陆小华：新媒体时代传媒运作的十大趋势

人民网7月15日电（赵光霞）2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。新华社音频部副主任，中国新华新闻电视网总编辑陆小华7月12日在第四届中国传媒领袖大讲堂上发表演讲。

陆小华首先从“从信息型传媒到关系型传媒”“新媒体成为经济格局的变革力量”“新媒体成为影响政治格局的关键因素”“移动互联网产品的三个关键词”这四个方面深入详细地阐述了新媒体的演变规律与历史影响，随后又结合当前新媒体运作情况和实际案例总结出新媒体时代传媒运作的十大趋势。

陆小华认为，十年前已经初见端倪的媒介融合已经成为媒体们的共同选择，传媒定义、传媒形态、传媒业态被更深刻地改变，新媒体时代的传媒运作模式将从利用新媒体走向融媒体竞争；

在对象定位方面，媒体将从面对受众群发展为面对粉丝型受众；

在传播策略方面，陆小华指出最好的传播者是驱动传播者，这不仅包括直接传播，更重要的是引发再传播、驱动分享、关系链传播与传统转发，传媒运作将从直接传播走向驱动传播；

在需求定位方面，他认为移动需求正在成长为第一需求，将是左右传媒格局的决定性力量之一，传媒运作将从面对静态需求走向满足移动需求；

在运作模式方面，陆小华以广播的协同传播实践为例，认为传媒运作将从分立式传播走向协同式传播；

针对传媒转型对策，他提出媒体应从提供产品走向整合协同流程创新；

在经营战略上，要从经营载体走向经营品牌影响力，不仅经营媒体，还要注重经营品牌与影响力；

针对用户关系，陆小华以腾讯微信为例，提出传媒要从满足受众需求走向管理用户需求；

在媒体的竞争逻辑上，他认为在人人都是记者的自媒体时代，传媒运作将从工业化生产向新媒体式互动提供发展；

在媒体的布局思维上，陆小华指出随着当前传媒的生存逻辑的改变，媒体的布局思维也要跟着有所变化，媒体运作将从产品群布局到价值链布局。