移动终端将成广告营销主战场 增长全来自数字媒体

　　“媒体生态发生变化，用户的消费行为碎片化，越来越多的人没有耐心看长篇大论”。在近日召开的2013腾讯智慧峰会上，腾讯微博事业部总经理邢宏宇表示，伴随信息的碎片化，广告形式也要相应演进，让用户在获取信息流的过程中接收广告。

　　移动终端将成为广告的主要投入载体之一，实力传播全球首席执行官史蒂文·金认为，目前广告量还不大，主要原因是没找到通过移动终端接触消费者的恰当方式。

　　2012年美国广告行业数据显示，消费者花在移动设备上的时间占比为11.7%，但广告主在移动广告方面的投放仅占0.8%。数据显示，全球广告支出正稳步回升，预计到2015年广告支出总额将达5744亿美元，增长率为5.6%。史蒂文·金通过研究发现，“数字化推动了广告支出的增长，所有的增长都来自数字媒体。”不过，不同的媒体广告投放的增势也是不一样的。社交媒体的广告正在以8%的速度增长，而在线视频增长速度达到32%，付费搜索增长的百分比是13%。

　　面对智能移动终端的快速增长，探索各自的移动战略，成为许多企业的当务之急。《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为，Facebook在移动终端的盈利模式就存在很大问题，“它需要找到一些更好的模式，比如用户是不是可以选择因自己分享的内容受关注而收费；如果一般的交流方式是免费的，可不可以让更高级的交流方式变成付费；又或者用户借助付费可以看不到自己不想看的东西”。在他看来，如果Facebook不去做更多探索，5年后能否存在都很难说。

　　腾讯正在研究如何实现微博的商业化。邢宏宇表示，腾讯微博未来将主推信息化广告，即“广告要成为整个信息阅读的一部分”，在内容和广告之间建立关联。

　　面对用户对移动终端投入的时间和广告主的投入不相匹配的问题。史蒂文·金表示，“未来，消费者会驱动这个现象发生变化”，企业只要尊重消费者，而不是未经消费者许可就把内容推送给他们，消费者会积极回应信息传播方式的变化。

　　传播方式的变化也带来了营销方式的变化，奥美公司亚太区首席运营官肯特·魏尔提默表示，奥美公司早在25年前就开始研究数字营销。他认为：“做市场营销最基本的是你要有好的想法。无论市场环境如何变化，最核心的东西永远不会变。”在新营销环境下，消费者选择交互的渠道更加复杂。同时，他也有一个疑虑，消费者使用移动终端的频率越来越高，但移动终端真的就是一个好的广告媒介吗？“也许它只是一个很好的辅助媒介，而不是广告媒介。”