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[“鸟叔”火爆·探因]
一段横空出世的“骑马舞”，一个“韩国大叔”憨憨的表情，搭配不断反复的节拍、幽默搞笑的MV场景，竟然就此拨动了全球的“Style频率”——没错，这正是《江南Style》掀起的娱乐飓风。
从今年7月，韩国“鸟叔”朴载相发到Youtube的一个MV片段，发展到连联合国秘书长、美国总统都跃跃欲试的全球“骑马舞”，短短4个多月，这首歌曲便以星火燎原之势，燃遍了整个地球，绵延的势头，更是火到了年末，各大年会的关键词，几乎都脱胎于“Style”、“骑马舞”。更有消息称，确定登台湖南卫视跨年档的“鸟叔”，来华身价已疯狂飙升至1000万元，这不能不让传说中同样抛出橄榄枝的央视2013年春晚有些“抖豁”。
从WonderGirls的《Nobody》，到如今“鸟叔”的《江南Style》，为什么韩国音乐总能在亚洲乃至全球“一呼百应”？ 《江南Style》的成功，是“大叔逆袭”的一次偶然，还是营销策划的一次必然？这样的标杆，可否在华语音乐得到复制？
带着这些问题，晨报记者采访了KBS韩国国际广播电台音乐主持人马雪、上海音乐学院副教授安栋、环球唱片旗下上海天韵文化发展有限公司总经理冯海宁，以及电台“动感101”、《东方风云榜》主持人罗毅，试图拨开迷雾，寻找到一些幕后的答案。
■热指数——火成什么样？
遭各大卫视、春晚“疯抢”
四个多月前，“鸟叔”还是默默无闻的朴载相，如今，却成了全球的焦点。在中国，他的官方微博上线仅一天，粉丝量就直冲20万，《江南Style》无可匹敌的人气正为他演化成实实在在的商业利益。有知情人士告诉记者，眼下，风头正劲的“鸟叔”成了岁末中国电视荧屏争抢的香饽饽，各大卫视异口同声说“鸟叔”将出席自家卫视的跨年晚会。一时间，众说纷纭。最早传出消息的江苏卫视据称连海报都已经做好了，却架不住各个兄弟卫视的你争我抢，始终没有揭开面纱。倒是“鸟叔”的身价一步步逼近天文数字，露个脸、“骑个马”的价位，从100万元飙升至外界风传的1000万元。最新消息是，就连央视2013年春晚都向“鸟叔”发出了邀请，言之凿凿，平均1分钟10万元。不过，对此春晚方面没有予以正面回应，所有的答案仍在空中飘。
可以确定的消息来自于湖南卫视，他们透风称，已经确认了“鸟叔”的中国首秀，至于是否演唱《江南style》，暂未确定。
学生课间操跳“骑马舞”
火遍全球的《江南Style》不仅是属于“鸟叔”的，目之所及，不管是综艺节目还是各种庆典表演，都一遍遍跳起了各种版本的“骑马舞”。第四季《中国达人秀》第一期中，有两名选手都拿《江南Style》作为表演的音乐素材，第二期里还有一边跳“骑马舞”一边画画的，甚至还有直接模仿“鸟叔”的7岁小男孩；而正在热火朝天组织中的岁末各大企业年会，同样是“骑马舞”当道。一位舞蹈培训机构的工作人员在接受媒体采访时称，最近不少白领扎堆学习《江南Style》的舞步，上一次出现这样的场景，还是几年前很红火的《Nobody》这首歌。
不过，引起社会较大争议的话题，则要数不少地方的小学、中学将课间操改跳成“骑马舞”了。根据《厦门日报》报道，厦门杏南中学把骑马舞和健身操相结合，自创了一套《杏南style》让师生学习。校长在接受采访时称，此举是为了充实大课间，使大课间活动更加个性化，“原本大课间就是组织学生做课间操，可是学生都没什么兴致，大课间的意义就被淡化了。因此，我们想了这样一个方法，一周五天的大课间，把《杏南stlye》和课间操结合，丰富大课间的意义，有利于激发学生的乐趣与参与度，达到真正锻炼的意义。”对此，有人赞，有人骂，却无碍一点：“骑马舞”真的很火。
■冷思考——怎么会这么火？
面对《江南Style》的燎原之势，很多人都在心中暗问：究竟是为什么让不起眼的“大叔”和怪怪的“骑马舞”如此火爆？
1.网络传播给了便捷通道
一切源于那段视频——7月15日，“鸟叔”通过自己的YouTube上传了《江南Style》的MV，横空出世的骑马舞、幽默搞笑的场景，搭配大叔憨憨的表情、不断反复的节奏，不到半个月的时间内，迅速拨动了全球娱乐的Style频率，就连向来以严肃形象示人的联合国秘书长、美国总统都跃跃欲试，争相模仿，不惜在镜头前笑眯眯跳起了“骑马舞”。
在接受晨报记者采访时，KBS韩国国际广播电台音乐主持人马雪说，《江南Style》的成功，与同样冲击过亚洲市场的韩国歌曲《Nobody》、《SorrySorry》的走红，还是有很大的不同。“之前，也有一些韩国歌曲在其他国家爆红，不过，那些主要是通过散布在各地的哈韩一族口口相传。这次《江南Style》不一样，被歌手直接拉上了YouTube，全球的老百姓能够同步看到，这就让宣传不仅局限于韩国或是亚洲，而是利用世界网民的庞大群体，吸引到了更多的国际歌迷群。”网络视频传播，的确给了“鸟叔”一个便捷的国际通道。
2.经纪团队打通美国市场
