楊建：傳統媒體轉型在移動端落后 就會被一票否決

無錫日報集團黨組書記、社長楊建

人民網深圳8月19日電（記者 燕帥 宋心蕊） 推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。2017年8月18日至8月19日，人民日報社聯合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主辦中國媒體融合領域頂級盛會“2017媒體融合發展論壇”。本次融合發展論壇的主題為“你就是我，我就是你”。在主論壇“議題四：移動優先如何辦”的討論中，無錫日報集團黨組書記、社長楊建做了主題演講，以下是主要內容：

尊敬的各位領導、各位同仁：作為地市黨報集團的代表，非常珍惜這一次學習交流的機會，也非常榮幸有機會向大家匯報在融合發展中的探索和體會。

8月16日，在無錫發生了一件今天可能還不太引人關注但將來非常有價值的事件——雪浪小鎮啟動建設，它承擔著一項叫做“喚醒”計劃的重要使命：“讓互聯網去喚醒制造業，讓制造業喚醒未來物聯網”，按榮譽鎮長、阿裡巴巴技術委員會主席的話說，要為全世界思考未來的世界會是怎麼樣，所以把它稱為思想的策源地。借用這個概念，我們今天的媒體，也急需用互聯網技術來喚醒我們內容生產。未來的媒體時代將會怎樣？我們都在尋找這個答案。

事實上，技術正在改變我們的內容生產和傳播方式。今年清明期間，無錫日報用影像投播技術為無錫公安英烈家庭特別制作了一張全家福，通過移動端發布后，觸動了無數人的淚點，成為清明節期間媒體轉載和朋友圈轉發的“爆款”。讓我們意外和振奮的是，當日人民日報客戶端首頁轉載並幻燈置頂頭條！據統計人民日報客戶端閱讀超百萬加，其他各類網站和客戶端紛紛轉載，總閱讀量超千萬加。

這是人民日報平台強大的傳播能力，是移動端的力量！

用戶向移動端遷移，已經成為共識，它無關對錯，只是事實。我們的認識和實踐是，在區域輿論場上，作為地方主流黨報必須確立並鞏固在移動平台信息入口領先者的優勢。在集團內部，我們把優勢資源向移動端集聚，在移動端深耕社交，通過深度運營內容對移動端的平台賦能。我們清醒地認識到，移動優先不是移動唯一，在傳統媒體的轉型中有一個產品結構重組優化的過程，但有一點是明確的，如果我們在移動端落后，就會被一票否決。

我們從“發布、交互、平台”三個層面進行新聞產品化的構建，這既是一個不斷升級的過程，也是在同一場域中的功能互補優勢疊加。

在發布能級的提升上，我們整合內部生產群，調動採訪資源和特色內容板塊，把專業原創內容通過多個端口各類介質抵達用戶﹔整合外部供稿群，把政務自媒體、官方發布自媒體、自媒體大號整合進來，並建立自媒體聯盟、文化名人特約隊伍等，形成用戶生成內容的機制。

在用戶的交互運營上，我們把內容的發布作為新聞生命的開始，在圈層雲擴散中獲得瀏覽量、點贊量、評論量、轉發量，同時激活新的話題空間。我們通過“問吧報料回復等”搭建互動平台增強用戶粘性。我們抓住運動、養生、時尚、旅游、金融等興趣點，鎖定特色人群，打造個性化粉絲群，激發用戶的社交動力，主動創造、分享、互聯互通。

平台化戰略，就是實現從內容提供商向平台分發商轉變，通過入口+內容分發平台+渠道傳播平台等構建新的傳播生態。我們按照三步走的策略，深耕垂直服務系統。首先精准抓牢用戶痛點，提供實用解決方案，其次鎖定特點人群，形成持續關注，最后變現特定人群。以此重建商業邏輯。

以用戶為中心，矛盾的主要方面在供給側，我們從獨家新聞、議題設置、媒體行動、熱點關注、求証新聞等五個方面優化內容的供給側改革。

我們構建內容平台為核心，從四個方面構筑第一輿論場的強勢：一是以一引領多，以深度報道、優勢評論、獨家角度等掌握話語權的制高點，放大好聲音形成正面輿論強勢。二是以一整合多，利用集團內各個端口搭建多聲部平台，在重大政策出台和公眾關注熱點上，聽取不同利益階層的訴求，尋求多元意見的和解、社會裂痕的彌合﹔三是以一容納多，牽頭組建“無錫自媒體聯盟”，定期發布新媒體排行榜，將不同屬性的“媒體小船”納入傳播艦隊﹔四以一對抗多，對於錯誤的甚至敵視的輿論，敢於交鋒敢於亮劍。

經過不斷實踐我們逐漸形成各類報道的操作規程。如在在重大主題報道上，我們通過選擇公眾關注內容進行話題導入，引發互動、不斷激發新的話題空間進行話題引爆，沉澱精華信息實現二次傳播等三個步驟操作重大主題報道。

新聞產品化，需要媒體新的生態養成作為強有力的支持系統。我們在確保集中指揮、有序高效調度的前提下，通過項目團隊制、產品經理制等柔性工作方式，把新聞人文化、工程師文化、產品經理文化等整合打通。借助互聯網雲的概念，平時以水分子的形態存在，需要融合時聚集成雲，任務完成時四散而去。我們在集團層面出台了《融媒體獎評選辦法》，每月進行一次融媒體作品評選，每半年進行一次融媒體產品評選，引導採編和經營人員創新表現形態、傳播手段、生產方式和經營模式。學習人民日報的做法，扶持建立融產品工作室，厚植適合自組織、自適應能力、自帶能量的創意工作者團隊生長的土壤。一室一策孵化生產。

內容，隻有真正抵達用戶的時候，它才是活著的，隻有當人們願意接受、分享甚至主動參與到創造中來，它才是有價值的，隻有當我們能影響最廣泛的人群，我們的媒體才是真正的新型主流。

以上是我的發言，不到之處請多指正。謝謝大家！