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附：新书《大传媒时代》目录
一、传媒新时代
是什么催生越来越多的媒体形态与单位?又是什么深层次的原因让中国传媒业的发展如此的风生水起，各种媒体形态相伴相生呢?各种不同的媒体形态并存的局面是否也只是昙花一现?传统的媒介一度担心被新的媒介形式所取代的忧虑还会变成现实吗?笔者以为，当前我国传媒大融合、大繁荣的背后自然有着其深远的背景。新兴传播方式的兴起与受到热捧归根结底源自于作为社会的基本单元的人的变化，而这种变化首先源自我国改革开放以来社会结构的演变。
附一：新浪访谈：移动大传媒时代呼之欲出
附二：中国传媒改革十大关键词
附三：对话方汉奇：新闻业翻天覆地的三十年
二、报业的前途在哪里
中国报业经过20多年的高歌猛进，在进入21世纪后开始感到成长乏力的困惑。这种困惑首先通过报纸广告增长速度明显下滑表现出来。2012年上半年，中国广告下降7.4%，各主要中心城市报纸广告大幅下降，使报业感到前所未有的压力，但与此同时，由政府主导的报业改革仍在加紧推进，报业是否还能面临发展良机?
附一：专访李东东：深化报刊体制改革 全面启动退出机制
附二：搜狐访谈：中国报业必须加快改革
附三：对话梅宁华：报纸没有观点就没有生命力
三、论传播力
所谓媒体传播力实际上就是指一个媒体通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果。在特别注重"影响力"的媒体环境下，媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。如果说公信力是媒体的品质，影响力是媒体的效能，传播力则是一种能力。
附一：传统媒体应该动起来
附二：中国期刊双城记
附三：党报如何深入农村传播
四、赢利模式的根本是解决用户需求
盈利模式的核心，是应该变满足受众的信息需求为满足受众的全面需求。媒体经营不再仅仅是卖发行，卖广告，而应该更多的是卖商品、卖服务、卖生活方式。新时代背景下的媒体要依托发布平台，从版面、屏幕与网页上走下来，只有到受众中去，到线下的实际生活中去，就一定能通过了解用户的需求找到盈利模式。
附一：对话刘长乐：新媒体面前电视不会消亡
附二：寻路——《淘宝天下》两年解码
附三：传统与现代——浅谈编辑的新媒体意识
五、品牌短板
传媒市场进入品牌竞争时代，媒体品牌建设的缺失却成为传媒发展的短板，因此，唯有尽快补上这块短板，传媒企业才能发展得更为科学，更能木秀于林。但怎么打造传媒的品牌，这依然是一个问题。媒体生产的产品非标准化产品，虽冠名在一个品牌下，然而每天每时呈现的内容是不一样的。笔者以为，传媒这种非标准化产品的品牌建设首先离不开传媒企业的品牌建设。在我国，由于一些媒体类别的市场发展并不充分，媒体的品牌建设与所在传媒企业的品牌建设甚至并不能严格区分。而谈到企业品牌建设，就不能不谈到CIS。
附一：对话张苏洲：电视竞争已是品牌影响力之争
附二：报纸如何打造影响力
附三:悠着点,湖南卫视
六、做负责任的媒体
单纯以过度商业化的判断来评价现在的中国传媒行业的整体状况肯定是不准确的，且有欠公允。传媒业近年在中央统一部署下得到了长足的发展，在汶川地震、北京奥运等重在事件中表现非常出色，传播理念发生了根本上的变化，引导能力大步提升，已经能比较深入地介入群众生活，因此，若想全面客观地了解市场化与商业化对传媒行业带来的影响，唯有从媒体履行社会责任的层面开展系统的调查。
附一：人民网访谈：履行社会责任是媒体立身之本
附二：对话张建星：当官做新闻都得"三贴近"
附三：对话姜凤羽：范敬宜对我影响至深
七、当心败也微博
有学者指出，一方面微博民意汹涌，但另一方面微博情绪化亦非常明显，传播谣言、吐口水、肆意谩骂等不理智行为经常出现，匿名者除非产生重大恶劣社会影响或损失，如危胁航空器安全等，一般无须承担任何责任。尤其某些谣言、不理性的流言会对个人、政府、社会造成极大的影响和损害。因此必须审慎看待微博代表的"民意"。特别还要警惕意见领袖或不法商家为自己的目的和独家利益，制造话题，裹挟民意，制造"民意"假象。
附一: 专访石峰：积极推动中国报刊"走出去"
附二: 走出去要走对路
附三：对话欧阳常林:打通内容渠道实现新老媒体融合
八、党报的广告困局
数据公司因种种原因，普遍重都市报轻党报数据的采集，客观上造成边缘化党报的现实。这次云南会议的一个重要议题，就是党报经营层面的老总们发现，全国知名的数据公司几乎很少给这些省级党报做数据，即使有，能真正到达4A公司中被大的广告代理公司采用的也微乎其微。也就是说，在给中国报业投放商业品牌广告额占最大份额的4A公司，往往很少有各地省市级党报的有关数据，(沿海发达地区少数都市化的党报除外)。
附一：报纸定位应该与时俱进
附二：媒体经营也要"讲政治"
附三：对话白皋：报业要打造主体价值观
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