高韵斐:传统媒体如何在新媒体的冲击下转型发展

人民网7月17日电（赵光霞）2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月11日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国100多所高校的近350名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为文汇新民联合报业集团社长、副书记高韵斐7月15日在第四届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

高韵斐首先梳理了自己的工作经历，在报纸、杂志等媒体的工作使其对传统媒体的兴起、发展与衰落有着切身的感受。在以互联网为代表的新媒体冲击下，传统媒体如报纸、广播、电视都出现了明显的衰落，只有电影产业因其便利、便宜、娱乐化等特点，得到飞速的发展。但从总体来看，面对新媒体的发展浪潮，传统媒体正在经历断崖式的衰落，想要继续存活必须实现转型发展。

随后，高韵斐提到传统媒体面临着广告收入的减少和竞争力的下降的问题，而互联网公司如百度、腾讯、阿里巴巴等却吸引到越来越多的广告收入，究其原因主要是商业模式发生了改变。他以百度为例指出，通过搜索引擎获取新闻已经变成了一种常态，百度成为互联网的超级结点与内容入口，它吸引了大量的注意力，因而能为其带来巨额的价值。之后，高韵斐引入大数据的概念，即数据的挖掘。他认为，与传统媒体广告相比，现代媒体广告具有更高的投放精准性。在过去，报纸通过增加发行量获取注意力，吸引广告，经过先卖报纸后卖受众注意力的二次售卖过程；而现在，通过百度搜索一个产品马上便会出现关于这个产品的图片、视频、购买地址等信息，这样的呈现方式更加直观、有效，对于广告商来说更容易将广告投入转化为收益，所以吸引更多的广告商的青睐。

演讲的第三部分，高韵斐提到传统媒体想要在新媒体的冲击下谋求生存，必须向有态度、有观点的方向转变，过去单纯提供市井民巷内容的新闻已经不能成为其谋求继续发展的竞争力，在深度报道和评论上下文章才有可能有所突破，高韵斐以《创业者》杂志为例，指出“服务才能创造价值”。

最后，高韵斐指出，传统媒体的发展将面临更大的考验，如何为传统媒体的发展寻找一条出路，还需要在未来的实践中继续探索。