春晚被批靠"重口味"讨好网友 央视赢小众输大众？

地方卫视的全面崛起，网络世界的信息爆棚，笑点越来越高的中国观众，再提起央视春晚，尤其是年轻观众，脸上总带着一丝不屑，掌握舆论话语权的微博网友和年轻观众，他们爱看什么？讨论什么？从2013年春晚筹备之初，哈文与网络意见领袖们座谈就可以看出，这是哈文团队重点施力的地方。

于是年轻人发现春晚破天荒地出现了伪娘、性别模糊的角色、甚至调侃在网络世界很红的王力宏与李云迪的“同志情”，的确在微博上掀起热烈讨论。而春晚的官方微博也在直播时承担与网民同乐的身份，一旦网络掀起任何讨论话题，“官博”不忘立即“煽风点火”，当刘谦刚对李云迪说完：找力宏吗？春晚官方微博立即更新说：“纳尼？力宏？”林宥嘉、张杰合唱《给我你的爱》时，微博小编又很暧昧：“话说你俩一起唱这歌，征求过那谁的意见了吗？”甚至制作了一张特殊的节目单，标明哪些节目是尿点、哪些节目可以一边搓麻将一边观看，这绝对是央视春晚绝无仅有的宣传方式。但春晚最忠实的粉丝、不会玩微博的父母辈观众，却看晕了，李云迪干吗找王力宏？秦海璐为何扮成“男人婆”？郭德纲说相声观众咋“咦”着喝倒彩？杨坤和张靓颖唱《一辈子的朋友》而林宥嘉、张杰合唱《给我你的爱》又有什么可笑？

媒体人巫天旭表示：“哈文是一个在乎网络声音的人，但她错把网络的流行当成了大众的流行，却忽略了那些所谓的大众，只是小众中的大众，比如重口味依然不是整个社会的主流价值体现。”而《想跳就跳》的编剧束焕则分析说，现在舆论话语权掌握在80后白领、媒体手中，“但春晚的主要观众依然停留在农村或三线小城市，虽然人数众多，但不善于表达，话语权小”。这也造成蛇年春晚诸多“隔代梗”，中老年观众看得不明就里，年轻人却将恶搞进行到底，微博上一片欢腾，制造出了“接地气”的假象。