但如果你认为，这种自发上传至YouTube后爆火的行为纯粹是个人、偶发的事件，那么就大错特错了。对韩国音乐圈生态十分熟悉的马雪告诉记者，《江南Style》是“鸟叔”朴载相签约韩国YG娱乐公司的第一个作品，后者也是人气团体Bigbang的经纪公司，通过运作海外巡演，与美国最大的演出机构LiveNation关系甚密，“所以，‘鸟叔’这次突围美国市场，经纪公司绝对是用心经营过的。他的蹿红，绝不是一个人在战斗，而是一个有策划的团队行为。”
事实上，这段视频接入YouTube后，最初的点击量并不够理想，直到7月末，美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩、说唱歌手提潘等不约而同在Twitter上提到了《江南Style》，提潘更是惊叹“精彩简直无法用语言形容”，并附上了视频链接，这才让一度低靡的《江南style》起死回生。随后，布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里等相继加入了明星推荐行列，“鸟叔”本人更被安排频频与娱乐界、商界、政界大腕合跳“骑马舞”，这些都被认为是有意识的商业策划。
“朴载相的经纪公司绝对做足了功夫，这是一次有策划的营销行为，绝不像表面看上去偶然走红那么简单。”马雪说，这种网络上的名人传播效应非常大，“网络营销方式受到驱从心态的影响，别人看过的，你没看过，好像你就老土，因此即便不感兴趣也会去看一眼，无形中增加了点击率，量化的结果到最后就演变成了发酵效应，到达某个点，就像‘炸弹’一样爆开。”
这就不难理解，伦敦当地时间11月8日，世界吉尼斯纪录官网宣布，《江南Style》正式获得吉尼斯世界纪录大全的认可，这首歌超越了贾斯汀·比伯的《宝贝》，以超7亿次播放成为世界上在线播放次数最多的歌曲。明星效应下，网络“滚雪球”就是这么简单，而又让人瞠目结舌。
3.节拍和心脏兴奋度一致
韩、英文夹杂的歌词，在大多数“Style粉丝”听来，无异于天书，不明白歌词究竟唱的是什么意思，可是，这并不妨碍大伙儿“不求甚解”地模仿。究竟是为什么？有报道给出了专业的数据，韩国崇实大学声音工学研究所裴明振教授的研究称，《江南Style》以3.6秒的周期将五个音节重复4次，但最后部分则灵巧地改为三节，五个音节的核心节奏重复了100次以上。这个节拍数和慢跑30分钟以上后呼吸急促感觉兴奋那一瞬间的心脏跳动数几乎一致。所以听到这个节拍后，人们会不自觉地晃动身体或跟着跳舞。
4.追随欧美创作编曲
上海音乐学院副教授安栋告诉记者，《江南style》走红，离不开韩国对欧美音乐近20年的仿效追随，“它与欧美舞曲几乎没有明显区别。可以说，这首歌有90%世界属性，剩下10%民族性源于韩语歌词。”在他看来，这首歌和风靡美国的电子乐潮流相吻合，其副歌部分又是韩国音乐风格，二者相结合产生出奇妙的化学效应，也符合其他国家和地区受众的审美趣味。
安栋说，这首歌的创作水平不低，制作更有其精妙安排，编曲不是简单重复，而是成熟的职业音乐作品，“韩国音乐，尤其是舞曲方面，制作早已达到了国际水平，远超过华语音乐的水准。”
5.“韩式创新”舍得花钱
有评论称，《江南Style》的成功是韩国流行文化创新成果的一次精彩亮相，这体现了“韩式创新”的魅力。韩式创新并不以原创而著名，而是通过对国际化元素的组合，比如韩国的流行音乐，在音乐形式上采用嘻哈、饶舌、电音、摇滚等美国主流流行音乐方式，表演形式取自日本的多人团体，再加上自创的个性元素，最后形成自成风格的韩国流行音乐。
对此，熟谙韩国音乐的马雪表示认同，与“鸟叔”在视频中的搞笑舞蹈不同，这首歌的音乐制作绝不粗糙，编曲、配器、缩混都达到了国际化水准，这是韩国音乐发展的趋势，“他们愿意花很多钱在美国制作完成，对音质要求非常之高，据我所知，在韩国经纪公司内部，现在即便是最基层的工作人员，不少都是就读于音乐制作专业的‘海归派’。”
6.全世界都缺简单的高兴
电台“动感101”、《东方风云榜》主持人罗毅分析说，在舞蹈方面，韩国音乐人绝对有一手，“你仔细观察就会发现，韩国制造了很多人气团体，几乎每个组合在舞蹈中都能保证有一个动作成为焦点，简单、易于上手，这是构成与歌迷互动的一个很大突破。”有心理学家分析称，“骑马舞”搞笑的舞姿、夸张的动作和怪怪的表情以及歌曲的旋律，使人听过看过之后会激情澎湃，心情也跟着好了起来。
正如收藏专家马未都点评《江南Style》时说：“娱乐就是娱乐，没那么多道理，全世界今天都缺简单的高兴，认真幼稚地娱乐大家，大家也欣然接受。”不过，罗毅强调，“鸟叔”本身是美国伯克利音乐学院科班出身，能说流利的美语，并非传统的韩国歌手，所以，他对音乐的理解带有美国人的视角，因此，对音乐的国际口味把握更贴合市场需要。
对此，马雪则从另一个角度透视了“骑马舞”的与众不同：“这个舞蹈，如果不是由长相一般的朴载相来跳，估计不会有那么强烈的搞笑结果。它颠覆了韩国此前推崇的‘俊男美女’套路，令人格外耳目一新。”
