美國日間脫口秀節目成功因素綜述

摘要：隨著電視節目的發展，脫口秀節目成了受眾最喜愛的節目類型。脫口秀節目起源於美國，美國的日間脫口秀節目是各個國家脫口秀節目中的標杆。本文通過梳理國內學者的研究報告，分析美國日間脫口秀節目的現狀及成功原因，並找出脫口秀節目發展的啟示。

關鍵詞：脫口秀﹔美國﹔主持﹔選題

一、美國日間脫口秀的發展現狀

脫口秀節目起源於美國，最早的電視脫口秀是由廣播脫口秀節目演變而來。最初的脫口秀節目形態只是邀請專家、教授對一些社會熱點進行分析，對大眾的輿論進行引導，節目不具有娛樂性。

殷菲《中美脫口秀節目對比研究》一文中分析了美國日間脫口秀現狀，認為美國日間的脫口秀目的是取悅觀眾。節目風格大多是輕鬆愉快的，也有溫馨浪漫﹔內容上良莠不齊，但基本涉及的都是社會上的熱門話題，或是政治，或是家庭，或是健康。日間脫口秀的成本不高，但經濟收益卻很可觀。她在文中表述了美國日間脫口秀的一些特點。第一點是日間脫口秀可以營造出實時交談的切身感覺。不管是日間還是晚間，無論是錄播還是現場直播，脫口秀節目都是交談的欄目，節目的形式與話題可以很多樣，比起新聞評論類節目，多了幾分輕鬆與幽默，從舞台背景的布置到主持人的穿著，都沒有局限性，主持人也可以通過高科技的手段讓節目表現形式更加多樣，給觀眾一種身臨其境的感覺。第二點是日間脫口秀將信息放入娛樂中。脫口秀節目不同於新聞欄目，也不等同於娛樂節目，不是居高臨下的說教，也不是娛樂至死主義，而是不僅提供信息，也包含娛樂。利用社會的熱點事件，將脫口秀的話題多樣化，通過主持人調侃性的解讀，引起觀眾的興趣，可以將一些嚴肅的政治問題輕鬆呈現出來，也可以將一些人們關注不到的健康問題講解給觀眾，為觀眾服務。第三點是脫口秀具有很強的商品屬性，一檔節目最重要的指標是收視率，這也是脫口秀節目成功的重要因素，這就要求脫口秀節目以滿足觀眾的需求為前提，主持人的主持風格是節目組的關鍵。美國一般的脫口秀節目都是以主持人名字命名的，如《奧普拉脫口秀》以主持人奧普拉·溫弗裡的名字命名。主持人的風格決定了一檔節目的風格，主持人必須多才多藝樣樣精通，如果一個主持人沉默嚴肅單一，那麼收視率一定不高，必然會被個性幽默的主持人所取代。殷菲論述的這三個特點也是美國現在日間脫口秀的現狀，是美國日間脫口秀備受歡迎的理論依據。

二、美國日間脫口秀的成功因素

（一）主持人

鐘新在《美國電視脫口秀主持人特征分析》中著重分析了美國脫口秀節目的主持人，認為美國脫口秀節目之所以一直被別的國家所效仿，卻一直沒有被超越的根本原因就在於主持人的價值。脫口秀節目因其參與性與雙向性而表現出特殊性，因此脫口秀傳播的並不是個體，而是群體。那麼主持人在整檔節目中就必須扮演主人或者主導角色，主要體現在欄目的名稱大多數是以主持人姓名而命名。美國制片人在鐘新的採訪中表示，以主持人命名的脫口秀欄目在開始就可以確立欄目的風格，觀眾往往通過名稱開始認識欄目，給欄目以定位，讓觀眾可以很容易感受到欄目的風格。這樣的設計是美國日間脫口秀的標志，欄目在片尾或是片頭多次出現欄目名稱，強化了觀眾對節目的印象，有利於提高節目的收視率。主持人與節目之間一般也會保持穩定的關系，一檔節目的主持人一旦確定，基本不會更換。如果因為一些意外原因不得不更換主持人，那麼節目制片人會終止節目。因此，主持人一旦接手一檔節目，可能會主持十幾年或是幾十年，就像奧普拉·溫弗裡和拉裡·金。主持人作為佔據節目主導地位的角色，與嘉賓的關系如同主客關系，要讓嘉賓感受到友好、親切、溫暖，這種氛圍也是美國日間脫口秀的主要風格。主持人扮演著傾聽者的角色，通過提問引導嘉賓，使嘉賓講述得更加精彩，從而迎合大眾的口味。受眾所感興趣的不止是主持人的風格，還包括不同嘉賓的不同經歷。突出嘉賓的作用能夠體現脫口秀節目的亮點，是主持人需要努力的方向。通過鐘新的分析得出，主持人決定美國日間脫口秀節目的成功。這是因為節目名稱本身突出了主持人的主人地位，主持人的性格決定了節目的風格，主持人營造出的談話氛圍影響著嘉賓的交流。主持人幽默詼諧，嘉賓暢所欲言，是美國日間脫口秀節目的特點。在主持人的引導下，嘉賓說出自己的心聲，給受眾提供感興趣的話題，讓受眾對節目產生依賴感。

