我國報紙出版下滑趨緩 數字出版持續高速增長

近日，國家新聞出版廣電總局發布《2016年新聞出版產業分析報告》（以下簡稱《報告》）。該《報告》基於2016年新聞出版統計年報數據，分為綜述、產業結構分析、產品結構分析、地區結構分析、單位數量及就業人員情況分析、出版傳媒集團分析、出版傳媒上市公司分析、產業基地（園區）情況分析8部分，對於業內人士深入了解我國新聞出版行業的發展狀況極具參考價值。人民網研究院梳理了報告的主要內容，以饗讀者。

一、 產業營業收入總規模增長

2016年新聞出版產業營業收入超過2.3萬億

2016年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入23595.8億元，較2015年增加1939.9億元，增長9.0%。利潤總額1792.0億元，增長7.8%。

印刷復制、數字出版和出版物發行分居收入前三位，數字出版佔比提高。印刷復制、數字出版和出版物發行三者營業收入合計21859.1億元，較2015年增長9.9%，佔全行業營業收入的92.7%，提高0.9個百分點。其中，數字出版佔24.2%，提高3.9個百分點﹔印刷復制和出版物發行收入佔比則有所下降。

圖表 2 新聞出版產業營業收入構成

對外版權輸出增速加快，數字出版物出口佔出版物出口比重進一步提高。2016年，全國共輸出版權11133種，較2015年增長6.3%，提高4.6個百分點﹔其中，輸出出版物版權較引進出版物版權增長速度高出3.2個百分點﹔電子出版物版權貿易實現大幅順差，淨輸出1047種，增長192.5%，輸出品種數量為引進品種數量的5.8倍。數字出版物出口3055.3萬美元，增長29.1%，佔全部出口金額的27.7%，提高5.1個百分點。

二、 產品結構進一步優化，數字出版高速增長

主題出版、主流媒體傳播力影響力進一步彰顯，服務大局能力持續提升。共有109種書籍當年單品種累計印數達到或超過100萬冊，較2015年增加41種。在年度單品種印數排名前10的書籍中，主題出版品種繼續佔據半壁江山，《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》當年總印數超過5200萬冊，《習近平關於嚴明黨的紀律和規矩論述摘編》總印數超過600萬冊，《全面小康熱點面對面》總印數超過200萬冊。《時事報告》平均期印數超過400萬冊。《人民日報》《參考消息》和《環球時報》等報紙平均期印數均超過100萬份，《人民日報》平均期印數穩居綜合類報紙第一。

圖表 3 2016年單品種累計印數排名前10位的書籍

圖書出版結構進一步優化，本土原創文學和少兒類圖書表現搶眼。2016年，重印圖書品種與總印數增速均大幅超過新版圖書，反映出暢銷書所佔比重進一步提高。少兒圖書出版繼續保持快速增長，品種4.4萬種，增長19.1%，總印數7.8億冊（張），增長40.0%。《平凡的世界》《曹文軒純美小說草房子》等8種本土原創文學、少兒類圖書當年累計印數均超過100萬冊。

數字出版繼續保持高速增長，對全行業營業收入增長貢獻超三分之二。數字出版實現營業收入5720.9億元，較2015年增加1317.0億元，增長29.9%，對全行業營業收入增長貢獻率達67.9%，提高7.7個百分點，增長速度與增長貢獻在新聞出版各產業類別中繼續位居第一，已成為拉動產業增長“三駕馬車”之首。數字出版中，網絡動漫營業收入增長250.7%，在線教育營業收入增長39.4%，勢頭迅猛，增長速度在數字出版所屬各類別中名列前茅。

報刊出版仍面臨嚴峻挑戰，報紙出版主要經濟指標降幅趨緩。與2015年相比，期刊出版總印數降低6.3%，總印張降低9.4%﹔報紙出版總印數降低9.3%，總印張降低18.5%﹔平均期印數超過百萬冊（份）的期刊和報紙分別減少3種和1種，平均期印數前10位的報刊總印數繼續整體下降。但市場定位和讀者對象更為明確的專業類、讀者對象類報紙，總印數降幅分別為3.6%和1.0%，低於整體降幅5.7個百分點和8.3個百分點，反映出報紙出版供給側的專業化、細分化改革成效初顯。報紙出版主要經濟指標下滑速度趨緩。報紙出版營業收入降低7.6%，較2015年收窄2.7個百分點﹔利潤總額降低15.7%，收窄37.5個百分點。43家報業集團主營業務收入降低2.5%，收窄4.4個百分點﹔受益於投資收益與補貼收入等大幅增加，利潤總額止跌回升，增長59.4%，提高104.5個百分點﹔營業利潤出現虧損的報業集團29家，減少2家。

數字閱讀與紙書閱讀此長彼長，“聽書”正在成為新興閱讀方式。2016年我國各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年略有提高。數字化閱讀方式的接觸率為68.2%，提高4.2個百分點﹔成年國民手機閱讀率為66.1%，提高6.1個百分點。國民圖書閱讀率為58.8%，提高0.4個百分點﹔未成年人圖書閱讀率為85.0%，提高3.9個百分點。國民聽書率達到17.0%，“聽書”正成為國民新興閱讀的重要方式之一。

