高韵斐：传统媒体迫切需要对受众群进行精准定位

人民网7月17日电（赵光霞 席芹可）2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国130多所高校的近350名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为文汇新民联合报业集团社长、副书记高韵斐7月15日在第四届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

高韵斐从事传媒工作近25年，他的职业经历主要集中于传统电视媒体领域。首先，他从产业的角度，为处于新媒体冲击之下的传统媒体指出一条生存发展之路。以上海市为例，20世纪90年代该市处于报纸独霸天下的局面。从本世纪开始，电视业迎来了黄金10年。然而随着互联网技术的开发与应用，传媒业迎来了全媒体时代，2011年上海报业经营业绩下滑百分之十几，2012年下滑将近百分之二十，2013年上半年下滑15%-16%，形成断崖式的下滑趋势。与此同时，电视行业的广告收入也呈现出减少的趋势。高韵斐指出，“传统媒体想要扭转局势、力挽狂澜的话，迫切需要对受众群进行精准的定位。”

高韵斐说到：“中国报业发展将在2012年迎来拐点。其实早在2008年，上海的报业就达到拐点。这是由于近十年来，我国房地产业高速增长，而房地产行业广告的主要投放渠道为报纸，该行业广告收入占据报纸总广告收入的30%左右，掩盖了中国报业的下滑趋势。”传统纸媒要转型，需要在深度报道和评论上下功夫，做一张有价值观的报纸，方能在新媒体时代立足。和报纸行业相似的是，在网络媒体的冲击下，电视行业的广告收入也持续走低。近来投放在互联网媒体平台的广告数量急剧上升，预计今年百度将超越央视成为最大的广告媒体。与中国报业、电视业令人堪忧的发展现状相比，电影业、广播业则开始复兴。由于我国私家车的发展，广播作为一种伴随性移动媒体得以复兴。随着中国电影屏幕数量的急剧增长以及消费成本的下降，票房以每年30%-40%的速度增长，预计在2016年中国电影总收入将达到美国总票房收入的一半。

最后，高韵斐提出，在新媒体时代，一个小小的技术革命，就可能颠覆已经成熟的商品模式。大数据时代，传统媒体应当进行深度的数据挖掘、精准的受众定位从而提升其生存质量，在互联网时代，以更好、更优的服务创造价值。