網購"節點"熱度不減 賣車賣房賣馬噱頭十足

今年的雙12是不同於往年的，淘寶表示，除了促銷常規的產品外，美國馬匹和法院拍賣的房產、汽車也會在雙12上線。而在最近兩天，淘寶還“包圓”了一期雙色球來回饋手機淘寶用戶。不過對此有專家表示：宣傳噱頭大於實際，消費者得到的優惠或比雙11要少。不過雙12為一個消費時點這一點還是被大家所認可，除了電商，其它行業也來湊熱鬧，想從中分一杯羹。

賣車賣房賣寶馬 專家稱全是噱頭

今年雙12淘寶表示，不僅能買到馬匹，還能買到法院拍賣的住房和汽車，這些都是以往沒有的﹔更有1頓黃金等你來買。手機淘寶方面對此稱：“淘寶1212年終盛典是淘寶一年一度最大的消費者回饋日，我們希望通過這種最簡單直接的方式帶給用戶驚喜。”

電商觀察員魯振旺接受中新網IT頻道採訪時稱，這些都為宣傳的噱頭。中新網IT頻道在今天凌晨30分左右查看淘寶名馬專場，16匹馬中，隻有兩匹底價相對便宜的有人出價。其余底價動輒幾十萬的無人問津。

也有人質疑阿裡雙12的宣傳和優惠力度不比雙11。今年雙12，天貓雖然有海爾、杰克瓊斯等品牌網店參與，但是有記者發現，從參與商品品類、打折力度等方面衡量，均與“雙11”相差很多。對此，魯振旺接受中新網IT頻道採訪時稱，阿裡對雙12的宣傳確實比雙11要小一些，這也是為什麼感覺相對來說蘇寧易購、京東雙12比其雙11的聲音更大一些的原因。

魯振旺稱，雙11阿裡是針對品牌的營銷，所以更偏向與天貓，也主要集中在服裝上面，它更像是一次服裝行業清庫存的優惠活動﹔而雙12主要是針對淘寶的微小賣家，消費品也趨向多元化，比如食品、日用品等。

雙12呈現跨行業趨勢 眾行業搶節點

京東、蘇寧易購布局雙12理所應當，雖然雙12是阿裡最先發起的，其它電商隻能跟風促銷的份。魯振旺稱，如果不跟風，那麼你隻會錯過一次促銷的機會。

但其實雙12已經不單單限於電商，其它行業都想借力分一杯羹。O2O產業聯盟創始人張洋對中新網IT頻道稱，未來每年都在雙12這天舉行O2O文化節，力爭將雙12打造成O2O行業的標志性節日﹔攜程網高級副總裁湯瀾說：“在網絡上，旅游業應有自己的節日，我們要把雙12打造成旅游業的‘雙11’。”有一家知名房地產公司也在其官方微博上說道，雙12來了，去售樓處看看吧，萬元的新年年貨大禮包等你來拿。

線下商場也不會放過這個促銷機會。據北京晚報昨日報道，北京地區有些百貨商場從11月28日開始到12月12日都在一直促銷，雖然沒有提到雙12，但卻在時間上踩著雙12的點兒。

廣東省金融學院院長陸磊認為，類似這樣人造節假日概念，是一種營銷模式的創新，這大大拉動了內需消費。

值得一提的是，有消息稱，微信將在雙12當天將微信賣場升級為微信商城，或也想打雙12的主意。如真如此，這意味著“雙馬”決戰雙12的情形即將來到。

消費疲勞談不上 有需求雙12就會持續

但是還是有不少人有一些疑問，雙11過去僅僅一個月，雙12又來襲，消費者會不會感到消費疲勞？昨日，新華網發文指出，打折促銷是屢試不爽的法寶，但如果難以讓消費者感受到差異化，月復一月的促銷勢必會讓人疲勞。

魯振旺對此稱，消費需求會一直存在，雙11趕上換季服裝的購物需求，這在一方面成就了雙11的輝煌﹔不過，雙12時，消費者的消費需求也改變了，有需求雙12就會持續下去。

另外，從賣家角度上，魯振旺稱，阿裡雙11針對的是天貓平台，而雙12阿裡是為了平衡淘寶和天貓的關系，重點針對的是淘寶微小賣家。