中国影院何时迎来低票价时代？

　　新华网北京4月25日电（记者王晓洁、赵仁伟、朱东阳）第三届北京国际电影节电影展映期间，每张10元至60元的“低票价看大片”让影迷大呼过瘾。但短暂的光影盛宴结束后，影迷们不得不重新面对一张票动辄上百元的电影市场。呼吁多年的电影“高票价”问题如何才能破解？

　　“百元电影”挡住观影人群

　　北京国际电影节期间，参加展映的260部影片在北京29家影院放映，价格从10元至60元不等，有的票还打8折。在奥林匹克公园中心区的“电影嘉年华”展映区，每天有3场免费放映，相对眼下动辄上百元的票价来说，这样的观影机会十分难得。

　　“我平时基本不去电影院，因为票价太贵。”在北京读研究生的小廖在北京电影节期间购买了哈利·波特系列8集连映的套票，打折后每张48元。她说，比平时看电影便宜，但对学生来说，还是较贵，“希望每场能降到30元左右。”

　　“票价贵”问题由来已久。2010年，德勤公司发布的《文化娱乐产业报告》显示，2009年，中国电影平均票价为36．38元，中国城镇居民支付的每张电影票价相当于月可支配收入的2．5％，与发达国家0．5％的数字相比明显偏高，这一比例更是美国的9倍。

　　据中国娱乐产业研究机构艺恩2012年发布的《2010－2011中国电影产业研究报告》数据显示，2010年，以票价占人均月收入的比例衡量，中国、美国、韩国、日本、法国五国中，中国票价所占人均月收入比例最高，是美国的8．5倍，法国的7．2倍。

　　但与高票价“名列前茅”相比，中国的人均观影次数则“垫底”。上述报告显示，美国平均每人每年去影院观看影片4．3次，而在中国，这一数字只有0．2，即平均5年才去一次电影院。

　　票价居高不下：百姓喊贵，影院喊亏

　　“高票价把观众挡在了电影院门外，不利于电影市场的正常发展。”影视研究机构众泽咨询市场总监罗守斌表示。去年全国“两会”上，北京电影学院院长张会军、导演张艺谋、冯小刚等6人在联名提案中呼吁降低电影票价。演员濮存昕日前也表示，电影票在20元以下最正常。可为何在各方呼吁多年后，票价依然难降？

　　北京新影联影业有限责任公司副总经理高军告诉记者，百姓觉得票价高，说到底是供需失衡导致的。在中国银幕数量较少的情况下，单位银幕必须产生相对高的收益，产业链的各方才能应对成本。“现在银幕数量还是太少，虽然百姓觉得票价贵，但实际上制片、影院、院线的生存都比较困难。”高军说。

　　高军给记者算了一笔账：一张100元的电影票，需缴纳3．3％的营业税、5％的电影专项资金，46％左右归影院，院线通常拿到2％－5％，剩下约40％归制片方，一般制片方会拿出其中的1成左右进行影片发行。

　　“对制片公司而言，一般票房要达到制片成本的4倍，才有盈利的空间，有的片子虽然看似票房高，但制片成本巨大，盈利也难。”罗守斌表示。

　　影院的生存状况也并不乐观。高军表示，目前租金高企，占了影院成本的“大头”，加之人力成本、水电费用都在上升，影院实现盈利非常不易。为了聚拢人气，影院还会以低于成本的价格推出团购票。

　　实现合理票价，规模效益是出路

　　中国电影市场何时才能让多方共同分享低价票的好处？业内人士认为，随着未来银幕数量增加，取得规模效益之后，电影市场将走入良性循环，实现消费者、制片方、院线、影院的多方共赢。

　　“当银幕数量足够多，观众足够多，影院就不会指望靠一部电影、一块银幕去赚钱，到时候制片、影院、院线的资源分配也将更趋合理。”高军说。

　　据了解，十年前，全国只有1000多块银幕，但到去年底，银幕数量已经达到1．38万块，目前仍在以每天10块左右的速度增加。业内人士预测，未来二、三线城市和小城镇的影院将迎来蓬勃发展。

　　高军表示，理想的票价还要实现“四个不同”，即票价根据不同影片、不同影院、不同时间、不同人群差别定价，“比如，对儿童、中老年人可以实行半价优惠，对学生则可以实行大幅度优惠，把他们吸引到电影院，培养百姓的观影消费习惯。”

(来源:新华网)