社交媒體環境中人們對媒介的依賴

——以微信朋友圈為例

盛潔

2019年10月09日10:45  來源:今傳媒
 

摘 要:傳播技術的發展給人們帶來多元化的生活方式,豐富人們的生活方式,在技術快速發展的背后,這種發展變遷對於人類生活和社會發展產生什麼樣的影響?本文以微信朋友圈為例分析在社交媒體中,人們對於媒介的依賴情況。通過探究社會化與社交媒體的關系來分析人們對於社交媒體的依賴原因,從而探究如何走出“手機人”的狀態,這對於緩解媒介依賴症,減輕社會焦慮有借鑒作用。

關鍵詞:社交媒體﹔媒介依賴症﹔朋友圈

中圖分類號: 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2019)09-0000-03

自20世紀來,網絡和技術的迅猛發展給人們的生活帶來顛覆性的變化,人們關注社會也從報紙、電視、廣播轉向兩微一端(微博、微信和移動客戶端)轉移 ,逐漸將社交功能由現實社會轉向虛擬社會,從最初的聊天室、論壇、人人網、博客、到QQ、微博、微信,這些虛擬媒介都充當著社交工具的角色,通過這些工具,技術在不知不覺中滲透到現實生活中,構建了一個龐大的虛擬社會環境,人們沉浸在媒介的虛擬社會中,人的社會化也逐漸在社交媒體平台呈現。

一、社交媒體媒介環境

(一)人的社會化與社交媒體的關系

1、什麼是社會化

社會化就是由自然人到社會人的轉變過程,每個人必須經過社會化才能使外在於自己的社會行為規范、准則內化為自己的行為標准,這是社會交往的基礎,並且社會化是人類特有的行為,是隻有在人類社會中才能實現的。社會化涉及兩個方面:一是社會對個體進行教化的過程﹔二是與其他社會成員互動,成為合格的社會成員的過程[1]。

2、什麼是社交媒體

社交媒體(social media),普遍認為最早源自美國學者Antony Mayfield在2007年出版的名為《什麼是社交媒體》(What is social media)的電子書。他認為社交媒體是一系列在線媒體的總稱,這些媒體具有參與、公開、交流、對話、社區化、連通性的特點,賦予每個人創造並傳播內容的能力[2]。

3、社會化與社交媒體的關系

人的社會化是從人的個人生活融入群體生活的過程,在人類社會中進行正常的交往、工作並學習社會文化,滿足社會、他人和自我的要求,成為合格的社會成員。在社會化過程中社會交往是不可或缺的,人們通過說話、交易、工作等來滿足社會交往的需要。但在現今,網絡通過微信、支付寶和微博等媒介平台構建了一個巨大的虛擬社會,人們拋棄現實貨幣,隻需要手機和網絡,就可以完成社交,購物等社會功能,實現人的虛擬環境社會化。

社交媒體作為重要的虛擬社交工具也因其強大的社交功能成為人在社會化過程中重要的工具。以微信為例,人們可以在微信上進行聊天視頻電話,還可以通過朋友圈分享自己的觀點與感想,不錯過身邊朋友的生活狀態。

(二)社交媒體傳播模式的特征

1、信息傳播的高效性

在微信上,信息的傳播呈病毒式擴散,這是基於微信的熟人交往模式,加之可以通過多種方式添加好友,因此微信的傳播空間十分廣闊。在微信中進行信息傳播,隻需在朋友圈進行發布便可以及時傳播,這種傳播效果發布是呈幾何式增長的,也被稱之為病毒式傳播。病毒式傳播是隨著新媒體出現而產生的一種新型傳播方式,它使傳播真正形成一種循環互動,即“傳者主動傳播——受眾接受——受眾轉變為傳者自願再傳播”模式,體現了受眾的參與性和主動性[3]。

微信的病毒式傳播效果最典型的案例是“羅爾事件”,在短短24小時內閱讀點贊均超過十萬+,引發廣大受眾熱議。在微信朋友圈的傳播模式中,隻要有人發布了信息,就可以通過朋友及朋友的朋友來進行傳播,消息可以在短時間內開枝散葉,變成茂密的森林。

2、互動的線上社交

微信可以通過多種方式添加好友,這一功能強化了它的社交性,更大程度的節約搜尋好友的時間。對於用戶來說這是熟人間的線上社交,在微信中還可以通過標簽、分組來將通訊錄好友進行細化和標簽化,便於區分不同的朋友群體,私聊與群聊這兩種聊天方式將人際交往和群體交往直接體現出來,將私人與公共空間有效的區分開來。朋友圈中的點贊評論功能,僅能看到好友間的評論與點贊,不是好友的雙方是無法看到的,這突出了社交媒體的私密性。通過發布朋友圈達到社會交往的曝光需求,傳受雙方皆可以接收到各自所需的信息。

3、人人都是自媒體

在社交媒體中,人人都能在虛擬空間中表達自己的觀點,這種環境給用戶相當大的自由空間來表現自我。用戶可以通過朋友圈來表現自己的思想心情和生活狀態,通過發布朋友圈傳者可告知受者信息讓其了解自己,受者通過朋友圈來了解身邊傳者所傳達出來的信息,進行點贊評論等互動反饋。

微信朋友圈是用戶進行“前台”表演,來展示自己的日常生活的一個平台,用戶可以利用文字,視頻等工具來展現自己設計的形象,讓人了解自己的生活狀態以達到自己預期的效果。例如:朋友圈的“晒”、“秀”等行為都是一種對於自身形象的設計維護行為。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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