網購“玩法”又出新招助推指尖購物成習慣

張意軒

2013年12月13日08:10 來源：人民日報海外版手機看新聞

　　與一個月前“雙十一”的購物狂歡相比，這場被稱為“2013年國內電商行業的最后一場大戰”的“雙十二”在大力打折和促銷的同時，成了不少電商平台探索多樣化促銷模式的契機——

　　掃二維碼搶彩票

　　12月11日深夜，自稱是“網購達人”的陳曉靜守著電腦過了24時，趕緊用手機客戶端掃了淘寶網首頁的二維碼，用自己的淘寶賬號掃了一張彩票，“踏實了，可以去睡了。”她開玩笑說，“其實就是圖個熱鬧，好玩。”

　　掃二維碼送彩票是今年淘寶網為“雙十二”策劃的活動。此前，淘寶宣布購買了2013146期雙色球彩票的所有投注組合共計1772萬注彩票，“雙十二”當天0時，這些彩票將通過手機淘寶免費發放給用戶——也就是說，12日當晚開獎后，一定會有手機淘寶用戶中頭彩，而獎金會直接發放到用戶綁定的支付寶賬戶裡。據淘寶介紹，僅一分鐘內，彩票二維碼被瘋狂掃碼20萬次，在一小時內，彩票就被“掃走”了101萬注。

　　對以上舉措，手機淘寶稱“希望通過這種最簡單直接的方式帶給用戶驚喜”。在業內人士看來，這一“大手筆”的舉行，在造成口碑效應的同時，還可以直接帶動手機淘寶客戶端的安裝和更新。

　　助推指尖購物成習慣

　　數據顯示，目前，已有4億用戶在手機淘寶上進行購物。僅今年“雙十一”當天，就有1.27億用戶在手機上“淘寶”，手機淘寶成交總金額高達53.5億元，是去年“雙十一”當天的 5.6 倍﹔手機淘寶當天交易筆數佔比整體的21%，而去年這個數字僅有5%。

　　因此，謀求移動電商領域的新突破，成為這個“雙十二”各電商平台的一個共同著力點。

　　以淘寶為例，除了“掃碼搶彩票”外，還針對手機用戶推出了“搖一搖購物車免單”、“刮刮卡紅包裂變”、商品秒殺等多項內容。

　　騰訊電商旗下易迅網和今年備受關注的電商新兵“微信”也在積極行動，易迅網在12日當天宣布將其運營的微信“精選商品”正式升級：形式上，從賣場的形式升級為商城形式﹔商品的品類在原有的基礎上新增了“一日一品”、“品牌特賣”、“數碼極客”等6個頻道。

　　多樣化嘗試拓展邊界

　　多種網購內容和形態的探索也是今年“雙十二”的突出特點。

　　淘寶就將今年“雙十二”的主題定為了“萬能的淘寶”，其有關負責人表示，這正是為了“向更多人展示淘寶生態圈的多樣性和豐富性”。除傳統網購外，淘寶還設立了跟著大佬去買畫、專場拍百萬駿馬、幫明星圓夢、一地三絕美食等多個專場。在“幫明星圓夢”專場中，已有汪峰等諸多明星在淘星願平台發布夢想。

　　京東則在向全品類銷售拓展的同時，積極探索與高端汽車的跨界合作——12日當天，京東將首批18台克萊斯勒旗下Jeep品牌為中國市場量身定制的Jeep牧馬人龍騰典藏版放在網上進行預售，顧客搶拍后可憑京東的確認憑証與Jeep約定提車時間和經銷商，付款簽訂合同，完成購車流程。

　　業內人士認為，此次合作也體現了汽車和電商兩大行業對雙向打通線上線下、進入全方位的O2O模式的探索。

　　相關專家表示，在中國網購規模急速發展的背景下，在成交額的追求之外，積極開展新模式的探索，提升消費者體驗，才更有利於中國電商的健康發展。