春節檔電影來勢洶洶 《美人魚》突圍靠什麼

※春節檔影片輿情監測系列分析由北京新傳智庫風險研究院提供內容，不代表本網觀點

一、輿情洞見

春節假期即將來臨，從春節檔誕生以來，這一檔期就成了電影人的必爭之地，今年春節檔的競爭更是異常激烈。在即將上映的四部影片中，美人魚的預售佔據首位，但其他幾部影片也是各有所長，片方應該在上映后培養忠實的影迷，形成自來水營銷。從近期的情況來看，人際傳播的效果要好於大眾傳播。

二、當日表現

今日《美人魚》劇組曝光制作特輯演員篇，鄧超、羅志祥、張雨綺、林允紛紛出鏡，大談拍攝心得與片場趣事。並且，有超過8家媒體對影片進行了報道，集中於春節檔前瞻和春節期間的觀影攻略。

三、傳播情況

1. 媒體關注

2. 媒體觀點

影片上映在即，片方曝演員特輯，媒體對美人魚的幕后制作給予正面評價，使輿論向著好的方面發展。而針對春節檔的競爭情況，則持客觀中立的態度，並曝光了春節期間的觀影攻略。總體而言，媒體的觀點以中性和正面觀點為主，無負面報道。

具體觀點體現為：

1）《美人魚》除夕夜上映 演員特輯超前揭秘

來源：新浪娛樂

觀點：①鄧超、羅志祥、張雨綺、林允紛紛出鏡，大談拍攝心得與片場趣事。 ②鄧超化身多面Boy 羅志祥倒吊天花板

③張雨綺“被騙”出演 林允獲星爺親傳

點評：在《美人魚》上映前一天，片方再次曝光演員特輯，不僅能夠讓影迷進一步了解演員，更能讓觀眾了解影片幕后的制作，拉近與觀眾的舉例。

2）《美人魚》：世間始終你好

來源：長江網

觀點：①《美人魚》是一部周星馳招牌式的無厘頭喜劇

②《美人魚》有一股濃郁的懷舊氣息

③嬉笑怒罵皆是情，歡笑背后有反思。

點評：長江網的這篇點評，可以說給《美人魚》的預告片一個很高的評價，不僅闡述了影片的主題，還點明了星爺電影的一貫風格。

3）2016春節檔大片海報看點賞析 4部新片同日PK

來源：新華網

觀點：①4部新片的看點賞析

②各有千秋 同日pk

點評：從電影的海報入手，以客觀中立的態度，簡單介紹影片的主要情況和看點，觀眾能夠根據這些信息各取所需。

4）美人魚，三打白骨精，澳門風雲3?這個春節你想看什麼？

來源：今日頭條

觀點：①對四部影片給出了預期值，美人魚居首位

②一切還要等看過影片再做具體評價

點評：春節即將來臨，在放假之余，看電影成了很多中國人的選擇，四部影片也為了爭取受眾，做足了功課。想必上映當天的電影市場競爭會非常激烈。

四、網民觀點

1. 結構圖

2. 主要觀點

贊劇情/特效4%

@肉搓湯：超出意料！美人魚掉進海鮮餐館那一段簡直笑慘了！本來還鄙視這樣不靠譜的題材能玩出什麼花來！但星爺用周氏的幽默方式打開了美人魚的傳說，充滿成年人的憂傷和暗暗發光的童話世界。

贊導演32%

@淵解：就是因為星爺肯付出時間和精力去演，他的角色才會深入人心，不像現在那些爛片演員，一點演技沒有，就靠著點特效在那搞。沒有內涵的電影看完就忘，也絕不會想看第二遍。隻有好的電影才會讓人難忘

贊演員54%

@qingfengxulai ：新的演員特輯出來了，我天，鄧超顏值爆表，深情的，拽酷的，小豬好敬業，林允單純懵懂，雨琦冷酷，勁爆，最后一段舞好魔性，星爺演員選對了，期待

吐槽演員10%

@kimihiro：為什麼找鄧超？爛片之王

前作影響20%

@萬千情：不是喜劇，還看什麼？長江七號西游降魔已經失望過了。憑什麼，周星馳就一輩子是神？我得掏錢供著？

吐槽劇情/特技40％

@莽小小：終極預告也看了還是覺得不喜歡，走環保路線怪怪的，星女郎很出戲，鄧超畫風也不對，先兩星，之后看會不會改觀

五、輿情分析

1. 今日媒體對片方曝出的演員特輯給予了正面評價，有網民表示在看過之后，對星爺選取的演員表示了認同。同時，春節即將來臨，媒體對春節檔的四大影片做了客觀的盤點和解讀。

2. 今日網民對曝出的演員特輯給予了很高的評價。在抽取的114個樣本中，有佔據正面評價54％的是贊演員，但這一現象不排除是粉絲所為。從整體來看，豆瓣、時光、和百度的負面評價減少。

六、風險預警

在影片上映之際，熱度依然是片方需要持續保持的。隻有提高了曝光率才能爭取潛在的觀影人群。在春節檔的激烈競爭中，其他影片也是來勢洶洶，特別是《三打白骨精》的題材擁有良好的群眾基礎，片方應在力避直接沖突的情況下，做出突圍。（研究員：趙蓓）