三、 新聞出版單位數量下降，報紙、期刊從業人數降幅大

新聞出版單位數量下降，企業法人單位佔據主導。2016年，全國共有新聞出版單位30.5萬家，較2015年降低3.0%。其中，法人單位15.2萬家，增長1.5%，佔單位總數的49.9%﹔個體經營戶14.4萬家，降低7.3%，佔47.3%。企業法人單位數量繼續增加，在全行業營業收入、資產總額和利潤總額中所佔比重繼續提高﹔個體經營戶數量與佔比繼續下降。在印刷復制企業和出版物發行企業中，國有全資企業營業收入、資產總額、利潤總額所佔比重繼續降低，民營企業所佔比重繼續提高。

就業總人數增長，報紙、期刊從業人數降幅大。2016年，全國新聞出版業直接就業人數為453.9萬人（不包含數字出版、版權貿易與服務、行業服務與其他新聞出版業務單位就業人員），較2015年增長1.3%。印刷復制業直接就業人數336.1萬人，提高3.2%﹔出版物發行業77.4萬人，降低2.7%﹔報紙出版業22.4萬人，降低7.5%﹔期刊出版業10.3萬人，降低7.0%﹔圖書出版業6.7萬人，降低0.4%。

四、出版傳媒集團集群基本形成

出版傳媒集團營業收入和利潤總額顯著增長，整體規模持續壯大，行業佔比明顯提高。截至2016年年底，全國共有經國務院新聞出版行政管理部門或省級新聞出版行政管理部門批准的出版傳媒集團126家，其中圖書出版集團40家、報刊出版集團47家、發行集團27家、印刷集團12家。

百億級出版傳媒集團集群基本形成，產業規模化集約化程度加深。全國120家圖書出版、報刊出版、發行和印刷集團共實現主營業務收入3476.1億元，較2015年增加474.3億元，增長15.8%﹔實現利潤總額296.6億元，增加49.4億元，增長 20.0%。共有16家集團資產總額超過百億元，其中江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司、安徽出版集團有限責任公司、江西省出版集團公司、湖南出版投資控股集團有限公司、浙江出版聯合集團有限公司和安徽新華發行（集團）控股有限公司等6家集團資產總額、主營業務收入和所有者權益均超過百億元，“三百億”集團陣營增加2家﹔湖北長江出版傳媒集團有限公司和河北出版傳媒集團有限責任公司等2家集團資產總額、主營業務收入均超過百億元。

說明：綜合評價得分系選取主營業務收入、資產總額、所有者權益和利潤總額四項指標，採用主成分分析方法，通過SPSS直接計算所得，僅用來顯示各單位的相對位置，負數並不代表負面評價。

五、出版傳媒上市公司發展穩健

出版傳媒上市公司規模不斷擴大，保持穩健發展態勢。截至2016年12月31日，中國內地在境內外上市的出版傳媒公司共計37家。其中，出版公司11家，報業公司7家，發行公司6家，印刷公司10家，新媒體公司3家。其中在中國內地上市33家，在中國香港上市4家。與2015年相比，新增上市公司2家，均在中國內地上市。其中，出版公司1家，為南方出版傳媒股份有限公司﹔發行公司1家，為四川新華文軒出版傳媒股份有限公司。新華文軒成為首家“A+H”兩地上市的出版傳媒公司。

上市公司主業挺拔，產出利潤快速增長。2016年，33家在中國內地上市的出版傳媒公司共實現營業收入1368.9億元，增加235.1億元，增長20.7%﹔實現利潤總額170.6億元，增加36.7億元，增長27.4%﹔擁有資產總額2489.4億元，增加520.8億元，增長26.5%。江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中南出版傳媒集團股份有限公司和中文天地出版傳媒股份有限公司等3家公司資產總額、營業收入和所有者權益均超過百億元，共同組成“三百億”公司陣營﹔中原大地傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司和北京掌趣科技股份有限公司資產總額首次超過百億元，“百億”公司達到11家，佔出版傳媒上市公司總數的三分之一。出版公司主業挺拔，出版、發行、印刷繼續保持核心主業地位。全部10家出版公司的出版、發行、印刷業務收入在營業收入中所佔比重平均為61.0%，其中，7家公司佔比超過三分之二。數字出版、在線教育、新媒體、游戲娛樂、影視文化、大數據等新業態、新領域布局進一步廣泛，媒體融合和跨界融合趨勢明顯，發展勢頭良好。

六、新聞出版產業基地（園區）規模進一步壯大

2016年，30家國家新聞出版產業基地（園區）共實現營業收入2306.2億元，擁有資產總額2934.5億元﹔其中14家國家數字出版基地（園區）營業收入較2015年增長17.4%，資產總額增長36.6%。7家基地（園區）營業收入和資產總額均超過百億元，其中6家為數字出版產業基地（園區），新增廣東國家網絡游戲動漫產業發展基地和西安國家數字出版基地2家。上海張江國家數字出版基地營業收入突破400億元。