三、網絡綜藝產品的創新

（一）理念創新

理念創新是網絡綜藝產品創新的核心（丁梅芊.電視節目創新的理論視角），決定了網絡綜藝產品的價值定位。首先，一個長久的網絡綜藝節目的理念一定是符合社會主流價值觀的表達。隻顧追求商業利益、刻意迎合受眾偏好而對節目不負責任的綜藝節目或許帶來短暫的經濟效益，但忽略了大多數受眾對“真善美”的追求，終究是不可持續發展的。我們不排除社會存在“審丑”的娛樂消費傾向，但這是一種扭曲的價值觀，受眾真正需要的是能夠滿足他們高尚欣賞享受的創新（王琳.我國文化產品創新研究——以電視綜藝節目為例）。另外，每個國家的主流價值觀都存在一定的差異，從國外移植而來的產品要進行本土化的理念改造，將違背我國主流價值觀的理念進行刪改，善於從我國優秀傳統文化和民族精神中發現亮點，融入網絡綜藝中。然后，網絡綜藝節目的理念應該與時俱進，落后於時代潮流的網絡綜藝產品不會受到大眾的青睞，因此，網絡綜藝理念的創新應該結合社會熱點，針砭時弊，既順應了時代潮流，發揮了聯系社會的功能，又傳播了正確的價值觀念，提高了節目思想深度。提高節目內涵、順應時代發展、傳遞正確價值觀，這也是我國文化產業健康發展的方向。

（二）內容創新

當前我國網絡綜藝節目雖然數量眾多，但選題類型過於集中，主要趨向於表演選秀類、脫口秀類、明星真人秀這三種最成功的類型。同一類型“換湯不換藥”的重復播出，致使受眾出現了審美疲勞，對網絡綜藝節目的興趣降低。因此，網絡綜藝節目市場急需開拓，開發出新的節目題材來滿足受眾的多樣化需求，給受眾帶來感官和精神上的刺激，如情景類、推理類、角色置換類等。同時，網絡綜藝節目的內容不能一味迎合市場和觀眾，停留在低級娛樂甚至“三俗”的水平上。即便是具有娛樂性質的產品，也應該具有一定的文化內涵作為支撐。網絡綜藝節目的包容性很強，可以融合其他各種媒介的表達，因此，不妨引入各種經典來增強節目內容的文化深度，如經典的電影橋段、經典的文學作品、經典的哲學思想等。根據中國產業信息網的數據顯示，素人和明星相結合的網絡綜藝的點擊率正在逐步上升，這對於之前的完全由明星主導或素人主導的綜藝節目來說也是一種內容上的創新。網絡綜藝節目的存在離不開廣告，由於現代大眾對廣告的容忍力越來越低，單純的狂轟濫炸隻會引起受眾的強烈反感，而廣告在網絡綜藝節目中的大篇幅植入，也讓其成為了內容的一部分。因此，如何創新廣告的植入而不使得受眾厭惡也非常重要，最關鍵的是，要找到廣告產品與節目內容自然而然的聯系，然后相互結合，讓觀眾覺得在某個網絡綜藝節目中出現某個產品是合理的。

（三）形態創新

網絡綜藝產品的形態是網絡綜藝產品的外在表現，形態的創新與否是決定一檔節目能否吸引受眾的重要因素。謝耘耕、陳虹在《真人秀節目：理論、形態和創新》一書中表明，形態創新可以用組合創新法。首先，網絡綜藝產品以網絡綜藝節目為主，從網絡綜藝節目本身來說，可以通過跨節目形態進行創新，例如《向往的生活》就是紀實類節目、真人秀節目和生活服務類節目的組合。網絡綜藝節目可以打破真實節目與虛擬節目之間的界限進行組合創新。其次，可以增加網絡綜藝節目的附加節目，增加受眾的參與性、互動性、積極性。在以網絡綜藝節目為主的基礎上，附加一段與節目內容相關的情景問題來引發受眾參與思考並且受眾可以通過互聯網等方式進行反饋，這比單純地欣賞一期節目更能讓受眾投入。除此之外，可以進行跨媒體產品組合來進行創新，打破傳媒產品之間的界限（卜利丹.從內容產品要素升級看電視綜藝節目創新）。比如將圖書與綜藝節目結合起來，以身臨其境的方式來講一本書或者把綜藝節目以書的形式記錄下來。如此一來，產品與產品的碰撞會產生新的想象，產品與產品的鏈接會產生新的影響，網絡綜藝產品就有了更廣闊的生存空間和發展前景。

四、網絡綜藝節目的創新分析個案分析

網絡綜藝節目的數量龐大，創新現狀復雜，在此以《明星大偵探》（第四季）作為案例進行分析，希望能更好的幫助網絡綜藝節目找到創新方向，進行創新實踐。

（一）個案介紹

《明星大偵探第四季》是芒果TV推出的自制明星推理真人秀，節目共12期，由何炅、撒貝寧等作為第四季的固定陣容，邀請素人嘉賓作為“偵探助理”，開啟“星素結合”的創新型模式。每期節目一共有六位明星玩家，在每期設置的游戲劇情中，分別有【偵探】、【嫌疑人】、【真凶】三種身份。真凶隱藏在嫌疑人之中，隻有真凶可以說謊，隻有找到真凶，玩家才獲勝。另外，新增場外連線求助環節，【偵探】可求助專業人士提供參考意見。在新一季，節目開啟互動探案新玩法，推出“互動微劇”——《片場謎案》。官方在開播之前就已經鋪設好種種線索，靜待觀眾們細心探索、積極發現。官微更是釋出加密過的“互動微劇”中的角色微博名以及線下打卡地點，前所未有的全新互動玩法在網絡上引起了一陣解密熱潮。《明星大偵探第四季》平均每集的播放次數超過9600萬，豆瓣評分8.7，雖然這個節目是引進韓國的《Crime Scene 犯罪現場》，不過經過中國式改編，加之前三季的磨練，第四季無論從場景、道具，還是劇情的腦洞，都能明顯看到其的改良和進步，節目制作還是相當成功的。

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