通信技术的通俗化传播技巧

新闻报道改文风，除了要短小精悍，还要求语言生动、简洁。近年来，通信技术飞速发展，互联网信息应用走进千家万户，通信新名词、新业务也层出不穷。新闻媒体在做一些与通信技术、通信业务有关的新闻报道时，如何更生动形象，更符合大众口味，从而能更好地吸引读者的阅读兴趣呢？

少用概念，多打比方

眼下，互联网技术有个热词叫“大数据”，它是2012年十大信息技术之一，跻身于云计算之前。如何让这么一个专业的词在新闻报道中写得让普通人都看得懂呢？如果仅仅用概念性的词语解释，相信大部分人是没有兴趣去阅读的，即便是看了也不会留有深刻的印象。但是《信息通信导报》在2012年9月25日第22版刊登的《大数据：信息时代的“石油”和“显微镜”》一文，用“石油”和“显微镜”形象地勾画出“大数据”在信息时代犹如现代社会中的石油一样是一种丰富、宝贵的资源，同时，也需要人们像提炼石油那样，经过筛选、归类、分析，让数据在“显微镜”下经过测量，成为有价值的东西，帮助管理者进行管理决策、个性化营销或者开拓新的产业模式。这篇稿件仅从标题上就很容易让读者有比较形象的理解和接受度，能进一步引导读者去看文章的具体内容。

通信报道，包括科技报道，专业性很强的内容要让读者看得懂、有兴趣看，如果只停留在解释含义层面是不够的，有时候一个形象的比喻，在给读者留下深刻印象的同时，往往也就达到了有效传播的目的。

少写术语，多用类比

现在，随着通信技术的发展，智能手机、平板电脑等一些通信新产品也不断涌现。很多消费者非常希望通过报纸这样的媒体来方便地了解这些产品的实际性价比。但是，如果媒体在对这些通信产品作介绍时，只会写一些技术参数、技术术语，那就会让普通大众看得云里雾里，不知所云。有位记者曾写了一篇关于双核平板电脑的介绍性文章，其实就是介绍一款名为艾诺的平板电脑，因为采用了先进的双核处理器，使其具有兼容性强、性能高、速度快的特点，但是这篇名为《7英寸IPS屏幕 不到伍佰元用双核》的新闻稿却是这样写的：

“艾诺NOVO7精灵Ⅱ是一款性价比很高的双核平板，采用了一块7英寸ISP屏幕，内置了Android4.0智能系统，搭载了美国Amlogic8726-M6双核芯，主频高达1.5GHz，双核CPU+双核GPU结构，拥有超大1G DDR3高速内存。艾诺NOVO7精灵Ⅱ搭载最强双核主控——美国Amlogic8726-M6，兼具高性能、高兼容性，Dual core Cortex-A9双核架构，采用40nm现金制程工艺，相比上一代65nm的工艺节省30%以上能耗……”

这样一篇文章，相信很多人看几行就犯晕，除了一堆专业词，没明白这款平板电脑究竟好在哪里。其实你只要告诉读者，这样一款产品，屏幕是苹果产品的屏幕，处理器很强大，玩《都市赛车》、《前线突击队》这样的大型游戏绰绰有余，而且价格还很便宜只要500元，这样大家就清楚了。

少讲虚话，多用案例

目前的通信报道中不少是专题报道，长篇幅的专题报道如果写得非常专业，受众肯定不喜欢看。《中国经营报》在通信专题、互联网专题方面的报道，通俗化做得比较成功。如2012年3月23日一篇题为《微信改变的世界》专题报道中，有一段是这样写的：

“一家生活服务类的网站，开通了微信账号，为用户提供最大的服务即指路。用户只要告诉该账号自己所在的位置，以及要去的地方，如最近的餐馆、健身俱乐部、电影院等，后台服务人员会在很短的时间内为用户‘指点迷津’，有详细的地图指示，文字说明，或甜美的语音。这让一家传统生活服务类网站在移动互联网领域赚到了钱。”

这样一小段，就很清晰地说明了微信的一种盈利模式。

而另一篇《“假宽带”利益链，ISP经营怎一个“乱”字了得》，是典型的通信专题，但是这篇报道并没有一上来就把假宽带、运营商的盈利布局作介绍性的铺陈，而是以一北京用户低价使用的宽带情况为例，引出“假宽带”、甚至“黑宽带”的定义，又层层分析一级、二级、三级ISP(宽带网络接入服务商)的盈利模式，以及国家对宽带接入发展的目标，深入浅出地让读者明白宽带接入背后的弯弯道道。

少用文字，多用图片

有时候新闻的形式将直接影响到新闻内容的传播。因为专业性强，所以在通信报道中，如果能图文并茂，不仅视觉冲击效果强，也能大大提升读者的阅读兴趣，便于一目了然。2010年世界电信日的主题是“信息通信技术让城市生活更美好”。当时在围绕这一主题做新闻专版时，我们就采用了用相机捕捉城市信息生活瞬间的办法，用电子商务、手机刷卡、网络医疗、信息亭等10张照片来展示信息生活，让读者产生共鸣：原来我们身边处处有信息化的元素。（作者单位：原《信息通信导报》社）