（二）選題

郜書鍇在《話題選擇的政治傾向——美英報紙奧巴馬脫口秀報道議題評析》一文中提出，美國日間脫口秀的話題選擇主要有五種。第一種是娛樂性話題。娛樂是大眾最關注的話題，娛樂明星是脫口秀節目最常見的嘉賓，對一些娛樂新聞進行話題討論是脫口秀節目最常用的方法。比如明星回顧自己第一份工作等。第二種是家庭性話題。圍繞普通民眾的心理特點，賦予節目以深刻的代入感，講述與觀眾有關的話題和對觀眾有利的觀點，使觀眾對節目產生好感。比如美國那些勇敢的家庭和第一夫人們等。第三種是社會性話題。對一些社會熱點進行分析，闡述節目的觀點。社會問題一般指一些大事件，是每個人都熱衷關注的問題。分析社會問題，目的在於給觀眾樹立輿論導向，時常帶有政治色彩。比如從大學生到殺人犯等。第四種是政治話題。不同於中國政治，美國政治有商業化的背景。每四年一屆的總統競選，通過各個平台進行宣傳，每名政治家都要在媒體上自我宣傳，號召民眾支持自己。這種政治體制是美國獨有的，也使得脫口秀節目對於政治話題的選擇有著傾向性。美國民眾對於政治沒有太多警惕，對待政治話題和對待娛樂話題一樣輕鬆平常。脫口秀節目在這種“全民政治”的社會背景下，選取政治話題以提高民眾對節目的關注度，比如奧巴馬與白宮的攝影團隊等。第五種是健康話題。健康是所有人都關注的，脫口秀節目通過健康主題引起民眾好奇。節目推廣健康小知識，給觀眾以健康生活的參考，比如如何延緩衰老等。但是，這類話題存在局限性，年輕人的關注度不高。由於受眾群體有限，這類話題是五類話題中使用最少的。郜書鍇通過對以上五種話題選擇的論述，闡釋了美國日間脫口秀節目話題選擇的方法，即結合美國社會的特性和受眾的偏好來甄選話題。筆者認為，話題的選擇決定脫口秀收視率的高低，有特點的話題能令觀眾感興趣，從而提升收視率。結合社會熱點和受眾喜好進行討論是脫口秀節目成功的關鍵。

三、美國日間脫口秀成功的啟示

關於美國日間脫口秀成功的啟示，我國許多學者進行過論述。其中，朱克奇、劉景妍的《一種鼓舞人的力量——美國新聞脫口秀及其對我們的啟示和借鑒》一文對此作出了系統分析，在制作團隊、節目視角和傳播手段三方面進行了論述。在團隊方面，應力爭團隊精良化，除主持人以外，節目策劃者和其他高水平成員都是必不可少的。精良的制作團隊需要覆蓋節目的每個環節，避免某一環節出現偏差。在節目視角方面，許多脫口秀的節目視角過窄，總是停留在娛樂層面上，需進一步拓寬和深化。美國脫口秀的選題之多令人嘆為觀止，雖說政治方面有其自身特點，但在其他視角方面值得借鑒。單一的話題會讓觀眾感到枯燥乏味，多關注一些社會新聞與家庭話題，是脫口秀節目視角的新選擇。作者最后論述了靈活利用傳播手段，認為美國日間脫口秀節目的多模態傳播手段值得學習。節目中可以適時穿插音樂、背景和燈光，為話題做出各方面的渲染，加強傳播模式與節目主題的有機融合，達到一定程度上的創新，節目的關注度會逐漸上升。筆者認為，美國日間脫口秀節目的上述啟示具有一定的可行性。精良的制作團隊可以使節目運作更加成熟，拓寬節目視角的廣度可以讓更多受眾關注節目，靈活運用傳播手段可以營造良好的節目氛圍。這些做法有助於增加節目的看點，提高收視率。

四、總結

對於美國日間脫口秀節目的研究一直都在持續，傳媒屆學者對美國脫口秀節目有著獨立的研究。筆者認為，美國日間脫口秀節目發展繁榮，是各國脫口秀節目學習和借鑒的標杆。美國日間脫口秀節目在主持人確立、制作團隊建設、話題甄選、傳播手段運用等方面做出了良好的示范，引領了脫口秀節目的發展潮流。

參考文獻：

1.鐘新.美國電視脫口秀主持人特征分析[J].中國青年政治學院學報,2000(04):77-82.

2.殷菲.中美脫口秀節目對比研究[D].內蒙古大學,2013.

3.朱克奇,劉景妍.一種鼓舞人的力量——美國新聞脫口秀及其對我們的啟示和借鑒[J].中國廣播,2009(09):67-69.

4.郜書鍇.話題選擇的政治傾向——美英報紙奧巴馬脫口秀報道議題評析[J].新聞實踐,2011(02):42-44.

（作者系河南大學播音與主持藝術碩士生）