2016年中國雜志融合傳播百強榜發布

移動端成雜志融合傳播主陣地

2016年12月19日14:23 來源：人民網-傳媒頻道

人民網北京12月19日電人民網研究院近日發布2016年中國媒體融合傳播指數報告，這是人民網研究院在連續三年發布中國媒體移動傳播指數報告的基礎上，首次發布媒體融合傳播指數報告。報刊融合傳播指數指標體系設有報刊、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、自有客戶端等6個一級指標和29個二級指標，對報刊在各渠道的內容數量、用戶數量以及影響力等進行評估，分析我國報刊2016年的融合傳播水平和特征。報告數據採集由人民網輿情監測室、人民在線完成，並得到今日頭條、一點資訊的相關數據支持。報告顯示，《三聯生活周刊》《米娜》《南都周刊》《財新周刊》位列中國雜志融合傳播百強榜前四位。

北、廣、上地區保持優勢，中西部地區進步明顯

從地域分布來看，與2015年雜志移動傳播百強榜相比，基本格局沒有太大變化，依舊是北、廣、上“領跑”，其他地區“跟跑”。相較於報紙等其他媒體，百強雜志的地區分布高度不均衡，其中北京地區囊括半數席位，共有53家雜志進入百強榜，發展水平具有壓倒性優勢，廣東和上海則分別有10家和7家雜志上榜。

除此之外，2016年雜志融合傳播百強榜的地域分布更加多元化，吉林、湖南、內蒙古、寧夏等去年移動傳播指數排名靠后的地區今年均有雜志上榜，這與報紙媒體的發展趨勢相類似，說明中西部地區紙質媒體的融合傳播力在整體上有了明顯提升。但從整體上看，雜志融合傳播力不及報紙，網絡傳播力、微博粉絲量、微信閱讀量、客戶端下載量等各項指標均與報紙存在差距。

上榜雜志呈垂直化趨勢，國際化眼光備受青睞

2016年雜志百強榜中，專業類雜志有39家，超過時尚類雜志（23家），成為上榜最多的雜志類別，排名第三的是新聞類雜志，共19家，其次是資訊類雜志（10家）和文摘類雜志（9家）。

專業類雜志囊括商業、理財、銷售、管理、家居、生活等諸多方面，呈現出垂直化的趨勢。值得一提的是，幾乎所有時尚類雜志在增強品牌推廣和移動傳播效力方面，均採取了與國際著名雜志出版社、雜志品牌公司進行版權合作或共同運營的方式，這種具備國際化眼光的雜志備受用戶歡迎，其微博、微信、客戶端等移動傳播平台與網友的互動量與好評度明顯更勝一籌。

移動端是雜志融合傳播主陣地，網站傳播力欠佳

雜志在“兩微一端”各個平台的發展相對均衡，微博、微信的普及率與報紙一樣，幾乎為全覆蓋。微博平台中，新聞類雜志運營的微博粉絲數相對較高，《中國新聞周刊》、《Vista看天下》、《新周刊》、《新民周刊》粉絲數均超過千萬﹔但從與網友的互動情況看，《時裝L'OFFICIEL》、《時尚芭莎》和《Vogue服飾與美容》等時尚雜志明顯更勝一籌，微博平均轉發量近千條，遠超其他類別的雜志。微信平台則為時事財經類雜志的深度分析文章與文摘雜志的精品美文找到了有效的閱讀人群，《財經國家周刊》、《新財富》、《故事會》等雜志均有不俗的表現，總閱讀量達到上千萬。

在統計的140個雜志樣本中，至少有65%的雜志入駐今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網易新聞客戶端中的一家。其中，四家新聞客戶端全部入駐的有5家，入駐三家的有14家。值得注意的是，百強榜中有92家雜志創辦了自有APP，客戶端已成為雜志移動化的重要陣地。雜志自有APP在安卓市場的下載量參差不齊，91家創辦安卓APP的雜志中，下載量超過500萬的僅有《財新周刊》一家，下載量超過百萬的共15家，佔16.5%，七成以上雜志的安卓自有APP下載量不到十萬。雜志網站的運營普遍較“兩微一端”遜色，傳播效果欠佳。