賀歲檔持續低迷"小黃人"發力 "大鬧天宮"獲期待

　　在剛剛過去的2013年12月，內地影市總票房報收21.4億，比去年同期25.5億的收益少了4.1億。而進入2014年1月，相比去年同期《一代宗師》《007：大破天幕殺機》等大片的?殺，今年主撐影市的則多是動畫電影，上周上映的進口片《神偷奶爸2》以三天收獲9350萬元的票房成績，令影市略有回暖。業內人士預測，今年的第一次市場爆發或需依靠將於1月31日大年初一上映的《大鬧天宮》實現。

　　【現象】

　　小黃人“遲到”不輸人氣

　　2013年12月，單周票房均在6億以下，總票房21.4億，之前被看好的《私人訂制》《警察故事2013》未能延續2012年賀歲檔《泰囧》和《十二生肖》雙片攪熱影市的效應，使得12月賀歲檔首次出現票房負增長局面。同時，2013年全國銀幕總數同比增長38.7%，達18195塊，也說明整個賀歲檔的影院上座率較同期降幅較大。

　　而進入到今年，不論是《失戀33天》班底打造的《等風來》，還是擁有謝霆鋒、余文樂這樣港片一線的《救火英雄》，都未能讓影市走出低迷。直到上周五上映的進口3D動畫片《神偷奶爸2》，該片雖然晚北美上映多時，且早有盜版出現，但上映首日仍以2500萬位居內地動畫片首日票房亞軍（冠軍為《功夫熊貓2》首日5400萬），帶動上周影市回暖，使得單周票房大盤保持在3億線上，與去年同期基本持平。

　　【原因】

　　大片不給力，外片爽約

　　有業內人士表示，2013年12月影片整體口碑不如預期，是導致票房下滑的主要原因，也直接影響到放映排片持續性不高。此外，原定將於今年1月上映的《雪國列車》《霍比特人2》等引進片“缺席”，也令動畫電影成為主力軍。由於缺乏“全民觀影”性質的大片，因此1月恐難出現票房井噴局面。

　　■ 預測

　　《大鬧天宮》或續“西游”神話

　　這一僵局有望隨著《大鬧天宮》的上映而有所改觀。業內人士表示，《大鬧天宮》的題材類型家喻戶曉，適合全家觀看，且3D、IMAX 3D的上映版本也能產出高票房。此外，目前影片的宣傳全面覆蓋。據某院線負責人預測：“《大鬧天宮》是8億起步、最終能過10億的片子。”在上映陣地上，他表示《大鬧天宮》也與2013年票房冠軍《西游：降魔篇》同樣，將全面覆蓋國內二三線城市的影市，“其在二三線甚至四線城市都具有實現票房爆發力的實力，而且由於節后並無其他強片上映，因此同期該片在一線城市也會產生高票房。此外，與賀歲檔爆發力強、但持續性不高的情況相比，《大鬧天宮》在影市上持續放映的穩定性較強。”