基于SWOT模型的人民网品牌形象认知与建设策略分析

　　研究媒体品牌形象认知与建设策略，是媒体生存、竞争和发展的需要。作为已有相当品牌基础的人民网来说，在复杂的媒体竞争环境中科学、有效地进行品牌建设策略，其任务同样艰巨。本文通过对人民网品牌演变历史的梳理和BSSM建模，基本掌握了人民网品牌发展概况。在此基础上，利用SWOT模型对人民网品牌形象认知程度进行分析，并从意识形态、受众、宣传、整合营销等方面，提出“打造全球一流网络媒体品牌之道”的可行性建议，并希望借此机会以管窥豹,为中国媒体品牌发展进程提供一些新的视角和思考。

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微信实现私人性与公共性动态转化的文本路径——基于12例朋友圈刷屏事件的清晰集定性比较分析

　　随着微信的渗透率越来越高，功能越来越丰富，以及各种传播现象在微信中的不断涌现，关于微信的“公共性”与“私人性”的探讨也逐渐进入学者们的理论视野。本文综合评述了国内外学者关于“微信”公共性和私人性如何并行的观点，从中观视角切入，以“议题类型”、“特定诉求”、“负面性”、“比较落差”、“情感升华”、“情感表达方式”、“商业营销”、“反转”等8种解释变量，分别对12例朋友圈大量转发现象进行分析、编码，并运用QCA软件，将解释变量与事件热度这一结果变量进行集合运算，研究二者之间的因果关系。运算结果显示了三种覆盖率高的经典变量组合。本文进而结合案例进行了微观分析。同时，集合运算还为我们提供了“必要的主要蕴涵项”——情感升华和非反转。多数文本都是从个人境遇上升到一种更普遍的思想、情感上的认同和共鸣。这便是微信通过内容文本实现“私人性”和“公共性”动态转化的路径之一。

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“软文”的新生：自媒体人的商业化探索——微信自媒体平台原生广告的盈利模式研究

　　伴随着移动互联网的发展，市场、营销和广告环境的转变，原生广告的力量正在崛起，广告内容化成为一种大趋势。微信自媒体平台承担着满足信息传播和受众个性需求的重要角色，而商业变现又是支持自媒体持续生存发展的重要动力。不少自媒体人通过发布原创有趣的、区别于传统形式的具有“原生广告”性质的微信推送文章，在为广告主的品牌达到宣传效果的同时，也让读者得到个性化信息需求的满足，并且为自身提供了盈利与商业化的途径。本文以较成功的原生广告自媒体公众号为例，采用内容分析法，对此类“软文”广告的成功原因及广告运作模式进行探究，并对其优、劣势进行分析，进而延伸思考自媒体人的商业化问题。笔者认为，自媒体需要通过合适的商业化持续地实现其价值，而内容化的原生广告便是其中可行的探索之一。

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新媒体视阈下的“粉丝生产内容”及其实质探讨——一种新的用户生产内容的细分形式

　　移动互联的快速发展，极大的改变了媒体信息交互和生成的的主体和方式，用户生产内容成为重要的内容生成形式。伴随着场景和粉丝经济的发展、成熟、融合而产生的“粉丝生产内容（FGC）”作为一种新的用户生产内容的细分形式发展起来。媒体通过将粉丝提供和生产的内容进行二次筛选和整合，形成一个完整的内容整体。其实质是通过构建场景，将粉丝的生产力充分调动起来，通过话语权的“二次下放”达到对粉丝生产力的“第三次销售”，并形成一个“公共私人领域”。

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中英自动化新闻的可读性研究

　　目前，全世界越来越多的新闻编辑室引入了自动化新闻。本文采用定量和定性相结合的研究方法，研究人类新闻和自动化新闻的可读性差异。问卷调查的对象是109名中国学生。研究样本是摘自财经、地震和体育报道三个算法发展成熟的报道领域的12个弗莱施可读性分值相近、字数相近的中英文报道段落。受访者在不知晓12个报道段落来源的前提下，进行可读性评价。为了从宏观层面了解自动化新闻的发展趋势，本文采用了定性的访谈法进行补充。本文采用访谈法，专访了美国Narrative Science公司的联合创始人约翰?坦普勒、新加坡国立大学计算机科学专业博士唐怡暄和今日头条数据传播副总监刘志毅。

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媒体融合时代，主流媒体如何建设性报道负面新闻——以人民网新浪微博为例

　　本文首先梳理国内外的相关文献，包括积极新闻概念的分析、互联网环境中负面报道研究等；而后以人民网新浪微博为例，选取2016年1月和2017年5月共600条负面性的社会新闻微博进行对比，发现两个时期负面报道方式有显著变化，负面报道的占比降低，同时从单纯追求新闻噱头向感性与理性结合报道转变，开始探索建设性报道负面新闻。在此基础上，本文提出主流媒体对于建设性新闻的探索，包括营造正负平衡的媒介生态、构建客观理性的话语结构、通过理性短评引导舆论等，为主流媒体在媒体融合时代进行建设性负面新闻报道提出自己的观点与建议。

