[学子论文]PPTV网络电视运营模式分析

【摘要】:随着互联网技术的发展与网络宽带用户的增加,我国点对点网络电视随之崛起.然而在网络电视的发展过程中,仍然存在着各种各样不可忽视的问题,例如内容资源匮乏以及行业竞争残酷等.PPTV作为网络电视行业中的领军队伍,其发展过程中的优势与所存在的问题都具有一定的代表性,通过对PPTV网络电视运营模式的分析,并针对其所存在的问题提出相应的解决方法,对于现如今发展迅猛的网络电视行业具有非常重要的促进作用。

【关键词】：PPTV 网络电视 内容模式 产业运营

PPTV网络电视作为P2P流媒体的典型代表，在网络电视行业的成绩有目共睹。如同中国P2P流媒体如今现有的产业模式一样，PPTV是以互联网为载体的网络新媒体，其盈利方式主要是依靠于新媒介的技术特征以及其内容模式来吸引用户的注意力而盈利，之后建立起自身的运营发展平台，进入自负盈亏的产业化状态。PPTV自其成立以来，至如今成为该行业的领军代表，其不俗的实力是公众有目共睹的，本文将通过对PPTV在发展过程中的核心竞争力进行分析，主要讨论其发展优势和存在的问题，根据各类问题提出有针对性的解决方式，为网络电视产业的整体发展提供借鉴。

通过上图可以发现，如今作为p2p运营商的PPTV其经营基础主要依靠电信运营商提供的宽带网络以及内容供应商提供的丰富的内容资源，为广大用户提供节目观看从而进行盈利。因此，本文将主要对PPTV在其运营过程中其内容模式的发展和技术发展进行分析与探讨。 一，PPTV内容模式与盈利模式概况

PPTV原名PPlive网络电视，由姚欣在2004年创立于武汉，2009年其以180万购得PPTV的域名之后，正是更名为PPTV作为网络电视台进行运作。如今，PPTV在新媒体行业几年来成绩是有目共睹的。其中，2005年8月取得了湖南卫视超级女声的直播权，创下同时在线用户50万的纪录；2006年7月，取得德国世界杯网络直播，在线人数又创新高；2008年6月，获得北京奥运会网络电视直播权；并且获得2010年南非世界杯官方唯一授权网络直播权，收看人数高达亿万人，2010年9月，PPTV更是成为英超官方授权的独家直播平台，拥有对英超比赛进行全程直播的权利。从PPTV历年来的发展过程可以清楚看出，拥有丰富内容资源是PPTV作为网络电视运营商成功的重要保障之一，PPTV的内容资源为其赢得了较为客观的财富收入，更为其作为新媒体发展铺平了道路。

PPTV的盈利模式较为多样主要有广告盈利，版权分销，体育营销，深度台网互动网络电视大事件整合营销，跨终端整合营销以及游戏联营，技术支持等。通过以上几类盈利模式中可以看出，各类盈利方式都建立于PPTV拥有丰富的网络电视内容资源之上，因此我们不难发现，若要使网络电视产业更好的发展，丰富的内容资源是必不可少的条件。我们将通过分析PPTV的竞争优势（主要以内容优势和技术优势）以及其发展过程中所存在的具体问题，使网络电视目前的发展现状具体化。

二，PPTV网络电视的发展优势

1， 内容资源优势

由上图所示可知，PPTV的内容模式结构主要分为两大部分，即影视资源内容以及其自制内容。而影视资源内容中则主要包括电影，电视剧，综艺，卡通，热播剧，生活资讯以及传统电视台直播（其中，PPTV拥有最全的体育网络直播版权例如英超，意甲，欧冠等）。由此可以看出，在影视资源内容放面，PPTV的内容资源主要得益于其版权购买和深度台网互动。

