摘要：隨著社會經濟結構的轉型、人民生活水平的提高，文化產業發展的重要性愈來愈突出，尤其是互聯網文化產業的飛速前進，為社會經濟的發展和人們精神生活的滿足帶來了強大的驅動力。在諸多互聯網文化產品中，網絡綜藝產品受眾面較廣、傳播影響力較大、發展勢頭較好，成為本文研究的重點。雖然現在網絡綜藝產品花樣百出、數量眾多，但是在繁榮的景象下，網絡綜藝市場依然存在原創匱乏、內容“三俗”、文化含量低、同質化嚴重、制作粗制濫造等問題，阻礙了進一步發展，因此，網絡綜藝產品的創新之路勢在必行。本文在闡釋文化產品創新的積極作用的基礎上，結合網絡綜藝產品的現狀及存在的問題，從理論創新、內容創新、形態創新三個方面提出了一些創新建議，然后結合《明星大偵探第四季》這個具有代表性的綜藝節目的創新狀況進行了案例分析，具體說明了如何運用創新理論進行實踐。

關鍵詞：網絡綜藝節目﹔創新﹔文化產品

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2019)03-0000-04

一、研究背景

我國正在步入信息時代，社會的經濟結構和消費結構都發生了變化，文化消費對宏觀經濟的貢獻逐步提高，人們在滿足了物質需求之后，迫切地需要多元的文化產品來豐富精神文化生活，文化互聯網產業應運而生，為社會經濟的發展和人們精神生活的滿足帶來了強大的驅動力。近年來，在眾多互聯網文化產品中，網絡綜藝迅速發展，脫穎而出，與電視劇、電視綜藝、新聞等媒介展開了激烈的競爭。由於移動互聯網技術的發展、網絡綜藝產品數量的大爆發，網絡綜藝的發展模式也日益引起人們的關注。本文試圖在明確網絡綜藝產品面臨的困境和發展問題的基礎上，擬以“淺析我國網絡綜藝節目的創新”為主題，以《明星大偵探第四季》的具體案例為突破口，期望尋找到網絡綜藝產品發展創新的新途徑，為網絡綜藝節目創新實踐等方面做出有益探索，為文化互聯網產業的發展提供支持。

圖1 2013∼2016年中國居民人均教育文化娛樂消費支出及佔比

圖2 2014∼2017年電視綜藝和網絡綜藝數量（單位：檔）

二、網絡綜藝產品創新問題的提出

我國網絡綜藝節目主要分為兩大部分，一部分屬於本土原創，另一部分是從國外移植（包括版權進口、模仿抄襲等），其中后者佔多數。較國外綜藝節目而言，我國內地的綜藝節目起步較晚，有關綜藝節目制作的理論和理念較為落后，本土原創的綜藝節目視野狹窄，題材范圍受限於傳統思想的影響，節目模式重復，創新性不足，制作水平不高，故而收視率不高。一些制作者將目光投向國外綜藝，模仿國外綜藝節目成功模式或引進國外綜藝節目的版權，節目理念缺乏本土價值觀的支持，水土不服甚至發生文化沖突﹔節目內容缺乏文化內涵依托，存在靠談論禁忌話題、自我丑化等手法搏眼球的問題﹔一旦某一節目帶來了不錯的點擊率，就會引起紛紛效仿，造成了節目雷同化﹔一些綜藝節目為了經濟效益，瘋狂植入廣告，對受眾進行狂轟濫炸（王琳.我國文化產品創新研究——以電視綜藝節目為例）。上述狀況造成了我國網絡綜藝節目創新性不足，內容檔次有待提高，同質化嚴重，制作粗制濫造等諸多問題（王琳.我國文化產品創新研究——以電視綜藝節目為例）。從長遠發展的角度看，通過走創新之路來幫助我國網絡綜藝產品走出困境是非常有必要的。一方面，網絡綜藝產品屬於媒介產品，具有社會性，在傳遞溝通信息、豐富人們精神生活、傳播社會文化、樹立正確的價值導向等方面發揮著重要作用。隨著時代的不斷發展，人們對網絡綜藝的質量要求不斷提高，對網絡綜藝的多元化需求不斷提高，網絡綜藝產品隻有不斷創新才能符合時代要求，滿足受眾需求。另一方面，網絡綜藝產品可以帶來巨大的經濟效益，隻有網絡綜藝產品積極創新，才能提高節目檔次、制作水平、避免同質化，在激烈的競爭中吸引更多受眾流量和廣告主的投資。網絡綜藝產品是互聯網文化產業的重要組成部分，它的發展會促進互聯網文化經濟的發展，也促進了我國經濟結構和消費結構的進一步升級。

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