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文本制造者：从粉圈用语看粉丝心理及粉圈文化

　　随着韩流文化和本土选秀文化的兴起，粉丝文化在近十年来发展迅猛，从萌芽状态逐步走向成熟，其运行逻辑和规律也逐步定型，并且在其内部形成了一系列相关的“文化产品”，其中就包括“粉圈用语”这一套独特的话语体系。本文采用了参与式观察和深度访谈的定性研究方法，以粉圈用语为切入口，首先，根据长期在天涯娱乐论坛、晋江文学城网友交流区（俗称“兔区”）、豆瓣“八卦来了”小组参与式观察的经历，整理了目前在粉圈内部较为常用和流行的粉圈用语，对其进行分类和释义。并对八位来自不同粉丝圈、不同年龄、学历、职业的粉丝进行深度访问，将整理出的粉圈用语和深度访谈的内容相结合，来探讨“粉圈用语”这一特殊文化产品背后所反映的粉丝心理特征和行为方式，并进一步扩展到对整个粉圈生态的研究。通过这样一个由表及里的过程，来达到对借助互联网兴起的“粉丝文化”更深的认识。

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短视频行业发展新趋势研究与反思——以抖音为例

　　随着通讯技术和网络社交媒介的不断发展，短视频行业以强劲的势头成为了当下网络传播媒介中的一匹黑马，本文拟以2017年迅速崛起的音乐社交类短视频应用“抖音”为例，就当下短视频行业中的短视频题材、生产机制、互动方式以及覆盖的用户群体及用户参与方式等各方面的特点进行分析，探索网络短视频行业中出现的新特点和新趋势，并通过对其背后的发展动力及话语的更新进行分析，探讨短视频行业及短视频应用未来的发展走向，作出一定的批判性思考。

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大数据时代新闻定制化发展的机遇和瓶颈——以“今日头条”手机客户端的发展模式为例

　　定制化是企业为更好吸引受众眼球、满足受众需求而为顾客量身定做的产品营销手段，近年来越来越受到媒体行业的关注。如何准确掌握受众的阅读兴趣与需求也日益成为媒体行业发展关键。在手机客户端蓬勃发展的大数据时代，以“你关心的才是头条”为口号的“今日头条”正是凭借着新闻定制化服务和对受众心理诉求的全方位挖掘成功突围，占领了手机新闻客户端榜首，但其背后存在的伪个性化、信息茧房效应突出等问题仍然值得我们进一步反思。本文在此基础上，简单梳理了国内外新闻定制服务的历史发展概况，并对“今日头条”新闻运营发展模式进行深入剖析，提出合理化建议，也希望借此机会为传统媒体的融合发展模式提供新的方向与思路。

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争鸣与未来：2007-2017大陆地区媒体涵化研究综述

　　涵化理论起源于20世纪60年代，作为媒介效果研究的主导性理论之一，引起了很大的学术争鸣。本文回顾和梳理了2007-2017年十年间大陆地区关于媒体涵化理论的相关文献，探讨大陆地区媒体涵化研究的现状、不足、局限及未来的研究路径。

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媒体融合的中国实践及理论再思考——以“十九大”宣传报道为例

　　从媒介演进的历程看，融合和分化是媒介形态变化的两大逻辑，它们共同决定着媒介演进的方向。融合并非抹杀媒介之间的差异性，而是为了更好地分发，在保证媒介产品的多元化和多样性基础上，将内容生产集合起来，通过规模经济和范围经济降低成本，通过融合达到更高层次的多样化。十八大以来，中央多次强调“党管媒体”，树立政治意识、维护国家政治安全，无论是在传统的舆论空间还是在新兴的网络媒体平台，中央对于党和媒体之间的关系有着清晰的认识和明确的要求，宣传工作的融合与创新是“党管媒体”的有力支撑。“十九大”是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的重要大会，如何国内外宣传报道这一事关中华民族伟大复兴的大会是对五年来党媒融合创新发展的重要试炼。

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新媒体环境下的领导人传播的新范式：基于政党调适理论对“学习小组”微信公众号的研究

　　中国共产党——中国执政党在适应转型期社会的诸多挑战时，一个核心举措是“政党调适”，即通过渐进的改革，在不动摇现有政治体制的前提下，继续生存和发展的一种变革路径。这一调适的重要组成部分是传播调适，即从话语层面重构传播体系。领导人传播是政党传播的最为重要的一个方面之一，本文从新社会政治环境下，官方媒体（人民日报）进行的调适举措——创建“学习小组”微信公众号为研究对象，通过内容分析总结出其不变的意识形态和组织形式，创新的三种传播范式：专业主义、煽情猎奇、组织传播。

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略论我国舆情产业的现状与发展前景

　　舆情行业是一种我国独有的产业形态。这种基于现代信息服务业的中国特色变体在近几年取得了极其快速的发展。但是在行业的快速发展背后却也隐藏着许多现实问题。本文试从一个产业分析的角度入手，阐述舆情产业的发展动力、面对的挑战、引起的担忧和未来的前景，理清我国网络舆情产业发展脉络，展望行业发展前景。

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