在住房、教育、醫療甚至社交等很多消費之后，所以，還應該降低一些才更合理，才能吸引更多觀眾進入影院”。

　　220億的年度總目標能否實現　　

　　去年底今年初，有關部門曾經給出2013年票房力爭220億元的目標。12月8日突破200億后，到月底能否達到220億就成為關注焦點。

　　方斌認為，要想達到220億，需要在剩下的23天裡保持平均每天八九千萬元的票房，“這比較難，最終可能會停留在215到218億之間”。而周維樂觀地表示，還有幾個周末和一個聖誕夜，應該都能拿下兩億。此外，年底平時一天四五千萬也差不多，大量積壓的各種禮券、贈票會在12月底集中消費。他認為，“賀歲檔將有《私人定制》《警察故事2013》《風暴》《無人區》4大賀歲片爭艷，中間其他小片虎口奪食，所以220億今年一定可以達到”。