對外講好新時代中國共產黨治國理政的故事

二、經驗和啟示

（一）“引進來”和“走出去”相結合，實現從“耳邊中國”到“眼前中國”的具象化傳播。當前，不光外國普通民眾，一些精英對中共仍然存在偏見和誤解。問題根源在於既缺乏權威的一手信息，也缺乏親自感知中國和中共的機會。通過“引進來”和“走出去”增加信息供給，使抽象的中國具象起來就成為對外傳播的迫切要求。從“引進來”看，每年大量外國政黨代表團訪華，幾乎每一天都有中共的國際朋友走進國門。通過與中共黨員面對面交流，對中共治國理政實踐的考察，中共再也不是臆想的“東方傳說”，而是真實立體的正面群像。從“走出去”看，不僅有黨和政府的高層代表團，也有代表民間聲音的各領域代表團出國交流。通過這種“串門式”交流互動，海外受眾可以親自體驗感知中國和中國共產黨，成功免去了信息傳播過程中的損耗偏差。

（二）“聚焦重點”和“輻射大眾”相結合，堅持分眾化和差異化的精准傳播。在現代傳播格局下，受眾日益多元化、個性化，能否准確把握傳播的主要受眾，將信息精准地投放到目標群體直接決定了傳播的效果。隻有將“聚焦重點”和“輻射大眾”有機結合，加強分層設計、定向直供，才能使我們的聲音傳得更准更廣。在“聚焦重點”上，作為負責黨的對外工作的主要職能部門，中聯部長期將外國政黨政要這一“關鍵少數”作為對外傳播受眾主體，針對其主要關切，重點介紹具有實用性和可操作性的中共治國理政經驗。在“輻射大眾”上，一方面，通過政黨政要對大眾進行“二次傳播”起到輻射效應﹔另一方面，依托“政黨+”模式廣邀外國智庫、社會組織、普通民眾共同參與，實現最大程度的傳播覆蓋。

（三）“宏大敘事”和“微觀視角”相結合，進行有深度和有溫度的全景式傳播。習近平治國理政思想立意高遠、內涵豐富，涵蓋治國理政的各個方面。在這些博大精深的思想實踐背后，還有無數普通共產黨員的鮮活故事。在對外傳播時，泛泛而談大政方針容易造成受眾的疏離感，隻注重感性體驗又容易造成關鍵信息的分散模糊。因此二者結合才能呈現出兼具深度和溫度的完整效果。一方面，通過權威聲音對中共治國理政的政策理念進行闡釋，幫助受眾建立起整體認知框架。另一方面，對普通黨員干部的故事進行微觀切入，以小人物透視大時代，以小變化折射大變革，以小事件揭示大趨勢，用真情實感去感染和打動外國受眾，在共通的情感層面達成共情共鳴。

（四）“獨家供給”和“復調傳播”相結合，打造多角色協同參與的全方位傳播。在現代傳播體系中，傳播主體越來越多，傳播的話語權逐漸從官方向民間分散轉移，不同主體在傳播效能上各有千秋。除了黨政部門和主流媒體的“主旋律”，還需要輿論領袖、自媒體甚至海外媒體的共同參與。將前者的權威和后者的靈活有機結合，在傳播中加強協調互補，從而提升傳播效果。比如，配合“十三五”規劃出台神曲《十三五之歌》、十九大新聞中心首設融媒體訪談室，都取得了前所未有的傳播效果。

（五）“政黨外交”和“對外傳播”相結合，激發共振共鳴的疊加傳播效應。近年來，政黨外交的內涵和外延不斷豐富，不僅在國際舞台越來越活躍，發揮的綜合效應也越來越大。政黨外交的重要職責之一就是對外講好新時代中國共產黨的故事。舉辦宣介會、吹風會、研討會，派團組海外宣講，邀請外賓來華參訪都已經成為政黨外交的常態化傳播手段。從用新媒體手段為重大會議預熱，到用網絡直播實時報道黨際交往活動，再到經常邀請訪華外賓舉辦講座、接受訪談、發表文章，可以說，主動傳播的意識已經融入到政黨外交的每一個環節。政治議程與政治傳播二者密切配合，共同聚焦“講好中國共產黨治國理政故事”這一宏大主題，從而實現“1+1>2”的疊加效果。