在版权购买方面，PPTV国内国外两手抓，都取得了不错的成效。在国内，PPTV网络电视花重金购买了众多影视剧版权或播放权，例如：《步步惊心》，《千山暮雪》，《那些年我们一起追过的女孩》，《快乐的大脚2》等，并且，PPTV还在2010年6月够的了国内四大名著的网络播放版权。市场独家版权剧统计数据显示，PPTV已取得2012年全年155部电视剧中的80%的播出权，其中国内七大卫视热播剧独家版权的占有率超30%，与乐视并列第一。在海外版权方面，PPTV的版权购买势头不减，为适应国内现如今正挂起的“哈韩”热潮，2011年11月，PPTV网络电视与韩国文化院合作，买断了韩国三大主流电视台即KBS，MBC，SBS未来三年的所有新剧资源。不仅如此，PPTV极其注重体育营销，和体育内容资源的收集，为如今国内庞大的体育迷提供体育节目的观看平台。目前，PPTV网络电视已经获得了英超、意甲、澳网、CBA等国内外重大体育赛事的网络直播权。PPTV大量的版权购买，促使其能拥有较为丰富的内容资源，进而吸引用户对其的注意力，使之获得较为客观的盈利状况。不仅如此，版权购买还体现出其高超的前瞻性和商业敏锐性，在如今版权纠纷频繁的中国，首先重视即将成为主流热点问题的版权问题，为PPTV的发展指明方向。

不仅如此，其丰富的影视内容资源还得益于积极的深度台网互动。PPTV至今已经于130多个传统电视台合作，十分重视台网联动活动。自2005年直播超级女声以来，与湖南卫视保持良好的台网互动关系。2012跨年期间，PPTV网络电视同步直播了湖南卫视、浙江卫视、韩国MBC电视台、日本NHK等国内外多家知名媒体的跨年晚会，得到中国网名的支持与参与。

此外，PPTV的内容模式除了影视内容资源外还包括其自制内容。2010年12月，PPTV网络电视制作了全新足球直播赛事解说节目“英超褒球蟹皇粥”，主要有顶级体育主播黄健翔，前国脚谢晖，以及著名体育主持人周亮进行解说，吸引了不少新的体育迷，并使得其成为知名的网络体育节目品牌。2011年，PPTV网络电视还自行制作了脱口秀“大锅范儿”，“一起找乐8”等节目，促使其网络人气再创新高。并且，PPTV还在2011年12月自行制作了一系列跨年专题活动，主要有“穿越2010专题”，“2011不可不听的20张专辑”等，极度贴合观众的节目需求，为PPTV赢得了一片赞扬之声。自制内容使得PPTV的发展产生了革命性的变化，它一改网络电视只能单一平移传统电视节目的过分依赖性，是促使网络电视本身成为内容资源主要所要迈出的重要一步。自制节目能够很好的促使网络电视不在受制于传统的电视节目。

2，技术资源优势

网络电视的运营过程中，如果拥有丰富的内容资源是重要条件，那么坚实的技术支持则是必不可少的运营基础。良好的技术能够拓宽网络电视的市场范围，更能带动点对点网络电视产业的发展与繁荣。PPTV在其技术发展上面表现是极为出色的，而其发展原则主要是依据用户需要进行的有针对性的创新。

如今，PPTV网络电视在技术应用领域形成了对主流终端平台的全覆盖。形成了“一云多端”的格局。开发了手机客户端（Android版，WP7版，iphone版），平板电脑客户端等，并向移动视频领域进行扩张。在2011年苹果的年度统计数据中，PPTV的APP下载量排名金牌榜第三名，娱乐类视频应用第一，市场渗透率高达77%。

而且，PPTV还十分重视新技术的应用。2010年PPTV网络电视在线高清直播南非世界杯，独创了双频直播模式。使得用户能在观看球赛的过程中，还能同时观看其他电视节目，并开辟了3D世界杯专题。设置了互动功能，充分运用了传统电视媒体所缺失的直接互动能力，让球迷可以给自己支持的球队送鲜花，不支持的球队砸鸡蛋，极大的丰富的观看网络电视的娱乐性，满足用户与媒介进行互动的心理需求。2011年，PPTV在其自制的“快女真人秀”节目中，投入了“二代直播技术”，提高了直播的清晰度和流畅度，同时，网友还可以在该技术的尺之下，推动滚动条，回看错过的精彩片段等，是用户充分体验到了网络电视比之于传统电视的优势所在。