對外講好新時代中國共產黨治國理政的故事

三、探討與建議

盡管我國對外傳播從體制機制到效果反饋都取得了跨越式的進步，但在話語體系、傳播技巧、技術手段等方面與發達國家仍存在一定差距，國際輿論“西強東弱”的格局並未改變，中國常常面對“有理說不出、說了傳不開”的傳播困境。結合時代背景和實踐經驗，可以嘗試從以下幾個方面更好地講述中國共產黨治國理政的故事。

（一）堅持“以文化人”，著力消弭對外傳播中的“文化折扣”。“中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。”在對外傳播時，要重點講透中共治國理政的文化內涵，做好與之相關的核心理念傳播，比如天下為公、和而不同、以民為本、大同世界等。由於歷史傳統和社會風俗各有差異，在對外講述治國理政故事時，不可避免會出現“文化折扣”。要減少這種折扣，一是要更加注重人類共通的經驗與思維，遵循共通的價值情感，尋找文化共性，激發人性共鳴。二是要用外方聽得懂、聽得進的話語進行闡述，努力做到“中國故事，世界表達”。三是要善於用容易引起情感共鳴的小故事進行“感性傳播”，逐漸讓國際受眾態度軟化、觀點變化、立場轉化，實現“以文化人”。

（二）聚焦核心受眾，面向全球政黨精准講述治國理政故事。作為決策的源頭、民意的代表和輿論的引導者，政黨在國家政治生活中發揮著重要作用。要高度重視政黨這一特殊受眾，尤其要注意傳播模式上的“因黨施策”“因國施策”，要找准受眾關切點，主動設置與之契合的議題。對發達國家政黨，要多講相互尊重、和平合作、互利共贏﹔對發展中國家政黨，要多講黨的建設、精准扶貧、“三嚴三實”等﹔對周邊國家政黨，要多講正確義利觀、“一帶一路”倡議、改革發展與穩定的關系等。具體到一個政黨則要尤其重視對青年領導人的個性化傳播，針對其容易吸收新鮮事物、可塑性強的特點，側重講述具有勵志色彩、創新思維的理念。

（三）秉持相互尊重的原則，在互學互鑒中實現治國理政故事傳播效果最大化。習近平總書記在中國共產黨與世界政黨高層對話會上提出要“建立求同存異、相互尊重、互學互鑒的新型政黨關系”。這對面向外國政黨講述治國理政故事同樣具有重要的指導意義。針對西方國家炒作中國“銳實力”“滲透論”的消極言論，要本著求同存異的原則，著力尋求東西方最大公約數，尋找共性、化解分歧。面向發展中國家傳播時，則也要避免“老大哥”式的高高在上，以謙虛包容的態度進行交流，在充分考慮受眾需求的基礎上，逐步培養受眾的參與度和主動性，最終實現有來有往、有教有學的良性循環。

（四）優化信息供給，把握講好治國理政故事的主動權。“在國際傳播中，誰最先進行了‘議題設置’，誰就在話語權爭奪中佔有了先機，就有可能按照自己的方向引導國際輿論。”近年來，越是中方進行信息高效供給的領域，負面輿情就越少，正面輿情就越多，比如“新常態”和“反腐”都是成功的傳播案例。習近平總書記反復強調的結構性供給側改革中蘊含的“擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性”理念同樣適用於對外傳播。一是要高度重視信息供給的質量，切忌大而空，力求短實新。二是要採用合適的傳播策略，分階段、有步驟地對熱點議題施加影響、進行引導，主動塑造良性輿論氛圍。三是要結合瞬息萬變的網絡輿情，及時調整信息供給的角度和側重，進行動態化的議程設置。

（五）創新融合，激發講好治國理政故事的聚合效應。“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。”受眾的年輕化和多元化要求講故事的載體和形式都要與時俱進。一是要更加注重傳播形態的開放性和交互性，借力臉書、優兔、推特等社交媒體，開設信息發布平台，豐富傳播形態，有步驟地提升講故事的公信力和影響力，培育受眾群體。二是積極探索“輕傳播”，不斷創新表達方式，積極構建融通中外的話語體系，用外方聽得懂、聽得進的語言講述治國理政故事。三是著眼未來，探索運用富有創意並制作精良的短視頻、H5動畫、虛擬現實等新穎方式吸引更多年輕受眾關注。