手機報價值應被重新認識 新型移動互聯網輿論陣地

本文來源：《網絡傳播》雜志微信公眾號

導 語 你用過手機報嗎？記得第一次瀏覽手機報的感受嗎？你想象中的手機報是怎樣的？這個世界上永遠有些東西，喜歡的人愛到欲罷不能，不關注的人則當它是透明。可如果我告訴你，全國超過3億人仍在使用手機報，手機報新媒體的年收入超過20億人民幣，你還能忽視它的價值嗎？

全國手機報新媒體發展推進現場會7月12日在成都舉辦

手機報已走過十多年的歷史，如何能在這個挑剔的市場中，仍然保有如此巨大的用戶量？“存在即合理”，眼下的手機報，其產品形態經過了怎樣的更迭變化？有哪些實在的優點？手機報市場還剩多少可待挖掘的價值？7月12日，由中央網信辦主辦、四川省委網信辦協辦、四川新聞網傳媒（集團）承辦的全國手機報新媒體發展推進現場會在成都舉行。傳播君現場觀摩，為你解析迷局。

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舊的一定不重要？手機報擁有幾大獨特優勢

中央網信辦副主任任賢良出席會議並發表講話。他表示，手機報新媒體具有貼身傳播、精准到達、打開率高等顯著優勢，要充分認識加快手機報新媒體發展的重要性。

中央網信辦副主任任賢良出席會議並講話

進入2016年，前有技術與資本的強力拉動，后有融合浪潮下從業者的?力轉型，唱衰媒體的聲音悄然衰減。下半年開始，網絡媒體更是捷報頻傳，上海報業集團旗下的“界面”宣布完成B輪融資，這是資本層面的青睞﹔而繼“澎湃”之后，來自四川的“封面新聞”獲批國家一類新聞信息服務資質，則透露國家層面的認可。媒體與非媒體，傳統媒體與新媒體之間的界限變得日益模糊，市場更願意用內容、渠道、用戶等多重指標去審慎衡量一種媒介形態的價值。

這麼說來，手機報一有媒體做優質穩定的內容支撐，二有電信運營商提供直達用戶的渠道保障，在各方的通力協作下，全國已經誕生了十余個擁有千百萬用戶的省級手機報新媒體。內容、渠道和用戶優勢齊備的手機報，已經成為了“新型移動互聯網輿論陣地”。

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老的一定不好用？現在的手機報大有可玩兒

本次全國手機報新媒體發展推進現場會延續了中央網信辦的務實做風，參會人員構成十分全面，中宣部、工信部有關負責同志參加會議並發言，重慶、江西、河南、湖北、上海、四川等手機報運營單位，三大運營商、四川省通管局、成都市委宣傳部等有關負責同志介紹了各自的經驗做法。各省區市網信辦、通管局、運營商分公司、手機報運營單位以及“網信中國”政務微信負責人參加會議。一句話，就是要分享成功經驗，解決實際問題。

四川省委常委、宣傳部部長甘霖出席會議並講話

會議現場，發言代表推介各自省份的優秀做法，創新不斷，讓人不禁驚嘆，手機報還可以這麼好玩兒。“讀者隻需向商家出示當日最新一期手機報，即可享受折扣優惠，目前省內合作商家達3750家。”四川新聞網傳媒（集團）董事長、總編輯張志躍介紹四川手機報的線下合作。荊楚網副總編輯、手機報總編輯鄧洪濤介紹，通過湖北手機報惠農版下發的農產品促銷信息、農民工討薪信息等，給農戶帶來了巨大幫助。

在網址鏈接、音視頻、圖表、HTML5等新元素的“加持”下，現在的手機報樣式豐富，體驗更佳，便民服務的深挖更讓它成為地方用戶的生活寶典，這些對用戶都是實實在在的好處。而發展手機報對媒體乃至整個國家同樣意義重大，中央網信辦副主任任賢良表示，手機報新媒體已成為網上宣傳和輿論引導的重要陣地，回應社會關切、解決群眾困難、接受社會監督的重要平台，發布權威信息、遏制謠言擴散的重要渠道。

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大的一定很難做？這次會議就是要分享經驗

全新升級的手機報功能不容小覷，發展仍有潛力。在了解了先行者們的優秀成果后，目前發展緩慢、覆蓋不均衡的省份，該如何把握趨勢，提前布局？今天的現場會就勾勒出了比較明晰的行動路線。

參會代表們現場觀摩手機報新媒體產品展示

富媒體化，要創新形式，加入鏈接跳轉、音視頻、HTML5等新鮮元素，“變圖文二維手機報為多維手機報”﹔服務化，手機報在做好基礎資訊分發的同時，要逐步探索便民惠民服務，將手機報由單條快訊變為便利生活的連接線﹔定制化，逐步拓展不同區域、不同行業的手機報子報，讓信息更具針對性，布局大數據、雲計算的等前沿技術，探索信息特征和用戶信息的精准匹配……

要做到這些，有賴與手機報新媒體從業者的通力協作、奮力開拓和堅持創新。本次全國手機報新媒體發展推進現場會，是繼2013年7月國家網信辦召開全國手機報（移動新聞客戶端）發展管理工作會議后，又一次全國性的主題研討。三年時間，手機報新媒體就創造了不小的輝煌，我們一起期待下一個三年。（文章 來自傳播君現場報道，圖1來自四川新聞網，其余圖片由潘樹瓊拍攝）