陆小华：新媒体的演变规律

人民网7月15日电（赵光霞 陈丝丝）2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。

7月12日上午，新华社音频部副主任、中国新华新闻电视网总编辑陆小华陆小华做了题为“新媒体演变规律与传媒运作十大规律”的演讲。讲座伊始，陆小华首先抛出问题“新媒体究竟是以怎样的路径发展演变的呢”？此后，陆小华深入浅出地为广大传媒学子们一一解答，他认为，新媒体的演变规律包括:第一，从信息型传媒到关系型传媒的变化；第二，新媒体成为经济格局的变革力量；第三，新媒体成为影响政治格局的关键因素；第四，移动互联网产品的三个关键字:匹配、入口、互动。

传媒是如何从“信息型”走向“关系型”的呢？谈及此问题，陆小华作出了详细的解答。陆小华指出，第一，在新媒体自身的演变路径方面，发生了从“商业逻辑”到“影响逻辑”的变化；第二，在新媒体使用者的行为模式方面，发生了从“固定需求”到“移动需求”的变化、从“获取信息”到“消费、服务”的变化、从“类别化”到“超细分化”的变化；第三，在传媒与使用者的关系方面，使用者从“信息接受者”转变为“信息参与者”、传媒从“传媒平台”转变为“分享平台”；第四，使用者的评价标准也变得更低成本、更高效率。

讲座中，陆小华还从传媒的运作模式、对象定位、传播策略、需求定位、用户关系等10个方面对“新媒体时代传媒运作的十大趋势”展开了深入阐述。

在新媒体环境下，媒体如何平衡传播质量与受众需求？专业的记者、编辑又该如何定位？讲座最后，在与学员互动环节过程当中，陆小华针对中国人民大学的传媒学子提出的此问题，作出了细致的解答，专业的新闻生产者具有专业的价值观和判断力，所以，在新媒体环境下的专业记者、编辑应当成为事实的核实人和把关人。他强调：“在新媒体环境下，应当平衡传媒责任与受众需求，在这个越来越以受众需求为导向的格局下，一个不能忽略的前提是传媒的责任和担当。”