2016中國電視台融合傳播排行榜發布

人民網北京12月19日電 人民網研究院近日發布2016年中國媒體融合傳播指數報告，這是人民網研究院在連續三年發布中國媒體移動傳播指數報告的基礎上，首次發布媒體融合傳播指數報告。電視台融合傳播指數指標體系選取電視台、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐視頻客戶端、媒體自有APP等7個一級指標以及30個二級指標，對擁有上星衛視的37家電視台的融合傳播情況進行考察。報告數據採集由人民網輿情監測室、人民在線完成，並得到中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、今日頭條、一點資訊的相關數據支持。報告顯示，中央電視台融合傳播指數遙遙領先，浙江電視台、湖南電視台、江蘇電視台緊隨其后。

央浙湘蘇優勢明顯，融合傳播力穩居前列

2016年，電視熒屏競爭如火如荼。中央電視台作為國家電視台，加上地處北京、輻射全國的優勢，表現優異，穩居電視媒體融合傳播排行榜第一，收視率、網絡傳播力、微博微信傳播力、入駐聚合新聞客戶端等各項指標得分均名列前茅，是唯一一家綜合得分超過90分的電視台，遙遙領先。浙江電視台、湖南電視台和江蘇電視台則以強勢的節目影響力緊隨其后，這三家電視台構成電視台融合傳播的第二陣營。山東電視台、北京電視台、湖北電視台、廣東電視台、重慶電視台、上海電視台、江西電視台等7家電視台得分在70分以上，構成電視台融合傳播的第三陣營。其他電視台除個別指標稍高外，各項指標均相對較低，特別是在自辦APP方面差距尤為明顯。

傳統電視收視人口不容樂觀，融合傳播勢在必行

從各家電視台的收視情況看，傳統電視終端的傳播力不容樂觀。從統計時段（2016年1月1日-10月31日）的數據來看，中央電視台的收視率最高，全天收視人口超過4200萬，其他電視台的全天收視人口均在千萬以下。在全部37家電視台中，全天收視人口在100萬-500萬之間的佔比最高，佔46%。近半數電視台全天收視人口不足百萬。這說明面對互聯網特別是移動互聯網的沖擊，電視台如何進一步推進媒體融合，將傳播力和影響力拓展到網絡空間，已經成為迫切的現實問題。

網絡傳播帶動融合傳播，雙微傳播驅動影響力擴散

基於PC互聯網的傳播成為電視媒體融合傳播的重要方面。綜觀電視節目在網絡上的傳播情況，中央電視台有15個節目躋身網絡傳播百強，數量最多，其次是湖南電視台（11個）、上海電視台（9個）、浙江電視台（8個），江蘇電視台（7）個。在電視節目網絡傳播前二十強中，湖南電視台、上海電視台、江蘇電視台、浙江電視台分別有5個、4個、3個、2個節目入圍，佔據了70%的份額，其中浙江衛視的兩檔節目全部躋入前十，分列第一和第八。各家電視台在網上傳播效果最好的依然是綜藝類節目，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》，江蘇衛視的《最強大腦》，湖南衛視的《快樂大本營》、《我是歌手》以及上海衛視的《極限挑戰》是在網絡上最受歡迎的五檔電視節目。

電視台官方網站也是衡量電視台網絡傳播的重要指標，在電視媒體融合傳播排行榜中，中央電視台、浙江電視台、重慶電視台、江蘇電視台、湖南電視台官方網站運營較好，雲南電視台、重慶電視台、新疆電視台、西藏電視台在“網站”這項指標的得分較自身其他各項指標優秀而提高了自身在排行榜中的排名。從整體上看，電視台官方網站運營均有待加強。

微博在話題的交流互動上具有天然的優越性，而微信建立的熟人圈推送信息的情感信任度則非其他新媒體平台可以比擬，因此，做好“雙微”傳播可以對節目進行有效推廣並且增強用戶的情感黏性和忠誠度。從電視媒體融合傳播榜單來看，大部分電視台都很好地利用了微博和微信這兩個新媒體平台，取得了良好的傳播效果。 中央電視台、湖南電視台、江蘇電視台、河南電視台、浙江電視台“雙微”傳播表現突出，位列前五。

電視台自有APP增多，媒體融合發展空間廣闊

從各大電視台對客戶端渠道的使用情況來看，入駐視頻客戶端成為電視節目傳播的重要渠道。從各家電視台入駐視頻客戶端的播放總量來看，浙江電視台以114億次高居首位，上海電視台與湖南電視台則以44億次、36億次追隨其后，視頻客戶端的傳播力非常可觀。

值得一提的是，開發自有APP的電視台數量佔比由去年的19%上升為67%，各家電視台在十大安卓APP市場的平均下載量超過4285萬次，其中湖南電視台安卓APP的下載總量超過5億次，中央電視台安卓APP的下載總量超過1.6億次。此外，中央電視台、湖南電視台、浙江電視台等所運營的擁有本電視台節目獨播權限的客戶端，如央視影音、芒果TV、中國藍TV等也已經初具規模，形成了相對穩定的用戶群體。總體看來，面對市場上各大視頻客戶端的激烈競爭，電視媒體融合傳播還有進一步的提升空間。

數據來源及統計標准

電視台收視人口數據：收視率數據由中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）提供。統計時間段為2016年1-10月全天﹔目標人群為4歲以上所有人。上星頻道地區為全國測量儀﹔地面頻道地區為所在省網，青海、西藏目前沒有省網調查，所選地區為省會城市西寧和烏魯木齊﹔深圳電視台的地面頻道為深圳本地頻道，地區為深圳，廈門電視台的地面頻道為廈門本地頻道，地區為廈門﹔中國教育電視台地區為全國測量儀。收視率×推及人口，得出電視台全天收視人口數據。

網站數據來源於人民在線大數據平台。

微博數據來源於新浪微博平台，同一媒體下屬的官方微博賬號中如果有多個躋身人民網輿情監測室發布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000，這些賬號都計入考量范圍。

微信數據來源於騰訊微信，同一媒體下屬的官方微信公眾號中如果有多個躋身人民網輿情監測室發布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000，這些賬號都計入考量范圍。

聚合新聞客戶端統計范圍包括：今日頭條、一點資訊、企鵝媒體平台、搜狐新聞、網易新聞。

視頻客戶端統計范圍包括：愛奇藝、搜狐視頻、樂視、騰訊視頻、芒果TV。

安卓系統自有客戶端下載數據統計范圍包括安卓商店：百度手機助手、360手機助手、華為市場、安卓市場、安智市場、應用寶、豌豆莢、魅族市場、聯想市場、91助手。

蘋果系統自有客戶端下載數據來源於蘋果應用商店。

客戶端的媒體曝光量和網民提及量數據來源於人民在線大數據平台。

網站及移動端數據採集時間范圍為：2016年1月1日-2016年11月15日。